天禧派&第一财经商业数据中心洞察居家线索，引领家居新适力

摘要：你选购家居，有什么需求?

  你选购家居，有什么需求？

  颜值？品质？还是价格？

  随着85、90后正成为家居家装市场两大中坚力量，家居领域的消费趋势转变日渐显著，家居不只是对于添置新家的刚需用品，更成为年轻人对生活审美的探讨和生活态度的体现，不只要适合居住，更要适合自己。

  【顺市场之势、迎需求而生】

  近年来，整体家居市场，行业机会逐步增大，目前家居行业销售规模达49683亿元，其中家具类占比36%。而随着消费的快速升级，消费者在选择家居产品方面的特点也日渐显著，价值与价格的错位发展，【买，就要“物超所值”】逐渐成为他们消费的新态度。面对这一市场变化和需求，顾家家居旗下的轻时尚家居品牌天禧派应运而生。

  3月17日，深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具展在深圳国际会展中心拉开序幕，天禧派作为顾家旗下轻时尚品牌，也以全新形象亮相8号馆8B03，超多新品打造家居新消费趋势。次日，天禧派“家居新适力”品牌发布会于2号馆论坛区正式启动。

  结合新消费的人群特点，天禧派联合第一财经商业数据中心通过《新适代居住空间调查报告》，对此进行了深入解读，并赋予了新消费人群一个全新的称呼-“新适代青年”，精致的实用主义者。

  据数据显示，在新适代人群选择家居的标准里，品质好和实用性以 67.5%和61.7%的比例稳居高位，他们擅长把兼具品质与性价比的产品列入自己的购物清单，通过新媒体平台的互动营销“种草”好物，在追求便捷与舒适的同时，主张个性、实用、品质于一体的家居生活，满足多种生活需求，真正实现“轻轻松松，住的漂亮“的愿望和”有其屋“到”优其屋“的思维转变。

  【聚焦产品创新，直击消费痛点】

  ”适我的，才是我的“，专属于新适代的生活态度

  天禧派基于市场人群洞察和品牌的市场定位，用“适己、适价、适家”诠释生活态度，划分人群的消费特点，聚焦产品研发和创新，不断迭代，用丰富的产品矩阵满足不同人群的不同需求：

  适己：百搭又实用。

  天禧派采用多元的产品设计风格，以高颜值，轻风格，轻设计的产品特色，主张“去风格”的产品规划，让家居自然适配任意家装的同时解决居家难题，为二胎家庭、养宠等用户面临的难打理等问题提出解决方案，定义健康环保、现代风格为主的核心产品需求，将自然和生活相结合，打造行业第三面料“生态皮”；

  适价：好物优选，轻松拥有。

  品牌追求极致性价比，把握新适代的家居共性需求，将品质与性价比融为一体，提出品牌“兴价比”的产品主张，实价销售，让产品回归需求。

  适家：做家门口的全品类家居店。产品涵盖客餐厅、卧室、床垫、单椅、按摩椅、晾衣机及小件类全屋产品等品类，选家居，不纠结，轻松拥有理想家。

  【唯一永远不变的就是不停的改变】

  在居住品质不断升级的当下，天禧派用新姿态，积极应对市场的变化，深入捕捉人群洞察，挖掘市场潜力，率先打造行业新适力，致力于通过丰富的产品矩阵，材料的多样，以满足大众家庭对理想家居生活的需求，希望通过打造极致性价比，帮助用户轻松拥有理想家。探索家居新体验，彰显品牌责任感。

  3月20日-4月18日，天禧派4月大促“天禧派对”狂欢开启，爆款沙发2999元起，沿袭顾家品质，将品质与性价比融为一体，真正撑起消费者心中”兴价比“的大旗。

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