美的首届洗碗机节新品发布，引领中国家庭清洁市场

摘要：随着消费升级时代的到来，各大平台、各大品牌陆续打造属于自己的消费节日

  随着消费升级时代的到来，各大平台、各大品牌陆续打造属于自己的消费节日，试图在竞争的红海中取得优势地位，抢占消费者心智与行业关注。美的作为世界500强家电制造企业，既拥有最齐全的家电产品品类，也表现出与时俱进的营销造节能力。此次“美的洗碗机节”采用时下最火的线上直播形式，既能节约成本，减少聚集，又能收割流量，促进直接销售。

  根据奥维云网数据显示：2020年洗碗机市场零售额达87亿元；零售量191.9万台，同比增长31%。可见，随着消费者对生活品质的追求越来越高，洗碗机等智能家居清洁产品迎来了飞速发展的机遇。美的这样的综合性家电龙头企业，这次直播将带来哪些惊喜呢？

  为了新品的重磅发布，厨房和热水事业部硬物洗护产品总监许平平和厨热事业部创新生态平台总经理——周宇亲临直播间，共同揭幕GX1000洗碗机和碗伴小黄姜系列。

•   GX1000洗碗机，双驱变频，五旋飓风劲洗

  消费者对于洗碗机最大的误解在于“洗不干净”。对此，洗碗机技术一直在更新迭代，而美的自然走在行业前列。GX1000洗碗机带有三层喷臂，以高温高压强劲水流，进行720°立体劲喷冲洗，瞬间席卷腔体，实现餐具全方位深层洁净。

  不同的油污程度对应不同的喷洗力度。若以同一喷洗强度来对待所有餐具，难免造成过度清洁或者清洁不够的问题。GX1000洗碗机以分层清洗解决了这个痛点。洗碗机下层专设2个加强喷臂，其转速及水压是普通喷臂的三倍，相当于比普通餐具多洗两遍，洗净率提升60%，重油重污锅也能轻松搞定。

  功能的强大来源于强劲的内核驱动。BLDC变频电机＋变频排水泵，带来更强动力、更稳的运行以及更低的噪音。洗涤水压可无极变频带来更深层的清洁；彻底的烘干赶跑了细菌残留；安静的清洗带来了更舒适的家居环境；节能效果的提升亦凸显消费者对社会的贡献。

•   洗碗机伴侣“碗伴”新品上市，互补共赢

  “碗伴”是美的集团旗下的家清洗护品牌，从成立之初就以“做中国家庭清洁洗护专家”为使命，针对消费者日常清洁时遇到的难点和痛点研发专为中国家庭服务的专业洗护配方，致力于为消费者提高生活品质。

  针对中式菜系“重油污”、“腥味重”的普遍性特点，科研团队经过多年研发，终于隆重推出适合中式厨房的洗碗机专用洗碗耗材，这次直播间重点发布的新品是小黄姜系列。生姜能去除鱼肉、海鲜的腥味，洗碗粉添加小黄姜精华能去腥除菌。同时加入了小苏打和生物酶颗粒双重去污成分，能更高效去除顽固污渍。

  在清洁餐具之外，碗伴中的软水成分还能减少水垢残留，延长机器使用寿命。美的洗碗机与碗伴洗碗粉&洗碗块，一面世就是完美家清洗护CP。

  碗伴以“美的推荐的家清洗护品牌”进军家居清洁市场，依托美的中式洗碗机庞大的国内用户群体，以互补优势与美的洗碗机共同发展，以智慧科技守护精致生活。美的洗碗机＋碗伴，双重清洁，双倍安心。

•   创新直播互动，实验环节尽情展示产品力

  除了理性的知识科普和产品口播介绍之外，产品发布直播还可以有更多的形式让观众对产品特点产生直观感受。为了说明GX1000洗碗机的超强去污力，产品讲师当场把观众认为最难清洗的重油污餐具放进洗碗机中，清洗之后拿出来每一个角落洁净如新，实实在在展示了一波产品力！

  GX1000洗碗机的容量也相当了得。市面上的洗碗机容量基本为4套、6套、8套以及13套，而GX1000拥有超大的16套容量！随着主播和嘉宾一起把装满美的GX1000洗碗机中的小球，放入旁边其他品牌的洗碗机中也同样装满，美的GX1000洗碗机中竟还剩满满一层小球，该实验清晰明了地展现了美的GX1000洗碗机，远胜同类产品的超大容量。

  美的GX1000洗碗机三层大容量的优势也能立马显现出来，碗、盘、酒杯、厨具各功能区分区合理，最大限度利用空间。碗篮易摆放，轮滑易拉出，每一个细节都将方便做到极致。

  洗碗机开始工作后，音量也是消费者关心的重要问题。主播用分贝测试仪现场监测洗碗机运作的噪音以及其他正常生活中的音量，发现洗碗机运作产生的噪音仅为44分贝，通过与图书馆声音、办公室交谈声音分贝的对比，可以发现GX1000洗碗机噪音非常小，对家庭生活的打扰非常轻微。

  为了证明了碗伴洗碗粉的清洁力度，主播将实验室搬到了直播间。麻辣火锅底料倒入清水烧杯，烧杯中立即出现水油分层。当讲师在杯中加入少许碗伴洗碗粉后，油污慢慢向杯壁扩散，烧杯中的油立刻乳化沉淀，倒掉污水后杯壁清洁无异味，碗伴的清洁力通过这场小小的实验让屏幕面前的观众也觉得清爽。

  超强的产品力＋超创新的直播环节设计，让这次直播获得了323W+的曝光量，27%渗透率，22%支付转化，点赞互动达112W+！此次洗碗机节的举行，不仅突破销量，更是延续和扩大了美的的品牌声浪，还倡导了更方便更洁净的生活方式。

  未来，希望美的凭借丰厚的市场经验和研发力量，为中国消费者带来更好的产品和服务，引领中国家庭清洁市场向着智能化、高效化、品质化方向前进!

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