三翼鸟携手青岛大姨上线《妈妈来我家》，将创意玩出新花样

摘要：青岛大姨+rap？当这样极具反差的组合出现在大众眼前时，让不少人眼前一亮。

  青岛大姨+rap？当这样极具反差的组合出现在大众眼前时，让不少人眼前一亮。近日，三翼鸟推出了一支广告片——《妈妈来我家》，以魔性旋律在社交平台引发网友们的关注。

  不少看过视频、听过歌曲的网友表示，rap旋律很魔性洗脑，也对智慧家庭非常感兴趣，希望拥有同款智慧家。

  近些年来，各大品牌推出的洗脑广告可谓是层出不穷、评价褒贬不一，但三翼鸟推出的洗脑广告《妈妈来我家》却大获好评，这则广告有什么吸睛之处呢？我们就一起来分析一下。

  以说唱出圈

  不难发现，近几年关于说唱类的节目频频涌现，说唱已不再是小众文化，逐渐成为大众关注的焦点。《妈妈来我家》整支短片通过说唱的形式进行歌曲演绎，大姨一反以往的严肃表现，用洗脑的旋律与朗朗上口的歌词魔性呈现，听多了还真有些上头！

  除此之外，当大姨与rap这样极具反差的组合出现在大众眼前时，就已经打破了传统的固有认知，激发了大众的观看欲望。三翼鸟通过这种鲜明对比打破代际隔阂，利用年轻话语形态拉近品牌与用户的对话，展示了年轻人的智慧美好生活，成功出圈。

  利用热点 引发关注

  “我和你爸早就想抱孙子了、有了媳妇忘了妈”，这些耳熟能详的网络热梗被巧妙地写进歌词里，在一定程度上增加了歌曲内容的趣味性，也与当下年轻人面对的妈妈唠叨形成有效的情感共鸣。

  年轻人面对妈妈的唠叨是幸福又是烦恼，想告诉妈妈自己生活很好，可是妈妈总是觉得自己在撒谎。三翼鸟没有走催泪路线，而是以青岛大姨和儿子合唱rap为切入点，讲述了自己有了三翼鸟，生活非常健康、便捷、有序，让妈妈大可放心。站在年轻人的角度，巧妙地回答了妈妈的各种疑问和躲避了妈妈的花式催婚，用一种魔性的风格在社交平台引发大批关注。不仅如此，多次规律出现的歌词在欢快的旋律中加深了用户对品牌的记忆点。

  直击内心 情感共振

  随着我国国民经济水平的增长，年轻新中产大幅增加，这部分人群的共同画像，是有着更高的创造力、渴望攫取更高的财富，同时也更愿意享受生活。但平时工作忙、空闲少、家务重的常态，与他们追求自我、享受舒适的生活的内心诉求背道而驰。

  而海尔智家推出的物联网场景品牌三翼鸟全流程的落地服务能力正好满足了年轻群体的需求。无论你追求精致生活，亦或是崇尚自由洒脱，都可以在三翼鸟智慧场景方案中找到答案，享受新时代的“新居住”。

  下班回家，通过智能门锁打开房门，屋内的灯光自动亮起，窗帘自动关闭，空调开启，智能电视打开你经常看的节目。当你走到镜子前，身体健康数据会自动被分析并传输到厨房，智慧厨房食联生态则会据此为你量身定制晚餐，通过物联网开启一键烘焙模式，为你准备一餐丰富健康的美食。

  海尔智慧家庭已经能够自主感知用户状态，了解用户的喜好、习惯和身体状况，提供主动的贴心服务，且覆盖了衣、食、住、娱等方方面面，帮助越来越多的年轻新中产家庭更方便地连接万物，带来全新的新居住生活体验.

  结语：

  三翼鸟本次在营销思路上不重点进行品牌与产品介绍推广，而是从从社会层面洞察用户需求，以大家喜闻乐见的方式，潜移默化的输出品牌价值。也正是这样的做法，真正打动了消费者及网友，实现二次传播。

标签：