五一复盘：买华帝送戴森掀厨电产业革新热潮

摘要：今年五一，迎来了疫情后的首个5天假期。

  今年五一，迎来了疫情后的首个5天假期。据统计，五一假期出行全国客流量达到2.65亿人次，直接带动了各行各业消费的大幅飙涨。其中，厨电行业也在加速回暖，尤其是高端智能厨电品牌华帝在五一期间推出的“买华帝送戴森”大促活动，紧紧抓住了用户的消费心理需求，掀起了厨电行业一次优惠热潮。

  据悉，华帝此次活动采取让利促销的方式，价格优惠，直接有效。从价格入手是厨电企业最有效的营销手段。这次促销，华帝主要采用三个方式，一是买华帝送戴森，这是本次促销最大的营销卖点。携手戴森这个国际知名品牌，让奖品变得更有吸引力，也让消费者产生性价比高、买到就是赚到的心理。二是预存9.9元即可有机会抽取索尼PS5游戏机，吸引年轻消费群体的注意，提高热度；三是多款单品折扣，实惠直接。

  华帝此次声势浩大的大促活动在全国活动门店同步进行，现场吸引了众多近期装修的客户，消费者络绎不绝，大家现场纷纷体验智能元气四件套产品，并对产品的功能和智能化称赞不已。据华帝的相关工作人员介绍：”五一假期，我们的客流量非常大，很多客户听说买华帝还送戴森，都很心动，成交量非常高。“

  目前，渠道下沉已成厨电行业营销最激烈的战区之一，不仅需要线上和线下渠道并举，还需增加营销活动的覆盖面，发掘更多潜在消费者。此次华帝推出的五一大促活动，不仅在线下实体店进行促销，还利用微信小程序方便快捷的特点，以及戴森、索尼PS5游戏机等奖品，吸引了大批年轻用户。同时，华帝还进军B站，针对B站二次元的特点，对营销内容做出相对应的调整，赢得了一批B站用户的认可，增加了大促活动的覆盖面，也为华帝积累了不少目标客户。

  机遇与挑战并存，厨电营销仍需发力

  在政策方面，大力促进产业升级、科技创新，推动高质量发展。其中，家电产业作为大消费板块的重要部分之一，肩负着保障和改善国内民生、提高人民生活质量的重要任务，厨电产品更是消费者生活品质的直接反映。"双循环"战略在对厨电行业提出更高要求的同时，也为家电产业创造了消费升级、科技创新、品质提升的良好发展大环境。

  而在行业层面，第四次产业革命带来了供需关系和消费方式变革，厨电行业面临着转型创新的困境，但若能从中走出来，便能从大批厨电企业中脱颖而出。华帝近几年一直在打造全系厨电智能化，为消费者带来了更智能、时尚又省心的厨房体验，引领着行业持续创新。

  展望未来，政策与行业层面都存在着机遇与挑战，消费者的需求也趋向多样化，厨电行业仍需蓄力发展。但总体来看，厨电行业的发展前景良好。华帝不仅需要在产品设计上做出更先锋更符合消费者需求的创新，还需在营销端持续发力，让万千消费者能够了解华帝，早日共享智能时尚的厨电生活。

  厨电消费群体改变，主动出击贴近消费者

  近年来，随着国民经济水平的提高，人们对住房条件的要求在进一步提高，同时国家生育政策的放开，也让越来越多的家庭选择生二胎，住房再升级就变成了不少家庭的计划，厨电行业也将从中直接受益。华帝相关负责人在接受媒体采访时表示，这类群体在购买厨电时会更注重实用性和健康舒适性；所以，我们华帝厨电在设计产品及研发方面，往往会设身处地的考虑他们的生活情况和需求，直击用户痛点。

  目前，我国的95后和00后正逐渐成长，成为消费的主力军，华帝更注重厨电个性化和智能化的体验，华帝厨电更愿意找准他们的兴趣点，开展个性化定制服务，生产更多符合年轻用户审美和心理的产品。同时，这次五一大促行动，更是通过年轻用户喜欢的方式，对应进行更时尚潮流的促销措施。

  事实上，目前一二级厨电市场格局已经初步形成，未来厨电行业的增长空间将在三四五线城市全面展开。而且，伴随着城乡一体化的发展进程，农村居民的消费水平逐步提高，也就是说，未来几年，加速对三四级下沉市场的渗透将是厨电企业的重要发展方向。基于这一市场变化，今年以来，华帝重磅携手五菱宏光，全国推出数千台服务车，以更快速更便捷的服务，深耕各级市场，全面提升“全城速达”综合服务能力。

  业内专家分析指出，厨电市场消费群体的改变，意味着厨电企业不仅需要在产品理念上进行转变，也要在营销形式上进行针对性的传播，主动贴近消费者，不断创新，才能实现营销效果的最大化。

  渠道创新：线上引流，线下消费

  当前，随着线上营销的不断发展，出现了越来越多的流量平台，华帝紧紧跟随行业发展趋势，不断进行营销渠道多元化的布局。目前，华帝从自身特点出发，通过年轻消费者喜好的大数据调查，将更多的注意力转向B站、抖音等视频类平台和知乎、头条、小红书、什么值得买等种草类平台。

  华帝在营销端的努力，其根本目的是实现“线上引流线下消费”，正如此次五一大促一样，“买华帝送戴森”活动离不开线上的全面宣传以及华帝V店的加入，并全面结合线下实体店的营销与服务，真正实现线上线下联动。

  事实上，对于大多数消费者而言，厨电这样的大家电，还是要到实体门店去亲自体验，才能放心下单。因此，未来华帝将继续关注线下实体店的经营与革新，并结合线上宣传引流，与线下体验服务真正实现双轨并举，确保消费者拥有良好的购物体验，提高消费者对华帝品牌的好感度。

  华帝此次”买华帝送戴森“大促活动，对于企业来说，是一次创新优惠行动，同时对整个厨电行业来说，它是后疫情时代厨电行业回暖的一个信号灯，有利于促进厨电行业复苏；更重要的是，它为消费者带来了更加实惠的产品与服务，可谓双赢。

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