美的&国美2021夏季新品发布，双美合璧大干100天 吹响40亿战斗号角

摘要： 随着近年来国民经济水平的逐渐提高，以“85后、90后”为主体的“新中产”消费群体悄然崛起

  随着近年来国民经济水平的逐渐提高，以“85后、90后”为主体的“新中产”消费群体悄然崛起。与以前的消费者相比，他们有着截然不同的消费逻辑。以家电消费为例，这些新生代消费者更倾向智能化、体验化、高端化的产品。国内高端家电市场的占比也随之逐渐上升，不少家电企业纷纷入场。在此背景下，美的与国美展开战略合作。6月15日，美的联合国美在北京举办“双美合璧，大干100天”——美的&国美2021夏季新品发布会，发布了COLMO全系列高端家电新品，并顺利启动“双美合璧，大干100天”仪式。此次美的和国美的“双美合璧”，推开了国内高端家电市场新局面的大门。

  行业趋势明显，高端家电成新蓝海

  进入2021年，后疫情时代悄然来临，消费市场逐渐回温，家电行业在经历短时间低迷后迎来重启。同时，随着近年来国内经济加速，内循环及消费逐渐升级，国内高端家电行业发展趋势明显，中国高端家电市场潜力巨大。据前瞻产业研究院发布的《智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》数据显示，近年来我国家用电器行业持续稳定增长，仅在2010年，国内家用电器制造业实现销售收入8469.78亿元，发展到2015年，市场规模已达到14083.90亿元，年复合增长率为10.71%，到了2017年，已经突破至1.51万亿元。

  数据还显示，目前中国家电市场，家电产品正逐渐产生高端化、智能化升级的趋势，并初步形成高端驱动家电行业的新格局。为占领高端家电市场蓝海，国内各大家电品牌纷纷推出自家高端家电产品。此次美的联合国美举办2021年夏季COLMO全系列新品发布，正是国内家电市场行业迈向高端化、智能化的证明。

  中国家用电器协会执行理事长姜风介绍，消费升级对产业升级同样具有促进作用。国内高净值人群的持续扩张、中产阶级的崛起，催动着国产高端品牌的发展，高端化转型正成为企业的第二增长曲线。COLMO作为全球首个全场景AI家电品牌，以科技实力与创新设计撬动高端市场格局，从衣、食、住多个维度定义金字塔顶端的高端生活方式。相信随着COLMO新品的推出，不仅将激发用户理享生活的满足感，也将引领整个行业向高端智造迈进。

  新品发布显峥嵘，美的国美联手布局高端市场

  会上， COLMO全系列高端家电新品逐一亮相，其中包括空调、冰箱、洗衣机、蒸烤箱、热水器等，产品种类齐全，款式新颖丰富。各品类家电新品从低碳环保、外观设计、时尚品味、核心技术、个性化、智能化等方面均达到国内高端家电产品的较高标准，满足当下消费者对于高端家电的挑剔要求。

  COLMO高端品牌公司品牌管理部长黄飞介绍，用户进阶、品味升级，高端化和套系化已经成为中国家电市场的普遍共识，COLMO也致力于为消费者提供AI全图景高端智慧生活解决方案。本次COLMO携手国美针对“起居、洗护、厨房、卫浴”四大场景，发布“空调、冰箱、洗衣机、洗碗机、蒸烤箱、热水器”等一系列2021年夏季新品，从室内空气的温度、湿度、风感、洁净度、新鲜度的五维微气候调节，到AI全食材智能保鲜，再到分区洗护的新生活方式，以及首创活水蒸技术、全效净滤技术、灭菌存鲜技术，让家电也更懂生活。

  国内品质生活消费蓬勃发展，传统家电行业也需与时俱进。此次双美联手布局中国高端家电市场，意义深远，不仅在产业终端为广大消费者提供更多优秀的产品，在以升级换代为主的一线城市市场，拿下更多的市场份额，还能在科技创新上形成增强效应，在智能制造水平上获得提升，在营销模式中创新变革，在国内家电行业发挥“鲶鱼效应”，形成带头作用，让中国从家电制造大国转变成家电制造强国。

  美的国美达成战略合作，吹响100天战斗号角

  当前宏观背景下，中国经济已从高速增长阶段转向高质量发展阶段，国内消费市场风向已变，正逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，数字化转型升级将成为必然。在整个国内高端家电市场，国内家电企业不仅要面对转型升级时带来的困难，还要面对国外优秀家电品牌带来的冲击。

  此次美的与国美达成战略合作，强强联合，旺季旺做，大干100天的会议精神，正是“双美合璧”，在国内家电市场“跑马圈地”，矢志成为国内高端家电市场领导者的重要印证。国美电器公司VP王波介绍，双美合璧、大干100天，对此国美与美的高层已经达成高度共识。在接下来的100天里，国美与美的全力冲刺40亿销售目标。未来一年，国美还将致力于门店场景改造、新零售规划、外渠新业务拓展、对公发展规划等业务，用智慧科技赋能生活场景，由“品类展示”转变为“家·生活场景方案展示”，积极拥抱新零售，重塑电器零售业。

  在国内以大循环为主的趋势下，品质消费是消费升级的必经之路，与传统的中产阶级不同，新生代中高端消费人群更加注重生活的品质，年轻化、时尚化、体验化、智能化等要素将成为高端家电产品的核心竞争力。很明显，消费者如今不仅仅需要产品“能用”，更需要产品“好用”。“如何为用户提供更具生活品质的家电产品”是当下整个中国家电行业都需要解决的问题。美的联合国美召开的2021夏季新品发布会，不仅推开了国内高端家电市场新局面的大门，或许也将成为国内家电市场加速转型升级的催化剂，为国内家电产品撕掉“低端、廉价”的标签。

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