大家居行业交锋火力全开，兔宝宝如何赢得未来的竞争？

摘要：又一场家居家装行业的重点活动，7月底落地杭州。

  又一场家居家装行业的重点活动，7月底落地杭州。

  7月31，由知名品牌兔宝宝承办的“住宅和家庭装饰质量提升发展论坛”如期举办，现场重点落地两项动作：

  一是浙江省住房和城乡建设厅、浙江省市场监管局、浙江省建筑装饰行业协会牵头，专门解读了《浙江省家庭居室装饰装修施工合同（示范文本）》（2021版）对装饰装修的品质予以明确，对装修全过程管理与服务提出更高要求，满足人民对美好居住生活的向往。

  二是2021兔宝宝健康家居除醛抗菌环保升级发布会，将板材从此前的无醛添加提升到“除醛抗菌”的层次，并启动除醛抗菌推广季，升级不升价，以除醛抗菌的产品助力健康家居环境的实现。

  无论是住宅和家庭装饰质量提升论坛，还是除醛抗菌环保升级发布会，两项活动叠加，都体现出兔宝宝在探索健康家居最佳解决方案上付出的努力，以健康家居促进行业高质量发展，为定制家装发声，发挥领头羊品牌的价值，进一步夯实经营能力、塑造面向未来的竞争优势。

  当下，家居行业处于大变革时期，从产品到营销、服务都在持续迭代升级，迈入更层次的标准。以产品为例，无论是板材质量，还是环保标准、健康品质等，都在向更高水平提升。结合兔宝宝上述动作，我们从中能够看到行业的主流趋势，也能看到一家龙头品牌如何建立自己的差异化竞争优势。那么，什么样的品牌，才是家居行业未来的赢家？

  抓住主流趋势者，趁势而起

  吃透趋势的红利，往往能帮助企业乘势而起、迎风逐浪。家居行业同样如此，看清趋势、踩准节奏，并敢于下力度付诸执行的企业，大多实现了高增长。

  那么，当前的家居行业，又有哪些产品趋势浮出水面？一个普遍共识是，受疫情影响、消费升级，以及健康意识的大觉醒，无醛添加已成为部分家居产品的标配，而除醛抗菌这两大产品力，正成为大多数家庭最新关注的方向。

  有调研显示，在房屋装修上，健康家居被放到了第一位，领先了家居设计的颜值、功能的强大等因素。甚至7成以上的受访者表示，要增加健康家居类产品。

  而健康家居环境的打造，健康材料是基本盘，装修是实现健康家居最终呈现的临门一脚。材料+装饰的结合，最终抵达健康家居环境的彼岸，这或许是兔宝宝承办“住宅和家庭装饰质量提升发展论坛”，并发布“除醛抗菌家居板”的考量之一，联手装饰行业的核心力量，共同促进高质量发展。

  分析认为，两项动作叠加，预计进一步增强兔宝宝在健康家居领域的竞争优势，而健康家居作为行业的主流趋势，谁能站上风口，就有潜力赢得下一个十年。

  牢固的产品底盘，成就持续快跑的底气

  在一个方向上，深深地扎进行业土壤里，不断吸取泥土里的养分，沐浴在晨光雨露与灿烂的阳光里，最终长成参天大树。这同样也是龙头企业成长的逻辑，需要明确的方向、肥沃的行业土壤、适宜的环境，以及坚实的产品底座，成就向上生长的动力。

  对于龙头家居企业来讲，普遍都拥有坚实的产品底座，一般由三个部分构成：

  一是差异化的产品定位，给市场呈现与众不同的产品魅力；二是厚实的产品技术，在性能、应用等方面，达到很高的标准，打消购买顾虑；三是领跑级的竞争优势，在消费者最关注的点上，比别人做得更好。

  兔宝宝扎进了环保健康的方向，进而塑造起强大的健康家居产品底座。据公开资料，从2000年开始，兔宝宝就全力提升环保品质，早期重点控制甲醛释放量，比如2000年的欧洲E1级环保产品，2011年时将甲醛释放量控制在≤0.1mg/L，始终对标最严标准。

  一个转折点出现在2005年，无醛级的绿色板材问世，随后10年里，兔宝宝以无醛为主线迭代了数轮产品；2015年再向前迈进一步，从无醛上升到除醛，进入健康家居时期，并保持每年新品上线，形成了丰富的除醛系列产品，包括负离子功能衣柜、地板；除醛石膏板、除醛壁纸、除醛墙面漆等，建立起独特的多品类技术优势。

  在这次发布会上，除醛抗菌产品的问世，作为集除醛、抗菌、防霉的多功能型板材，迎来了新的里程碑，以健康为核心优势的产品底盘，无疑更加牢固。

  优势并非局限于板材的除醛抗菌， 面向客户的解决方案能力是兔宝宝另一个抓手，也就是提供从板材、产品、空间方案到安装服务等一站式解决方案的服务能力。

  据公开信息，兔宝宝正力推“健康住计划”，从健康环保基材、5D健康魔方定制、除醛抗菌守护、净氧空间增值服务四个关键点入手，全方位打造美好的居住环境。

  强势的流量入口布局

  每隔数年，家居行业的流量入口就有强弱变化。目前的格局是，工程、零售、装修公司三大渠道，属于比较核心的流量来源。就未来的变化来看，对于定制家居企业来讲，由精装房配套构成的大宗工程业务，还将迎来较长时间的增长。

  由经销商渠道、电商构成的零售业务，在新房市场面临挑战，但在存量房的翻新装修上，将打开新局面。而整装渠道的价值，正在持续释放，尤其是地方头部装企、讲信誉的成长型装企，有潜力在定制企业的渠道构成里扮演关键角色。

  我们注意到，这次“住宅和家庭装饰质量提升发展论坛”由兔宝宝承办，而协办单位里出现了杭州典尚、浙江南鸿、九鼎装饰、铭成装饰、铭品装饰、圣都家装、浙江年代建设工程等建筑装修相关的实力公司。

  其中透露出两点信号，一是兔宝宝非常重视装饰质量的提升，借助论坛发布“除醛抗菌板”，融入整个健康家居解决方案；二是重视装修公司渠道，通过协会的活动进一步增强在装修圈的影响，增进与一线装企的连接，拓宽装修公司的流量来源。

  另一个创新的做法是，部分家居企业正在力图将产品打造成流量入口，产品即流量，产品自带流量，兔宝宝在这样一个重要场合发布“除醛抗菌家居板”，加码健康家居赛道，其用意也在于进一步增强产品引流的能力。

  分析认为，随着家居行业集中度的上升，头部品牌将占有更大的市场份额，而竞争优势突出、产品能力扎实、创新节奏稳健，并能牢牢抓住趋势的头部企业，又将收获更大的回报。兔宝宝在健康家居板块的深度布局，以及构建的系统优势，无疑抢占了先机。

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