新零售来袭，月影家居如何做好品牌营销？

摘要：近年来，随着时代的发展、市场的变迁，月影家居品牌为了能够在这个竞争激烈的市场上占有一席之地而做出改变

  近年来，随着时代的发展、市场的变迁，月影家居品牌为了能够在这个竞争激烈的市场上占有一席之地而做出改变，现如今月影家居呈现出以下特点：品牌定位年轻化、营销方式年轻化以及产品年轻化，大力开拓新零售渠道。

  8月4日，月影家居品牌代言人（灯饰）杨洋正式官宣，以潮流、时尚的风格展现自己充满青春活力的品牌姿态。近年来，月影家居始终在进行品牌年轻化战略，走时尚化、年轻化的路线，进行整体品牌形象升级。

  品牌定位年轻化

  月影家居整体品牌形象在2021年全面升级，以全新的形象面向大众，给所有人焕然一新的感觉，公布品牌新LOGO配色和slogan，色彩搭配上舍弃了之前比较暗沉的深蓝色，采用更包容、更有温度，更亮丽的浅蓝色，瞬间让整个品牌形象年轻化起来。品牌LOGO、品牌广告，这些都是一个品牌内涵最直观的视觉表现形式，是一个企业对自身的再次定位。

  代言人同样是品牌定位最直观的表现形式。月影家居选择实力与人气并存的杨洋代言，这不仅是单纯的换一个代言人那么简单，这也相对地表示月影家居品牌越来越偏向于年轻人市场，是时尚标杆，因此月影家居的粉丝也以年轻人居多，能迅速拉近品牌与年轻群体的距离。

  营销方式年轻化

  月影家居在线上电商渠道可谓是运营得炉火纯青，有电商平台的支持，而且在运营方面也是务实可信，专业负责，多年来凭借着客户至上的原则，创下了非常好的口碑，以至于连续九年荣膺全铜灯饰销量第一的佳绩。信息发展迅速，月影家居的营销方式也随着时代的发展而变化，渠道更加多样化，在对品牌形象的塑造上也更加深化。

  当然，除了在淘系平台上发展好之外，月影家居也大力发展如今年轻化的渠道——短视频平台。流量时代，短视频平台带来的效益是非常可观的，利用仅十几秒的家居产品展示或公司展示进行品牌推广，传播力度却是空前的，有些视频点赞数量甚至能达到上百万。月影家居因此创建了新媒体运营团队，从软文、短视频到直播等等方面全面开拓营销渠道。这些营销方式不仅亲近了年轻用户，树立了青春活力的品牌形象，更是在不断增强用户黏性和忠实度，打造粉丝经济生态圈。

  产品年轻化

  在物质水平不断提高的今天，年轻人更追求生活品质，热爱简洁、自然的生活空间，看重的是家居产品的外观、功能、舒适度，因此轻奢、北欧、现代简约等风格走火。

  为了迎合年轻人的市场，月影家居推出了迎合年轻人喜好的家居产品，无论是灯饰、家具、卫浴、定制，从设计上来说，产品的色彩更加丰富，线条更加流畅、简洁、时尚。从功能上来说，产品更加关注使用的舒适度，部分集多种功能于一体，各种风格都有，适合各种装修风格。

  在产品研发速度上，月影家居将每年不少于5%的销售利润投入研发设计， 雄厚的资金保障，确保了月影家居的创新设计能力。截至2021年，已获得国家认证的外观设计专利证书600多项，并且以每年超过100+数量持续刷新，以便迅速迎合市场变化趋势。

  大力开拓新零售渠道

  月影家居以互联网为依托，运用大数据、人工智能等先进技术手段，将线上线下深度融合，即为新零售。泛家居行业新零售核心主要在于以消费者需求为中心，用大数据驱动营销，以及提升整体服务体验。

  月影家居注重生活体验，由单一的产品销售向体验生活方式转变，将生活场景化，结合现实和虚拟场景，带给消费者最直观感受。在对销售数据进行分析的基础上，针对目标客户群体的生活方式，在线下体验店推出场景搭配，将低频的家居消费场景嵌入高频零售场景之中。

  月影家居为了做好品牌的营销，因此积极迎合行业的发展趋势，主动拥抱新零售，寻求企业品牌营销的新鲜玩法。不仅要调整企业的战略布局，还要保持产品的不断创新，适时更换产品理念，改变传统的推广方式和途径。

  在门店方面，月影家居建立线下体验店，在体验店内打造家居场景化，让每一位客户进店都能够体验到回家的感觉；每一个线下体验店都有驻店家居顾问，贴心为每一位进店客户服务，提供专业的家居搭配知识；月影家居总部还会为有需求的客户提供家居设计图纸，资深家装设计师一对一跟踪服务，直到客户满意为止。

  月影家居新零售趋势下弱化了传统的压迫式营销，用大数据等技术赋能营销场景，从而选择精准客户，定向营销，通过提高消费者体验和社交化的方式，获得更多消费者的青睐。

  月影家居整合双向资源，打通产品双向服务。线上多平台运营全渠道推广投放，引流赋能零售端。线下品牌店致力于新零售时代0距离交互体验，目前已经拥有100+月影品牌店，覆盖全国各大城市。以当下比较火的抖音短视频营销为例，月影家居平台可以短视频形式展示出一些客户的装修案例和品牌优惠活动等，往往会更容易吸引有相关需求的消费者的关注。进而将线上流量吸引到线下门店，在通过后续跟进实现新零售下线上线下相结合的销售理念。

  此外，提升物流水平、升级供应链、提升售前售后服务等，都涵盖在新零售的范畴内。在月影家居，新零售已不是一个新鲜词，真正将它的理论一层层剥开落到实处。

  在过去的10多年中，月影家居完成了从无到有、从开始到一马当先的蜕变把铜灯这一基于环保和品位的灯饰概念推向市场，开启了一个新的灯饰时代；在探索新零售的过程中，月影家居打破千篇一律，每个细节都匠心独运贴心服务常相伴，用行动助力精致生活亲身感受家居、艺术、潮流融为一体的体验。

  月影家居诚心招募最强合作服务商，旨在联合共商发展、共谋未来，继续深化泛家居新零售变革。在重视品牌建设和营销管理的同时，以全新的新零售业态，为大家带来多元化、有创造力的未来家居生活方式；月影家居热烈欢迎有意向的合作伙伴前来洽谈，并携手一起发展新零售全生态布局。

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