专访派雅门窗李钧洪：开启「深舒适」人居时代

摘要：作为家居建材行业现阶段的风口品类，高端铝门窗因其具备更高的品质及性能、美学标准，且属于定制化产品

  作为家居建材行业现阶段的风口品类，高端铝门窗因其具备更高的品质及性能、美学标准，且属于定制化产品，在现阶段消费者对居住环境拥有更高要求的升级趋势下，越来越受到青睐。据统计，行业拥有近4000-5000亿级市场规模，成为家居建材业最后一块蛋糕，越来越多的投资机构、知名咨询及媒体机构、新代理商，都纷纷投身其中，行业正迎来全新的发展拐点。

  新拐点，就需要新战略来引领。派雅门窗作为高端铝门窗定制行业公认的行业开创者和领导者，成立至今的30多年时间里，以百余次创新变革，不断引领着行业向前发展。

  ▲派雅门窗全新LOGO全球发布

  2022年3月10日，派雅门窗2022年品牌新定位发布会在佛山盛大召开，正式发布了全新品牌战略定位「深舒适」、新Logo、新Slogan“装派雅，舒适住”和高端新品“山湖海”系列，同时，派雅正式入选CCTV《大国品牌》，成为大国品牌形象的闪亮名片。

  ▲派雅门窗入选CCTV大国品牌

  针对门窗行业的这一全新变革事件，记者特意赶赴发布会现场，对派雅门窗董事长李钧洪先生进行了采访。（以下简称李董）

  记者：请问派雅门窗为什么会提出「深舒适」的品牌核心定位？

  李董：高端铝门窗定制行业30多年的发展时间，经历了从工程门窗、家装门窗、再到系统门窗的品类多次迭代，每一次的品类创新，都是基于消费端需求变化而改变的结果。

  近些年来消费升级，消费者的门窗观完全不一样了。以前家里装门窗，要求没那么高，能防护、能遮风挡雨就可以了。但是现在，很多消费者装门窗，不仅要隔音，还要隔热、安全，对颜值也有了更高的要求，这其中的本质，就是现在的人对居住环境有了更高要求。相比于一般的普通门窗，高端铝门窗性能及品质更加优异，而且更美观，能够匹配多种居家整体装修风格，能更好满足消费者的需求。

  可以说，舒适，其实就是消费者需要更好装修、需要更好门窗的需求本质。

  ▲派雅门窗董事长李钧洪接受采访

  而对于居住是否舒适，过去的认知标准，认为更好设计、更贵用材，才是舒适装修的标准，而实际的真正标准，是装修后居住是否舒适，首先要由好门窗决定。对比其他品类，门窗在装修链条中的品类地位其实是很高的，因为门窗决定了装修后的居住环境是否舒适：如隔音、隔热、安全等等，如果门窗品质差、装的不够好，噪音、不隔热、不安全、漏风渗雨等因素，会影响居住几十年，即使买再贵的家具家电，装修设计的再漂亮，住起来，也不会舒适！现在很多家庭装修第一步，大多都会优先考虑装门窗。

  在面对全新的发展趋势和消费变化，当下，门窗行业正迎来全新的发展拐点，而新拐点，就需要通过新品类、新战略来引领行业的再一次升级换代。品类的创新与进化，不仅仅来自于技术变革，更重要的是来自于观念的升维。

  ▲派雅门窗携手社会各界开启深舒适人居时代

  派雅门窗自创立之初，就是一个一直关注消费者需求、不断寻求品牌自我观念变革的品牌。基于对人居舒适环境的深度思考以及行业的多年沉淀，在现今消费者需要住的更舒适、对人居环境有更高要求的大背景下，我们借助此次品牌发布会，在行业率先推出新一代高端升级品类——「深舒适」门窗，不仅是希望能够充分满足消费者的需求，也希望用舒适来重新定义门窗，让舒适成为衡量门窗价值的标准。

  记者：「深舒适」门窗是一种怎么样的高端升级品类？

  李董：这是一种具有更高舒适标准的高端门窗。是基于行业过往普通门窗、家装门窗、系统门窗的更高一级进化品类，对系统、技术及工艺工序，均有着更严苛的生产、制造及质检要求。

  系统方面，门窗的系统结构犹如汽车的动力总成，驱动着各项分支性能的优秀指标，但并不是所有的门窗都会使用门窗系统。基于对国内消费者的多年研究，我们通过30年的研发及市场应用经验，此次创新推出了CSD系统设计理念。该系统将优雅而高性能的德式及意式门窗系统兼收并蓄，并与门窗多维度先进科学技术相组合，用CSD理念进行共生的系统设计，可以实现门窗美学与性能兼备。此次新系统的推出，也是代表了我们对今后的每一款产品，都能够当成现代门窗系统科技与工程学的卓越作品来对待的期望。

  工序方面，我们遵循的是199道的行业更高工序标准，从生产到出产，严格把控质量，实现产品品质的更高出品标准。

  技术方面，我们跨行业整合了多项新一代的门窗舒适科技，并通过CSD系统设计理念的驱动，最终实现了门窗更高的隔热内生态、隔音、安全及美学舒适标准。如在隔热节能方面，对比普通门窗，同等制冷制热条件下，派雅「深舒适」门窗节能可达70%；隔音方面，可隔39dB噪音，实现“隔音刚刚好”的黄金隔音比例设计；安全方面，防护能力得到了大幅提升，无惧沿海地区的台风暴雨天气；美学方面，实现门窗更具现代潮流的美学舒适效果。同时也运用了多项先进的表面处理工艺，让「深舒适」门窗产品更加经久耐用。

  「深舒适」门窗整合多种门窗舒适科技，从系统解决方案的角度，为消费者营造一个深度舒适的人居空间环境。

  记者：除此之外，派雅未来将如何“专注深舒适人居”？

  李董：「深舒适」，不仅仅是我们的品牌核心定位，更是我们品牌未来5年的发展战略，我们还将从产品、渠道、终端、营销推系等多个维度体系层面，实现高端铝门窗定制行业的再次创新变革，引领行业进入全面的「深舒适」时代。

  产品方面，目前派雅能为顾客提供全场景、全系列的全屋高端门窗定制，满足阳台、卧室、客厅、衣帽间、厨房、餐厅、书房、办公区、卫生间、阳光房等家庭的全屋门窗定制。同时在风格系列上，涵盖极简、轻奢、新中式、简欧、田园、法式等一系列主流风格的舒适美学定制需求。

  渠道方面，我们将继续通过线上主流电商平台的引流，和线下全国600多个城市、1200余家高端门店的战略布局，实现营销闭环。

  终端方面，通过我们国际化的SI终端门店设计标准，将以国际范、高颜值的全新一代「深舒适」体验馆，带消费者进入沉浸式的家居深舒适体验。

  ▲派雅门窗深舒适体验馆

  营销推广方面，将搭建基于主流新兴用户群体的传播体系，实现线上线下海陆空全媒体的触达，打造高端的中国门窗科技品牌。同时，持续19载参展，致力于让世界爱上中国门窗。

  此外，派雅入选CCTV《大国品牌》，与TCL、安踏、东鹏陶瓷等一起，成为品牌国家队的一员。

  记者：派雅本次入选CCTV《大国品牌》，对品牌开启「深舒适」人居时代有何战略作用？

  李董：此次派雅入选“大国品牌”，不仅是派雅门窗发展史的里程碑事件，也意味着门窗的价值越来越受到主流平台的关注。过往消费者对门窗关注更多的是材料、价格，我们希望通过社会各界的共同努力，让消费者真正来关注门窗的价值本身，共同开启深舒适人居时代。

  记者：派雅此次发布的全新LOGO是基于一种什么样的背景？

  李董：2022年，派雅会着重提升与年轻主流消费者对话的能力，有效传播门窗产品价值，沉淀并经营品牌与粉丝的关系。LOGO作为一种品牌标识，是品牌在用户心中建立认知的重要路径。为了让品牌更加符合时代审美，派雅发布了更年轻、国际化的新LOGO。

  整体的LOGO设计，很好的诠释了派雅品质始终如一、用心做好每一件事的执着，以及专注「深舒适」人居、一心一意服务千万家庭的信念。

  记者：请您评价你们在此次在发布会上亮相的新品？

  李董：这是我们专为别墅、豪宅量身定制的一款全新高端系列产品，也是我们全新「深舒适」战略下的第一款重点产品，我们把它命名为：山湖海。

  ▲派雅门窗深舒适高端新品：山湖海系列

  山湖海基于CSD舒适系统设计理念，在美学方面，黄金视觉7mm双面凹线极简美学全球首发，搭载了全球先进的拉丝转印表面处理工艺；首次应用了隔热条发明者的全球首发技术，如Space-Cap多舱隔热结构技术、Low-E热反射隔热技术，使得隔热性能实现了大提升，相比普通铝门窗，每天节能可达70%；隔音方面，通过各个细节配置的比例搭配，可隔39dB噪音，实现了“隔音刚刚好”； 安全方面，加厚型的航空级高密度铝材，高强度、更密封防水的鲁班卯榫注胶工艺，及进口品牌的五金系列，多项先进“硬”实力基材，给予山湖海系列安全性能大力加持，为舒适空间保驾护航。

  诸多行业先进科技的整合，我们也是寄希望于，能够真正为那些追求高端人居生活品质的人群，提供观山、品湖、悦海般的深舒适生活。

  记者：最后请您谈下，未来派雅门窗还有什么样的展望？

  李董：中国门窗行业历经了30年的风风雨雨，现阶段，高端铝门窗定制行业可以说迎来了一个最好的时代。我希望社会各界共同关注和支持门窗品类的发展，提升消费者对门窗价值的关注。

  未来，派雅门窗希望通过自身的不断努力，打造高端的中国门窗科技品牌，致力于用更好的门窗科技，服务深舒适人居和人类美好生活。并努力让我们的深舒适门窗成为高端舒适装修的首要标准，开启真正的「深舒适」人居时代。只有消费者认可了，行业及企业，才能有更远大的未来！

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