春晚相声大咖携手BOSS驾到淘宝直播，助力爱依瑞斯“欢乐家居人”狂欢购

摘要：移动互联网拉近了人与人之间的距离，也为家居企业创造了直接链接消费者的契机。

  移动互联网拉近了人与人之间的距离，也为家居企业创造了直接链接消费者的契机。正值直播炙手可热的黄金时机，如何让一场直播更加高效，对各大品牌商也提出挑战。爱依瑞斯作为家居行业的排头兵，以极具创意的直播形式，结合国潮流行艺术，通过淘宝直播等线上营销模式，成功推出专属IP，提交了一份另人满意的答卷，同时，也向消费者传达品牌的设计美学和美好家居生活理念。

  品牌“出”圈，家居直播玩出新花YOUNG

  近日，爱依瑞斯品牌营销出圈，跨界联手大逗相声、红星美凯龙重磅打造品牌巨制IP“欢乐家居人”第一季，落地淘宝直播间，爱依瑞斯董事长范珊珊携手春晚相声大咖李丁，以新颖的喜剧内容形式助力直播，为用户带来一场8小时好玩有FUN的家居狂欢直播大秀，拉近品牌与用户之间的距离。

  用“欢乐”引爆淘宝直播间

  “听相声 逛家居”，在当天的直播中，爱依瑞斯首创的家居喜剧跨界合作大放异彩，单场直播观看人次超60万+、总体曝光200万+，直播间引导预计销售2100万，家居行业实时榜TOP1。

  同时，爱依瑞斯还一举拿下多项淘宝直播间NO.1——淘宝直播排位赛小时榜第一、淘宝直播实时观看榜全时段第一、淘宝直播实时成交榜全时段第一、天猫家装节大牌直播间第一。

  在这优异成绩的背后，是爱依瑞斯对消费者心理的洞察与把握。直播数据复盘显示，在李丁的相声环节，直播间在线人数达到高峰，并实现较长时间的留存。通过趣味内容与产品、促销信息的有机结合，爱依瑞斯将消费者引导进入“听相声 逛家居”的氛围。特别是，爱依瑞斯为本次直播打造欢乐家居套餐（客厅卧室餐厅11件产品显示17999元），刚一推出，就引爆了直播间和线下营销社群。

  与此同时，爱依瑞斯还积极通过“直播+落地爆破”打造流量闭环，直播实现与北京、上海、南京等十城联动，最大化直播间流量价值。正是这一系列的谋篇布局，促成了本次直播的成功。

  跨界开创“欢乐家居人”IP

  本次“欢乐家居人”活动，不仅是一次成功地直播促销活动，更是爱依瑞斯向消费者传达设计美学和理想家居生活理念的舞台。

  如今，明星带货直播不胜枚举，但是像爱依瑞斯这样通过直播打造专属IP，传递品牌理念的却是凤毛麟角。此次，爱依瑞斯与李丁等喜剧人跨界合作，共同打造的“欢乐家居人”IP，在业内尚属首创。

  在爱依瑞斯看来，“欢乐家居人”IP的价值不仅体现在营销层面，而且将成为企业传播理想家居生活理念的优秀载体。因为“欢乐”、“家居”等元素的融合，正是爱依瑞斯对理想的家、对美好家居生活的理念传达。

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