曲美家居因势而动，不断创新实现品牌发展

摘要：　面对瞬息万变的国内外市场环境，品牌应当如何因时而变，曲美家居给出了答案——在危机中育新机，于变局中开新局。

  面对瞬息万变的国内外市场环境，品牌应当如何因时而变，曲美家居给出了答案——在危机中育新机，于变局中开新局。曲美家居30年，从产品、服务、营销、品牌理念等方面，不断针对消费趋势对应下药，凭借创新引领行业发展，实现品牌发展。

  产品为王 创新驱动发展

  作为国内独具创新力和影响力的家居品牌，曲美家居一直坚守“匠心精神”不断为国人创造美好的家居生活。从独具特色的弯曲木工艺，到完善的质量管理体系、先进的生产设备、精湛的工艺流程、严格的环保标准以及专业的检测机制，曲美家居用工艺不断驱动创新。

  从“自在空间”到嘉炫系列、悦时系列、万物2.0以及整装时尚大家居品牌“耀星家”，曲美家居始终以设计作为品牌核心竞争力，在近三十年的发展历程中，不断创新与设计师的合作模式，推出多款紧跟潮流新品，不断迭代产品，多次斩获国内外工业设计大奖“红星奖”“IF奖”等。

  创新理念 推进品牌升级

  从上世纪90年代备受欢迎的弯曲木家居，到二十世纪初的北欧简约设计，再到现在年轻化、个性化的定制呈现，曲美家居一直在紧跟时代潮流。

  在曲美上市后，曲美家居发挥资本优势，持续变革转型，在产品、设计、渠道、全球化市场等多方位加速布局，曾五年间完成了六大品牌转身。为顺应新一代主力消费人群，2019年，曲美明确了“时尚曲美”的品牌定位，推出了定位为85后的时尚新品。在曲美看来，新生代客户不仅关注功能、环保、性价比，还有个性、态度与时尚。

  为实现年轻化转身，在新品研发上，曲美打造了一支年轻的设计师团队，实时掌握全球最新的材料、最潮流的色彩，以满足年轻人的个性时尚需求。而在价格定位上，曲美也通过供应链及生产效率的提升，给出了“不贵”的市场答复。

  服务升级 让品牌深入人心

  家在国人心目中非常重要，而家居作为家的一部分，也有着特殊的含义。住得舒心，住得安心，也是消费者的期待。所以，家居行业是一个重服务、重体验的行业，用户需求的转变和升级，要求企业不断审视、重构服务体系。

  曲美家具三十年，从便捷消费者、服务好消费者出发，通过多对一尊贵专属服务、一站式全屋整装服务模式、一键下单到工厂、智能导购+黑科技、电子价签连通线上，实时同步价格，实现在线自助下单等模式革新，不断升级品牌服务。

  除此，曲美开创体验式场景营销，通过对店面陈列革新展示，让用户逛店的同时还可以喝茶、聊天，深度体验产品魅力，拉近与消费者距离，实现与消费者的关系从“顾客”到“知心好友”的转变。

  营销迭代 拥抱时代变革

  随着网上购物渠道的蓬勃发展，80、90后作为互联网的原住民，网上下单占比超七成，传统的人、货、场现状受到不同程度改变，另一方面，受疫情影响，万物“线上化”趋势势不可挡。

  面对新的流量渠道和销售战场，曲美家居顺应年轻化、数字化的消费习惯，快速搭建品牌私域流量池，拓宽营销渠道，不断深入发力公众号、微博、头条号、抖音、快手、小红书等年轻人聚集的社交平台，搭建以“时尚、丰富、有价值”为关键词的曲美自媒体体系，充分利用了直播、线上营销等数字化手段，推进线上销售和直播带货销售常态化，大胆转型迎接时代的挑战。

  在频繁变化的消费环境中，唯有因时而变才能让品牌抢占未来，唯有因时而变才能推动品牌不断迭代进化，唯有因时而变才能实现品牌升级。曲美家居30年，积极应对市场变化，创新产品布局，提升服务体验，营销方式，升级品牌理念，在因时而变中，不断实现实现破局增长。

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