受央视力赞，SWANDOO安全座椅靠品牌差异化登上新高度

摘要：去年，安全座椅正式立法，并陆续落地执行。

  去年，安全座椅正式立法，并陆续落地执行。在此之前，除了中汽研、妇联等机构不懈推动立法，央视也在不断促进行业规范化、提升行业标准，曾曝出多个不合规的海淘平台与安全座椅品牌。直至2022年3月，央视发现之旅的《品质》栏目播送了一条纪录片，力赞SWANDOO坚守高标准，护航儿童成长。

  SWANDOO安全座椅之所以能够收到央视的认可，归根结底是先得到了行业、消费者和社会的认可。网络营销的热潮逐渐褪去，人们更加理性地看待消费，品牌的差异化优势成为重要竞争力。与年均推出多款产品的品牌相比，SWANDOO走在一条“慢道”上。SWANDOO采用全球化布局，集结来自全球的专业人才，团队精简，但追求极致。都说“十年磨一剑”，SWANDOO平均一款产品需要花费1~2年的研发时间，是一群父母为了其他父母精心打磨每一处产品细节付出的心血。在商业竞争中，SWANDOO处于时机的下风，难以获得爆发的红利。但是在市场长期的优胜劣汰中，SWANDOO无疑处于上风。品牌即将补足全年龄段安全座椅的产品，新的3~12岁大童i-Size汽车座椅增高垫Charlie正在筹备全球上市。

  安全座椅属于母婴大件产品，结构复杂，产品内包含骨架、壳体、卡扣、减震材料、舒适层和外包布料。从材质、配件到加工工艺，成本都有可压缩的空间。低成本固然可以带来高利润，SWANDOO却没有做这样的妥协。关系到孩子的生命安全，SWANDOO在研发和产品上，都是不计成本地投入。由于壳体的特殊设计，不能采购，所以从模具开始就自主生产。isofix接口和安全带卡扣来自卡扣行业龙头品牌。布套采用欧盟高级别OEKO-TEX一级婴儿面料，对甲醛残留、色牢度、酸碱值、化学污染物的要求极为严格。减震材质采用EPP，内外嵌入壳体，无胶工艺更加环保安全。在头部这个关键位置，SWANDOO的头枕采用了慢回弹的记忆棉，吸能效果好，舒适度高，单单一个头枕，厚度与其他安全座椅就有明显区别。

  因为设计与研发团队的成员们都已经是父母，所以他们在设计和研发上，格外懂得消费者的痛点。SWANDOO的所有产品，都有一个共同的特点：通过设计引导产品的正确使用。这源于前期的市场调研，创始团队发现，在全球，安全座椅的误用误装率都极高，就连座椅普及率高达90%的欧美国家，误用率也达到了70%。为了避免误装误用带来的严重后果，SWANDOO加入了很多独家设计，比如CDA头托限位旋转辅助系统、CFA安全带隐藏式调节装置、安装提示灯、眼位标、旋转按钮二道锁等，都能让家长遵循直觉也能正确使用产品。而SWANDOO的服务和支持，也将延续到消费者不再需要这个产品的时候。

A#

  赛道差异化、产品差异化、理念差异化三位一体，以安全为核心，以品质为第一准则，相信后起之秀SWANDOO能够创造更多奇迹，真正从高端消费圈为品牌打造品牌认同感，持续扩散品牌影响力。

标签：