芝华仕618宅家升舱完美收官，立足全域兴趣电商赋能品牌新增量

摘要：经过近一个月鏖战，芝华仕618战绩亮眼，完美收官。

  经过近一个月鏖战，芝华仕618战绩亮眼，完美收官。数据显示，截止6月20日，芝华仕全网总成交额7亿元。品牌直播全面开花，其中京东官方旗舰店直播生意额突破5000万，自营旗舰店突破6000万，按摩椅自营旗舰店首破1000万；抖音单店累计成交8197万，同比增长299%，位居平台行业品牌自播排名TOP1，直播间曝光高达2.8亿。

  全域兴趣电商兴起，紧握风口升级营销方式

  近一年来，随着短视频平台的持续火爆增长，电商风向和消费者消费行为习惯发生了巨大转变，抖音电商升级成为能覆盖用户全场景、全链路购物需求的全域兴趣电商。全域兴趣电商环境中，搜索等主动探索场景是用户已有兴趣的承接转化场；短视频、直播等内容流成用户潜在兴趣的激发转化场。用户在这两个“场”中深度种草、高效成交，找到固定路径，形成习惯，实现精准匹配和复购。与此同时，在两年多的疫情影响下人们和家居产品“相处”的时间越来越多，对家居产品的期待越来越高，家居产品往品质化、智能化等方向升级成大势所趋。

  在此背景之下，芝华仕深入研判市场和行业趋势，紧紧把握全域兴趣电商兴起的风口，在两个“场”中同时发力。在用户潜在兴趣的激发转化场中，芝华仕根据不同品类的产品在抖音、快手开设多个官方账号，调整直播、短视频的内容场，针对用户的习惯和偏好，和产品的使用场景，以直播+短视频的双线内容布局，激发用户兴趣，增强用户粘性，促进转化；用户已有兴趣的承接转化场中，芝华仕在内容基础上搭建“货找人”和“人找货”的双向消费链路，提升内容触达能力，让内容更广泛地触达目标消费者。

  另外针对消费者的宅家新需求，芝华仕作为家居行业头部品牌，始终聚焦于消费者的喜好和居家方式，致力于智能家居产品的设计研发，旗下的产品可以轻松实现各种生活场景，赋予其更丰富的使用价值，彰显更富个性化的居家生活方式。此次618芝华仕以“全民宅家升舱日”为主题，也是在主张为居家生活提供更多可能。

  主张舒适头等舱生活，诚意让利用户

  芝华仕主张的舒适的头等舱生活，赋能品质生活，升级居家享受。芝华仕功能沙发外观简约时尚，有着宽大柔软的座面和厚实的扶手，坐感与包裹性极佳；可在110°-160°间自由调节，解锁各种宅家姿势，同时侧边搭载USB充电口，让每一位用户都能在极致舒适中体验到科技带来的智能与便捷，营造出比肩头等舱的舒适体验。

  将沙发调节至110°，刷抖音、打手游、化妆、自拍……手臂不发酸，快乐不间断；调节至125°，是最适合居家办公的角度，保护颈椎，效率倍增；调节至140°，持Ipad追剧，看电视，放松身心；调节至150°，闭目聆听优美旋律，疲惫瞬间消散；调节至160°，便可无忧无虑畅游于美梦中。除了独处，与家人一起坐在芝华仕沙发上，以舒适的姿势谈生活、聊趣事，共享舒适，也是增进彼此感情的一种方式。

  618期间，芝华仕诚意让利，推出多重优惠福利。在活动优惠上，推出抢送极米投影仪，5折沙发等；在服务利益上，推出360天质量问题只换不修和买贵退差价等，让消费者以最实惠的价格享受到优质产品和超值服务。

  618完美落幕，显赫战绩写入历史。未来芝华仕将不忘初心，砥砺前行，坚持舒适源于科技的品牌核心战略和头等舱生活方式的态度主张，继续致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命，以优质产品、多种亲民福利和贴心服务惠及广大用户。

  买家具，选芝华仕，享头等舱生活方式!

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