“国潮”赋能 双虎家居满足年轻人需求新主张

摘要：近年来，家居新国货兴起。消费者愿意为国货买单

  近年来，家居新国货兴起。消费者愿意为国货买单，一方面是国潮产品与中国文化的深度结合、时尚演绎，另一方面也离不开产品品质的提升，这尤其体现在自主研发能力和科技创新方面。根据大数据报告，当前国人对核心科技的关注度达到高点，近十年国潮核心科技关注度上涨7倍。

  目前以“95后”“00后”为代表的新一代出生在国力强盛的年代，国力提升和传统文化对年轻一代的辐射，提升了他们对于国货品牌的认同，他们有更强大的文化自信和天然的民族认同感。

  比如去年，双虎家居与人民日报文创签约，正式加入“国货发光”项目。在国潮经济崛起的大势之下，33岁的双虎家居开启打造国民家居品牌新征程。

  双虎家居的企业基因决定了其必然是“国货发光”的支持者和践行者。双虎家居第一代创始人在33年前就定下了“只做好家具”的企业信条,通过多年渠道力、产品力以及几十年好口碑品牌力的积淀,成就了足以担起“国货发光”的责任和使命。国民品牌道路是长期性的投入,做中国家居的国民品牌是双虎品牌定位的核心要务。

  此前，双虎家居还现身「中国人的家」“梦回大唐”主题展区，素雅的灰色被套在大红的背景里面显得低调而不失内涵。双虎集团TOC业务中心总经理助理李金龙介绍，双虎家居倡导“简单就是幸福”的生活智慧，就是帮助年轻人在繁杂浮躁的社会压力中做回自己，也是双虎家居带给年轻消费者的体验承诺。

  李金龙透露，双虎家居严格把控品质，严控成本，并与全球优秀设计师合作，旨在给消费者提供高性价比、高颜值的家具产品。同时，重资产深耕下沉市场终端建设，双虎家居一直深耕中国幅员最广、市场需求更大的二三线城市，重资产投入千平米以上的大型卖场，配套上万款覆盖全屋空间的家居产品，打造所见即所得的一站式家居消费体验。

  与此同时，双虎家居还用国潮设计视野赋能品牌，将传统文化与时下潮流相融合，既满足了年轻人对个性的追求，又是对传统文化推崇，向消费者推送更加年轻化、时尚化的品牌形象，树立了家居行业优质“国潮国货”的标杆，使得消费者对双虎品牌产生信赖和认可。

  消费者迭代更替，当代年轻人成为消费主力。他们审视国货的态度，更有文化、更自信、更个性的标签，指引了未来的消费方向，成为推动国潮崛起的重要动力。“国潮”逐渐成为当代年轻人表达自我、张扬个性的重要表达形式，让他们进一步寻找符合自身文化定位的特色品牌，需求从同质化、单一化逐步向差异化、多样化转变。

  当代年轻人的消费态度和行为不同程度地被国货品牌所重视，推动国潮的发展。不少国内家居企业从当代年轻用户的需求出发，将中国文化结合现代审美，在国潮精神文化表达和当下流行的百搭风格之间做平衡调和，实现“神形兼备”。

  未来，双虎家居将秉承年强化的品牌精髓，在专业化叠加年轻化的市场布局中，持续带动家居年轻化的转变与拓展，谱写当代品牌年轻化新篇章。

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