持续上新，款款出色，古茗茶饮产品创新“有一套”！

摘要：​近些年，茶饮行业竞争越发激烈，在此过程中，涌现出不少“保守派”

  近些年，茶饮行业竞争越发激烈，在此过程中，涌现出不少“保守派”，他们“死守”门店经典产品，只求稳定就好。但是，也有敢于突破，善于创新的品牌，在竞争激烈的浪潮中顺利突围，比如古茗茶饮。

  据统计，今年7月中下旬至今，古茗推出了多款新品，不仅得到粉丝们的广泛好评，更收获了出色的销售数据。所以本文，就和大家探讨一下古茗茶饮创新的逻辑和路径！

  一、产品：够新鲜、品质佳

  茶饮产品越来越多，成分党的表格做得越来越细，再加上互联网和大数据，让消费者对这个世界“一览无余”。因此，在茶饮界，谁能在原料品质上做得佳，谁就能在终端口感上收获消费者的喜爱。

  为了在原材料供应上形成独特的竞争优势，古茗在全球各地采购优质食材，在云南西双版纳自建柠檬基地，最近还与新锐乳制品品牌“认养一头牛”达成了战略合作。目前，部分地区的古茗门店已开始使用其产品制作奶盖、芋泥、麻薯、布蕾、轻乳茶等产品。

  与此同时，古茗还投入了大量资金，用于自建仓库、冷链配送系统。时至今日，品牌已经拥有十一大仓储基地、四大运营中心、一百余辆冷藏车，并和多家第三方冷链物流企业达成合作，实现了“两日一配”。

  因此，基于对原材料的深入了解、对供应链的严格管控，古茗不仅能保障品质的稳定，还能充分挖掘柠檬、葡萄等鲜果的独到风味，为每一款新品找到创新性的产品方向。

  二、研发：锁定“趋势”关键词

  在“消费者主权”时代，新品研发跟“谁”走？当然是时下流行的趋势、年轻人的喜好！

  古茗会根据时令水果结合茶饮的特点以及消费者的需求，不断推出各种新颖好喝的饮品，确保消费者喝到新鲜流行的茶饮，完成“每天一杯喝不腻”的承诺。近段时间，古茗聚焦趋势，推出多款人气产品，如「桂花乌龙系列」、「生椰拿铁冰淇淋」、「柚见水果茶2.0」等等，为消费者带来了更多“新口感”。

  三、营销：跨界玩出“0”距离

  品牌形象是抽象的，但如果可以通过消费者熟悉的游戏、视频等元素进行营销推广，就可以让品牌“有趣化”，变得温暖而亲近。

  今年七夕，古茗和雀巢联合做了一次活动——“测试类小游戏+走心视频+小红书预售”。该活动上线48小时后，抖音播放量已经过千万，全网曝光量过3000万。

  从游戏到视频、到小红书KOL推广、再到线下杯贴，这一系列动作，对新顾客来说，是一个从了解到购买的销售闭环；对老顾客来说，是一次深度的消费互动，可进一步加强情感链接。此外，古茗还通过全平台的露出吸引流量，又借助社交平台的互动去造势、维持热度，为产品创造了更多附加值，有效增加了用户的黏性。

  “一心做奶茶”的古茗，不为乱花迷眼，始终坚信产品才是立身之本。未来，古茗将会继续加大在供应链、产品研发以及品牌宣传上的投入，重视产品迭代和创新，走进消费者的“心”！

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