“国货后浪”要如何变巨浪?“新国品计划”定义好国货

icon 2020-05-11 17:12:03
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摘要:五四青年节前后,社交网络上被bilibili推出的演讲视频《后浪》刷了屏。从视频推出起,共鸣就和争论齐飞。

  五四青年节前后,社交网络上被bilibili推出的演讲视频《后浪》刷了屏。从视频推出起,共鸣就和争论齐飞。

  抛开热议,视频中粉丝超百万级的B站Up主纷纷入镜,弹幕满是“哇,是XXX”。这其中,两个女生组成的片段弹幕特别多。

  一个片段是人气UP主党妹身着lo裙现身威尼斯。虽说是lo裙,但这套造型从发钗到宽袖都具中华传统风格。

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  (《后浪》Up主党妹来了出镜)

  另一位UP主小豆蔻儿则穿着汉服奔跑在东京街头,披帛逆风飞扬。

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  (《后浪》Up主小豆蔻儿出镜)

  古风为这两位少女赋予最特别的镜头感,但说起这个风潮,却早已蔓延到街头巷尾。如今穿着一套汉服出门,路人们都是习以为常。

  另外,头部网红李子柒也出现在《后浪》中,这位展现东方传统生活的“田园牧歌女神”不仅是国内顶流,更红至海外。油管坐拥千万粉丝,每个视频的评论都在说着,感谢她让人看到一个不一样的东方田园。

  内容是传统的,方式是现代的。正应了《后浪》中的有一句话:“你们正在把传统的变成现代的,把经典的变成流行的,把学术的变成大众的,把民族的变成世界的。”

  如果说古风、东方田园的潮流是一个不断扩大的“亚文化”,那另一种更大的趋势——“国潮”就已经从亚文化迈向主流了。比起古风,国潮似乎更让大众喜闻乐见。书法logo,国风潮T,国画手机壳……谁还没有个又“老”又“潮”的国货单品呢?

  随着90后乃至95后成为消费主体,消费趋势也更新换代,“消费升级”催动国潮的商业价值浮出水面。“消费”重在表达自我,这是撬动年轻人“种草”的重要因素。而国潮产品,正是抓住年轻人的态度对传统文化进行“再设计”。原本单纯作为设计元素的传统符号,经过挖掘、提炼、融合,成为颇有腔调的意象,让年轻人心甘情愿成为“IP”拥趸。

  另一方面,不断扩张的文化自信心,让更多人愿意,甚至主动接受用传统文化诠释自我。伴随着国货好感度的增强,国潮文化新宠地位的稳固,无论是曾经衰落的“国字号”,还是新锐的国产品牌,都在传统和现代的缝隙中茁壮生长。

  但“追”国潮不易,“造”国潮更难。玩转国潮的精髓其一是品质。设计没有创意,“国”难出“潮”。质量没有保证,最终只能是昙花一现的噱头。其二,是品牌。品牌召唤的力量是巨大的,没有品牌的召唤力,“国”难成“潮”。没有关注度,发声的机遇就少了一半。

  如果说纷纷入局“国潮”的企业是舟,那对于企业来说,电商平台就是载舟的水。开拓市场,强化品牌,精化产品正是一个具有稳固基础的电商平台所能为国货企业提供的。

  目前来看,京东俨然成为优质国货与消费者沟通的桥梁。以往京东已经为中小企业发展提供不少“捷径”,而最近,为了让“国潮”这匹价值黑马跑得更快,让更多手握“国字号”资源的品牌走得更远,京东又出一招——推出“新国品计划”,首期将拿出价值12亿资源进行扶持,从流量支持、营销支持、资金支持、运营支持、工具支持五大方面助力国潮。以流量和营销支持为例,京东秒杀将长期推出“新国品计划”专属会场,为中国品牌提供快速增长的主阵地。京喜也将投入价值2亿资源,孵化、扶持1000个优质京喜厂牌,打造长线专项主题营销活动,在首页提供千万级曝光资源,并将在618期间提供王牌频道“工厂直供”核心资源。

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  即日起,打开京东APP搜索“新国品计划”即可参与该活动,届时,不论是李宁的跑步鞋、华为的笔记本,还是百雀羚的面膜、晨光的文具,这些以品质、以设计打动国人的经典国货,都将以京东为舞台触达更多喜欢国货、支持国货的国人。

  让更多好国货飞入百姓家,其实是“国潮”的最终落脚点。随着传统文化力的“攻击力”不断增强,国货热绝非昙花一现,必定是一个长久的主流趋势。但只有更懂消费者需要什么,才能在这场国潮狂欢中“造”起来。

  作为“国货后浪”的中小企业若想形成滔天之势,以京东作为“造浪”之池,或许未来可期。

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