占领面膜品类制高点，剖析化妆品代工巨头贝豪的“进化史”！

摘要：贝豪集团的崛起不是偶然，而是顺着一条清晰脉络执行的结果。

  贝豪集团的崛起不是偶然，而是顺着一条清晰脉络执行的结果。

  从一家做护肤全品类代工的小工厂，到成为全球高端面膜ODM领军企业，贝豪集团用了35年时间，企业以面膜为介，聚焦这一品类持续发力，将中国的化妆品产业带向了国际舞台。而谈及贝豪集团过去35年的发展历程，业内人士概括了三点：坚守、创新和全产业链布局！

  1、专注面膜品类，一家化妆品企业的坚守

  “坚守”二字，说起来简单，做起来却需要相当大的定力和耐心。

  2006年前，贝豪还是一家多品类代工型工厂，但考虑到代工厂市场竞争日益激烈，贝豪也走到转型的重要关头。在经过慎重的市场洞察和调研后，贝豪毅然决然砍掉其他品类，选择聚焦极具发展潜力的面膜领域。这一决策颇具远见，在高度集中的专注力和研发力推动下，突破了各种未知以及困境；在化妆品被国际品牌、外企占据主力市场的情况下，贝豪正一步步登上高端面膜ODM顶端企业序列，并朝着国际舞台延伸，打造全球化的面膜工厂和产业链体系。

  敢于投入、舍得投入，是贝豪集团在成长进化道路上的基础和保障。贝豪先后大手笔投入，在中国台湾、中国佛山、法国等地设立有面膜专项研究室，通过持续跨国跨文化团队合作，实施面膜的全球整合研发战略。在这些研发平台之下，贝豪还汇聚着一大批从事生物开发、免疫学、皮肤学、化妆品原料学、配方合成学等高科研创团队，为其提供全球系统性的技术支持。

  2、创新是关键，做面膜代工的“功效公约数”

  面膜作为化妆品产业中至关重要的一个品类，无疑具有“功效公约数”的属性。近几年，清洁、淡纹、抗氧化等成为品牌商追求的主流护肤功效，而打造功效护肤品的核心，就在于产品的研发与生产。所以，对于真正看好功效护肤市场的品牌商而言，找到真正有实力的靠谱的化妆品代工企业至关重要。

  为满足品牌商打造真正的功效护肤产品的需求，贝豪从材质、成分、工艺、体验等各个维度进行探索和创新，力争做面膜代工领域的“功效公约数”。例如，其挖掘备长炭材质的天然清洁功效，创造性推出备长炭黑金面膜，颠覆行业对黑膜认知；比如，从膜材创新转向内容物创新，首创大马士革玫瑰花水面膜，带领面膜进入花水时代；比如，对精华液和膜材双重维度功效深度探索，开创性推出铂金面膜和备长炭铂金面膜，实现抗氧化、抗衰老的功效。

  聚焦功效，持续创新，令贝豪掌握了核心研发技术，成为“超级单品质造机”，在受到众多消费者的口碑认可的同时，也让贝豪成为越来越多的品牌商的不二选择。

  3、全产业链布局，支撑贝豪的“造物哲学”

  产业链是代工企业的实力象征，很多化妆品代工企业尽管因为价格优势获得品牌商关注，但由于产业链布局不完善，出现产能不足、研发力薄弱、质量达不到品牌商要求等问题，发展过程中就容易遭遇瓶颈。而贝豪凭借完善的全产业链布局，构筑竞争的护城河，在化妆品代工领域中乘风破浪。

  目前，贝豪集团在全球范围内拥有7家专业面膜生产工厂，加上正在中国三水兴建的贝豪全球面膜文化创意产业园，共同构筑贝豪全球面膜产业链体系。其中，贝豪全球面膜文化创意产业园总投资11亿元、建筑面积近20万平方米，对标维特拉设计园、瓷都梅森、欧莱雅总部等全球顶端产业园，融入“创新、科技、美学”概念，是集研发、生产、销售和工业旅游为一体的非常规创意美学工厂。

  建成之后，贝豪全球面膜文化创意产业园不仅将成为全球最大的面膜生产基地，面膜日产量可达600万片，而且也将是未来贝豪集团的全球总部和研发中心，成为极具国际化特色和贝豪特色的全国工业旅游观光创意园。

  35年的坚守和专注，让贝豪有了创新这把“钥匙”和全产业链制造的优势，成功占领面膜品类制高点。站在新的坐标上，贝豪也明确了未来的发展战略：以“让世界爱上中国面膜”为使命，帮助中国更多化妆品品牌登上国际舞台，以国货之名，争夺面贴膜全球话语权。

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