人物专访丨有情怀的设计鬼才，成都唐翔与博领完美契合的设计之道

摘要：“在当下的设计认知里，设计空间应是有情感、有故事、有生命力的，它可以跟空间中的人有情感共鸣

  “在当下的设计认知里，设计空间应是有情感、有故事、有生命力的，它可以跟空间中的人有情感共鸣。”这是新一代消费群体对空间设计提出的要求，更是新时代对设计空间赋予的深层人文内涵。

  博领家居作为高端家居行业品牌中的后起之秀，以强调产品设计与品牌创新而闻名业界。从品牌成立之初就以“让设计创造空间的无限可能”为设计初衷，在历经十余载的品牌发展历程中，始终保持着稳定的设计研发力，并以独特的设计视角与理念得到一众设计圈层人士的认可和青睐。博领家居新锐经销商，龙徽设计及DOMARTIST创始人兼设计总监唐翔，作为业内知名的设计鬼才，对设计的执着和思考与博领完美契合。

  1、选品牌就是选品牌牵头人

  在品牌选择上唐总有自己的标准和原则。唐总表示：“选品牌其实是选人。选对人，人对了往下的一切就都对了——品牌方的牵头人是我选择品牌的第一原则。品牌的主理人的理念、审美、商业逻辑和视野是我非常看重的要素；其次就是我特别关注品牌和产品本身的前瞻性和设计研发力，我始终认为经营理念、设计研发是一个品牌和产品的长久作战力，是最大的核心竞争力，是企业的魂。”

  博领家居的掌舵人朱董对市场环境及潮流趋势有很强的把控能力和前瞻性，对产品设计有自己独到的视野及见解，并将一些先进的理念和设计思维逐渐融入品牌，形成品牌自己的体系。在谈及为什么决定选择博领时，唐总说道：“博领在设计圈很有名气，所以很早就开始关注博领了，无论是产品设计搭配还是营销体系，一直都非常认同。而最打动自己的地方是博领与时俱进的设计和更新能力，以及以最佳的姿态始终在合拍流行脉搏和用户心智。”

  在唐总看来，博领不能以任何风格去界定，它始终是一个与时俱进的时尚品牌，无论是最早的PLAIN新美式家具品牌，还是后来极简风潮的汉思普兰，亦或是独具一格的开创了全新风格的现代摩登品牌OXME（傲觅），博领一直都是有颜值、有态度、拥有持续影响力的。

  新时代的商业与运营模式

  作为资深的空间设计师，唐总早在2年前就完成了从商场店到打造品牌独立卖场的转变，并以“设计生活家平台”来定位自身。唐总说道：“从商场店到独立卖场，是一种新的商业模式的尝试。无论是平台还是独立卖场，都不再是单一产品的传统零售行为，需要一套全新的营商逻辑，这对于品牌沉淀、团队打造来讲，都将是一个很好的练兵场，更是一个长期的事业。”

  新时代下的年轻消费群体，有活力有个性，抓住年轻人就等于抓住消费者，谈及这一方面，唐总也分享了自己的见解。他表示：“年轻人作为新时代最具活力的群体，抓住他们就是抓住活力，这种活力是一种市场潮流，更是时代的趋势，我们应该将这种活力向不同的方向延展。首先内部团队要与时俱进，与新时代年轻人的思想接轨，打造自己的年轻化思维团队，也就是思想上要对等；对外部市场要密切关注市场动向及年轻客户的喜好和审美观，洞察时代流行趋势，抓取一切可以“上位”的机会。”

  只有走在市场的最前阵，才能在第一时间窥见市场消费习惯改变背后的真相，消费群体的变更正在催促着品牌产品快速的迭代更新，无论是设计还是服务，新中产的高阶人群越来越有话语权，这些现象在唐总看来是行业向好的一面。唐总认为：“服务新中产是很轻松愉快的事情，他们学历高、审美高、理性与感性合一、善于表达自我和沟通，他们比较自由、自我、甚至自恋，他们有自己的审美和风格定义，所以我们定要走出去，了解和读懂他们，然后在此基础上做好产品、设计及服务。”

  同时，在以年轻一代为主导的消费市场上，做品牌一定要拥抱新时代，设计要拥抱新文化，想新时代所想，做新时代所做。很多时候新鲜感就是风口，就是渠道。当下无论是新媒体的兴流行应用，还是新商业模式的尝试，都为营销模式的创新提供了更多可操作性。在新媒体方面，唐总分享了自己的技巧和心得。他谈到：“在新媒体运营上要去培养专业的团队和运营思维，在内容及风格上要与自己的品牌IP相匹配，线上推广曝光，线下体验成交，形式上要丰富有创意，不能仅拘于一种，要形成一个有体系的长期的矩阵思维与布局。”

  于设计眼界得见博领高端品质

  博领家居作为行业内领先的高端家居品牌，在多年的品牌发展中始终以产品为导向，无论是对时尚潮流的把控还是对设计创新的认知都有自己的坚持与思考，对高端品质的追求由细节中得见。正如唐总所说：“与博领合作的过程中，有很多出乎意料的惊喜，感触最深的是博领总部的更新速度之快，几乎做到每个月一次的细节优化，这对于供应链及团队来说是极具挑战性的，然而正是因为这样的及时升级，才使得产品保持持续的高端品质，而这也是博领品牌高峰成长期应有的状态。”

  对高端及高端家具的定义，唐总也给出了自己独到的见解。唐总表示：“高端，广义上是基于谱系、血统以及修养的高阶状态，狭义上是精神和物质的高级缝合。高端家具需要有情感溯源及文化认同感，它经得起时间的检验，是可以跨越时代的审美，在不同的发展时期贯穿自有的品牌IP和美学主张，运用时下***的设计与手法，呈现生活方式，传递生活态度。”

  采访手记：

  博领家居作为享誉业界的行业高端品牌代表，始终以产品为导向，以设计为桥梁，在近几年的品牌发展中，博领家居掌舵人更是极力推进中国原创设计的先锋力量。唐总作为一位资深的空间设计鬼才，在与博领携手前行的过程中，定会碰撞出更多的设计新力。

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