无障碍“智慧家”改造——住小帮携手海尔三翼鸟，让家居营销更有温度

摘要：近年来，智能家居成为热捧概念，万物互联不是想象，它已经逐步走入万千家庭的日常生活。

  近年来，智能家居成为热捧概念，万物互联不是想象，它已经逐步走入万千家庭的日常生活。当智能家居融入到康复工作室的毛坯房改造中，会产生怎样的化学反应？

  在住小帮发起的家装节目「住意一下」中，海尔智家旗下全球首个场景品牌「三翼鸟」，为舞蹈家@廖智 打造出智能化与无障碍兼具的康复家庭工作室。科技与营销的联手，为三翼鸟品牌全场景智能家居互联“黑科技”提供了更有温度的展示场所，更为品牌创造出近3000万曝光量，在全网引发不小的关注热潮。

  无障碍“智慧家”打造，三翼鸟产品与场景的完美融合

  “我希望更像一个家的感觉，如果更智能一点，会更方便”，这是屋主廖智的核心诉求。廖智与爱人在北京开办了一家肢体康复工作室。如今，他们打算在重庆新增一家分部，用更为舒适智能的家庭式疗愈空间，辐射西南地区更多需要帮助的人。

  在重庆工作室的改造中，设计师借助三翼鸟智慧全屋定制的解决方案，让各个空间内的电器实现“集体互联”，全屋语音控制系统的使用，更解决了处于康复期的人士可能面临的行走困难、开关电器不便等情况。

  比如，在宽阔的三翼鸟智慧客厅中，只需一声“小优小优”，即可唤醒AI语音助手，完成开关智能电视、调控空调温度与风量、启动扫地机器人除尘作业等指令，让康复人士在宽阔客厅中，更加自在、悠闲、舒适地参加交流活动。

  而在兼具休息与诊疗功能的三翼鸟智慧卧室，阳光与绿植的呼应，带来了更加放松愉悦的疗愈氛围。使用者只需发出“小优小优，我们要睡觉了”等简单指令，全屋智能语音系统便会“应声出动”，将空调调整到最适宜的温度，即刻实现轻松助眠。

  此外，厨房、轻卧室、卫生间也均配置了智慧网器家电，比如内嵌式冰箱、蒸烤一体机、净水机、美肤热水器等。整体改造在兼顾无障碍配置的同时，突出了海尔三翼鸟全流程无断点的用户体验，实现更为顺滑、更有温度的内容种草。

  住小帮多端资源联动，近3000万曝光实现兴趣用户多频触达

  住小帮与达人多端联动，为三翼鸟参与的当期「住意一下」带来了更具传播力的流量空间。栏目最终曝光量超过2800万，远超预期目标。

  千万级曝光背后，是住小帮平台成熟的资源运营与流量铺陈体系。一方面，信息流、搜索热词等黄金流量悉数上阵，为视频内容打开了千万级流量入口，辐射到广泛家居兴趣用户。首页信息流无缝融入用户推荐浏览，以暖心改造、70平米中小户型等去商业化关键词，引导用户好奇点击；搜索热词则凭借“一站式定制智慧家”，击中了更多有定制、智能需求的用户兴趣。

  另一方面，定制渠道、活动与话题同步发力，形成一体多面的贯通式营销场景。定制频道在用户经常点击的顶部区域，独立开辟出「三翼鸟」品牌阵地，让陌生用户迅速产生品牌认知，进而转化为兴趣人群。由视频内容延展而来的「百万问答礼」，则占据了首页信息流、搜索banner、搜索query强插banner等用户视觉最敏感的头部位置，实现了信息的多频次触达与深度植入。住小帮还开拓出迎合互联网传播与裂变规则的定制话题玩法，#关于家装的一百万个问题 这一符合互联网用户阅读习惯的话题讨论，一度登上热门话题栏，最终曝光1500余万。

  此外，住小帮还在抖音、西瓜视频、微信视频号、微信公众号、B站等多媒体平台同步发布内容，搭建起多维传播矩阵，覆盖多平台差异性用户。

  除住小帮资源外，廖智也在自己的媒体平台账号，包括微信公众号、微博等媒体，发布了合作视频内容，并在微信视频号、抖音发布了个人化的vlog记录，用新工作室roomtour的亲切放松形式对品牌进行软性植入。

  对于三翼鸟和住小帮而言，此次合作开辟出一条贯穿优质内容创作、品牌植入传播、传递社会责任的连续而深入的道路。通过合作，三翼鸟尝试了如何通过智能家居场景为更多人带来便利生活的新可能，促成了智能家电产品的“向善”，为产品注入了更多社会价值。

  而对于住小帮来说，“家”是社会居民的生活落点，直接关乎着每个个体的美好生活体验。本次改造不仅释放出住小帮连接用户、设计师与家居品牌的服务能力，也诠释了其满足亿万国人理想生活需求的长期愿景。

  未来，住小帮还从继续从流量资源、运营策略、营销互动等多维度出发，帮助品牌合作伙伴找到更有传播力、转化力的高效玩法，共同打造出更有活力的消费场域。

标签：