时尚家居品牌欧铂丽，如何打出一套创意营销组合拳?

摘要：在这个时代，获得年轻一代的消费者无异于就等于获得了未来。

  在这个时代，获得年轻一代的消费者无异于就等于获得了未来。欧铂丽瞄准趋势，借助多元化的线上营销方式，以个性化赋能产品，打通年轻消费市场的链路。

  创新直播营销模式，建立品牌情感链接

  近两年，随着线上营销渠道的迅速崛起，玩法多样化和品牌营销深入化，疫情影响下越来越多家居品牌发力线上直播带动品牌营销。欧铂丽也在积极探索直播营销模式，期望用直播平台将品牌与用户连接得更加紧密。先前欧铂丽先后携手实力派演员唐艺昕、毛晓彤开展全房Store沉浸式综艺直播，通过明星带货直播吸引大批用户关注，同时借助专业人员的讲解，把家装干货传达给观众，不但让家居的场景化营销更真实、直观，同时能够更为全面、生动地展示品牌和产品，给消费者带来了一种全新的场景化消费体验。欧铂丽此举用流量+专业的组合兼顾声量传播和理性消费诉求，加速品牌销售转化，建立了与消费者更深的情感链接。

  植入热播影视剧，撬动年轻消费市场

  在品牌营销多元化的今天，将品牌植入电视剧或电影，通过影视这种大众传播媒介展示自己的形象，同样成为品牌营销的新动向。欧铂丽紧跟营销新风尚，将目光聚焦到热门电视剧—《幸福到万家》，利用明星演员自带的粉丝流量，通过在剧集内容中植入品牌标志信息，成功使品牌在节目开播后获得大量的曝光度。在笔者看来，这种潜移默化的传播模式，可以快速撬动年轻消费市场，提升品牌知名度，将品牌声量推至高峰。作为轻奢时尚的全房定制品牌，欧铂丽已经成功探索一条线上营销模式之路，通过软植入热门影视剧搭建起与品牌与用户之间有效沟通桥梁，最大化获得品牌曝光。

  打造创意病毒视频，扩大品牌曝光量

  “产品”与“创意”是进入消费者心智的两大阀门。营销内容的有效传达，需要产品功能的理性说服和创意的新意打动相融合，欧铂丽精准洞察消费者需求，创新推出《谍战特工》、《陋室铭》、《大观园》三大病毒式传播视频，将全房Store与装修痛点巧妙结合，趣味诙谐的创意演绎引发年轻消费者的喜爱，也进一步加强了品牌认知和消费者记忆率，使得品牌的传播力与好感度达到效果最大化，与年轻人达成了有效沟通。

  在营销倾向于多元化的今天，欧铂丽敢想敢为，通过多元化的线上营销方式，直击年轻人圈层，凸显了品牌出色的前瞻性视野。期待行业有更多像欧铂丽一样的企业，给我们带来更多品牌营销的惊喜。

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