钱皇丝绸：年轻化没有战略，只需让年轻人感受到“被爱”

摘要：时隔三年，钱皇丝绸再度携#被爱2019#款款而来，这一次它会选择说什么，它会怎么说？

  时隔三年，钱皇丝绸再度携#被爱2019#款款而来，这一次它会选择说什么，它会怎么说？

  当下盛行的年轻女性自我关爱型消费观，不仅贯穿于无处不在的消费升级，更勾勒了她们柔软的内心环境，因此，品牌升级是钱皇丝绸紧随用户的首要战略，同时在今年3.8节，钱皇选择给出“爱”，让她们感觉到“被爱”。

  品牌升级先从产品概念升级开启——“重新定义被窝“：

  被窝从来不只是用来休息，被窝藏着最私密的幸福配方，也是唤醒内心真我的魔法基地，在被窝构建的生活场景里，满满都是爱。

  基于以上洞察及品牌年轻化的战略指导,钱皇丝绸继续升级“对话视角“，在和被子有关的生活场景里，挖掘女性的被爱时刻，分两步撩动新时代女性，将“被爱”主题IP化。代言人的选择——“唐嫣”也是圈内的“幸福担当”，充分贴合品牌主张。

  升级沟通姿态，携代言人唐嫣，打出一张漂亮的social牌

  听见年轻女性内心的声音是年轻化的必由之路。

  钱皇丝绸主打微博阵地以#被窝里的小秘密#为主题携手代言人唐嫣和女孩们组织了一场“线上茶话会”，和她们聊聊只有在闺蜜圈才会触及的柔软话题，洞察被窝里细微的生活场景，敞开她们的心扉，用被窝温暖心窝。

  用#被爱2019#情感博主视角系列海报展开柔和主义社交

  学会破冰，感受被爱时刻

  婚姻对双方来说都是一场修行，吵吵闹闹，原谅和好，被窝里的心软会让生活的倒刺自然脱落。

  自爱带来的被爱时刻

  对于自爱型新时代女性而言，爱自己大过天，在被窝里和自己恋爱胜过一切华丽的安排。

  藏在时间褶皱里的被爱时刻

  既然同睡一床被子，就要坚定和对方一辈子，七年之痒的魔咒要用被窝里藏着的承诺来解除。

  幸福加倍的被爱时刻

  从成为母亲的那一刻起，除了要活出自己的样子，还要扮演妈妈的样子。虽然很累，但一躺进被子里，就能和孩子玩在一起，和丈夫传递爱意。

  相互给爱，汇聚被爱时刻

  被爱时刻不止在清晨出门前的互吻中，在夕阳滤镜里为对方准备晚餐的身影旁，更在每个夜晚被窝内紧紧相依的灵魂里。

  “她“和”她“的被爱时刻

  不被接受和推崇的爱，从哪里获得持续的动力?从被爱到在被子里相爱，需要一点时间，一点冒险。

  被窝就像心窝一样温暖柔软，在被窝里，可以让误解和坏情绪快速溶解，让幸福生根发芽。这就是钱皇丝绸为用户带来的被爱时刻。

  在#被爱#的IP化路径规划里，2019年钱皇丝绸继续以细腻的传播语言，深化与用户的情感沟通，也提供了更新鲜的爱的视角，锁住年轻用户的同时再次刷新品牌美誉度，期待它以“被爱”之名继续和女性一路同行。

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