猫晚关注度飙升，冠名商顾家品牌影响力受益

摘要： “双11”大战落下帷幕，顾家家居传来捷报

  “双11”大战落下帷幕，顾家家居传来捷报，截至11月11日24点，双11当日全渠道零售录单总额7.51亿元，位列软体家居第一位。（注：以上数据非上市公司财务披露数据）

  顾家家居近年来规模和业绩持续攀升，借助技术和渠道升级，进一步发挥行业龙头优势。继2018年拿下“天猫双11狂欢夜”独家冠名权之后，2019年顾家家居与阿里巴巴进一步合作，不仅实现了连续独家冠名放大影响力，也为构建长期的品牌价值和渠道优势地位持续释放红利。

  数据显示，去年有超过2.4亿人观看了“猫晚”直播，顾家家居通过独家冠名，公司品牌logo及播报出现了500多次，提高了公司品牌及产品的曝光率、知名度，提升消费者口碑，以全面的创新形式给行业树立了营销与传播并行的成功样本。

  2019年“猫晚”由浙江卫视、东方卫视、优酷联合直播，国际明星云集，据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，2019猫晚浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率达到近15%，此外还有207个国家和地区的观众通过优酷APP观看直播。在巨大流量入口、精准目标用户和全球影响力的猫晚带动下，顾家的品牌影响力直接转化为了带货能力，精确触达了国内主流年轻消费群体。

  数据显示，猫晚在2018年的双十一期间为顾家家居官方旗舰店带来了1100万的进店人次，实现了3分55秒成交额破亿的记录，品牌的消费者资产总量增加了57.48%。

  在2019年双十一预热阶段，仅在微博平台，关于猫晚的话题阅读数量超9亿次，顾家家居在微博上发起的“狂欢购物季”话题活动，阅读人数超4000万，讨论帖数量已超200万。

  目前，“猫晚”展现出与美国“超级碗”（被称作“美国春晚”的美国职业橄榄球大联盟冠军赛，2018年观看数量1.033亿人次）等国际顶级活动比肩的趋势，在当前“注意力经济”持续增长时，顾家将享受市场红利。迄今顾家家居已冠名了《了不起的沙发》、《大梦小家》等卫视综艺节目，联合天猫超品日共同发起“寻找世界上最好的家”的社会倡导，随着此类活动社会影响力持续攀升，顾家品牌的感染力、号召力不断强化。

  渠道积累方面，顾家家居全球线下门店已超过6000家，在线上，不断加大公司在电子商务网络销售渠道的建设力度，不断提升流量的转化率，助力公司向用户型企业、数字型企业发展。

  就在近期，阿里巴巴集团旗下数字营销中台阿里妈妈与顾家家居签约，除了2019猫晚合作项目外，更达成了未来关于探索数字时代新营销的深度合作，双方希望在这场中国最具商业价值的晚会上继续碰撞出火花，双11大卖的同时，为品牌积淀长期可运营的消费者资产。

  在阿里妈妈助力下，顾家家居将持续推进数据智能的消费者运营，在获得海量用户积累之后，继续深耕于消费者的精细化运营，从规模、质量两个维度来实现数据资产价值的增长，同时实现顾家家居终端门店的数据化。

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