天猫“年货三大件”，玩转2020年货节

摘要：年末是各大品牌“刺刀见红”厮杀的战场，也是品牌营销的角力场。

  年末是各大品牌“刺刀见红”厮杀的战场，也是品牌营销的角力场。天猫联合老板电器、美的、华帝、凯度、西门子、九阳、方太等七大品牌以“让爱先回家”为主题进行的天猫新厨房•2020年货节活动，自发布起就得到了全网关注与热议。活动无论是在话题热度、影响力还是在实际销量提升等方面，都取得了十分亮眼的成绩。

  有创意：多方联合，“内容力”融通多场景

  1月2日，@天猫电器城 官博发布活动主KV，同时开启“开年锦鲤”抽奖活动，八大品牌各自提供洗嵌产品作为“年货大礼包”，1月8日随机抽取8名幸运儿;话题#让爱先回家#同步上线。8大品牌官博、2大KOL转发互动，促进活动传播。开年锦鲤、年货礼包，这些既有好彩头的美好寓意，又有福利干货的互动方式很容易吸引大家的关注。以用户真实利益点切入，实现“聚焦浓度”的先招。截止发稿前，话题阅读量6307.6w+，互动讨论量2.6w+。

  1月3日，@天猫电器城 官博发布活动谐音祝福海报——“蒸”有福气、“碗”事大吉、逢“烤”必过，特征鲜明的视觉语言，以及卖点清晰、容易记忆的宣传语提炼……这种创意十足的宣传方式为活动的传播打下良好基础。品牌官微和KOL的联合攻势，让品牌可覆盖更广泛的目标受众，实现内容的多次曝光，让活动内容在更大空间进行延展。

  1月5日，@天猫电器城 联合电器、美的、华帝、凯度、西门子、九阳、方太等八大品牌及6大KOL，共同发布活动TVC。本片以“让爱先回家”为创意点，归家的年轻小夫妻为家人做了一顿丰盛的年夜饭，全片营造热闹温馨的新年气氛，让观众在不经意间感受到产品的优质。

  TVC没有仅仅主打温情，而是在洗碗机、蒸箱、烤箱相应桥段迎合时下潮流，以创意内容取悦消费者，拉近用户和品牌的距离。据统计，TVC点击量317w+，互动评论3w+，成为引爆品牌声量的重要一环。

  概而言之，本次天猫新厨房•2020年货节活动，是以内容力来融通多场景，通过丰富有趣的玩法贴近用户，占领用户心智，在活动话题不断发酵中，进一步释放品牌营销势能。

  有温度：从产品升级到亲情升级

  本次年货节活动体现了浓浓的亲情味道。天猫数据显示，近年来“家电”越来越成为人们购买年货的重要选择，且年货大多在返乡热潮前先一步送到家乡。本次活动将“让爱先回家”为主题，将有形的消费生活方式变成了无形的爱，主题悄然升华，也更容易撬动用户的心灵之门。

  2020年后，第一批90后已经三十岁，年轻人正接过父辈的接力棒成为厨电消费的主力军。记忆中，年夜饭总是父母在厨房忙碌，而现在，年轻人下厨成为一种潮流。厨房的电器更是不断升级，给家庭带来更好的体验，成为了过年的“新风尚”。

  天猫新厨房活动正是以此为中心打造内容场景，表面是年轻一代“亲自操刀”下厨房的新风尚，内核则是年轻一代回馈父母关爱的动人情怀，所以“让爱先回家”天猫新厨房活动，看似是产品升级，实则是亲情升级。将洗碗机、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱打造为新时代的“年货三大件”的同时，也开启了人们对新年的期待。

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