集成灶上半年呈V型发展，专业厨电品牌帅康表现抢眼

摘要：2020年受疫情影响，各行各业增速出现不可控的下跌

  2020年受疫情影响，各行各业增速出现不可控的下跌。集成灶行业也不例外，第一季度不可避免地出现了下滑。但随着复工复产工作的开展，第二季度很快实现逆风翻盘，迎来销售额、销售量的双料提升，618期间量价均实现同比50%以上的大幅提升，正增长好于预期。

  以一个漂亮的”V“型回升，交出了上半年的答卷。

  集成灶行业用事实证明，哪怕受疫情干扰，依旧是大厨电板块的明星品类。

  集成灶复苏势头显著，有望继续保持两位数高速增长

  对于集成灶行业而言，消费需求不会因疫情而消失，只是被暂时地遏制和延缓了。反而因为健康理念的提升，让集成灶这一带有消毒功能的多功能厨电得到市场的进一步关注，市场渗透率进一步提升。据苏宁发布的数据显示，疫情期间，带有消毒功能的厨电产品销量暴涨133%，成为仅次于防疫物资外的抢手货。

  再加上疫情期间，高频率的宅家做饭，让用户对厨电提出了更多需求。而具备“超高油烟吸净率”、“多功能模块”、“节省空间”等诸多优势的集成灶无疑成为更好的厨房选择，进一步刺激了集成灶品类的消费。

  随着家庭重心由客厅向厨房转移，“好好在家吃饭”的高品质生活方式也在回归日常，数以万计的厨房绝缘体在关注美食，解锁厨艺的同时，也为集成灶行业储备了巨大的市场潜力。

  可谓是“疫“外升温，进一步加速了集成灶的市场普及。

  据奥维云网测算数据，今年上半年，集成灶全国销售额为65.4亿元，销售量为87.6万台。受到一定影响，但总体大盘向好发展。

  根据中怡康推总数据显示，2020年集成灶有望继续保持两位数高速增长态势，量额增速分别为15%、11%。集成灶市场仍处于快速增长阶段，行业红利有待挖掘。

  两极分化明显，综合性品牌抗风险能力更强

  一场疫情，给全行业重新审视自身发展提供了一个绝佳视点。有人觉得是绊脚石，有人觉得是试金石，这两种截然不同的观点恰恰体现了行业两极分化的态势。毫无疑问，疫情动摇了原有的市场格局与发展脉络。

  过去单纯依靠品类红利，高定价、渠道单一的粗放型扩张模式被彻底打破。而综合性品牌由于在渠道多元化、营销多元化、品类多元化、品牌多元化上实现多元增长驱动，拥有优秀的渠道纵深，上半年市场整体复苏强劲。

  其中以帅康这类老牌企业的表现尤为明显，专注高端厨电36年的帅康，2019年品牌价值高达403.97亿元，连续12年蝉联中国品牌500强。企业综合实力不容小觑。

  当疫情成为格局分化的催化剂，那些拥有足够市场积淀的大企业无疑拥有更强的抗风险能力，而那些始终紧跟时代步伐的企业，也能以更快的速度抓住市场机遇，继续保持高位增长。而帅康，两者兼而有之。

  价格分化明显，高端市场成为突围重点

  受疫情影响，消费相对保守，第一季度基本以低端市场增长带动，二季度以来高端消费市场提振较为明显。尤其在线下渠道，推新推高已经成为今年渠道核心打法。

  中怡康方面指出，集成灶9000元以上产品比重在扩大。其中，“蒸”功能产品在线下市场的销售量市占率超过33%，溢价能力突出，近两年均价稳定在万元以上。

  今年上半年，帅康顺势推出了高端系列——自动清洗集成灶蒸烤消一体款GY970新品，搭载了强大的“过温蒸，加湿烤”功能，满足当下消费者需求，成了新一代的消费选择。

  此外帅康自主研发的自动清洗集成灶系列，凭借脉冲蒸压洗专利深度契合了“健康”痛点，在疫情期间增速明显。

  事实证明，在外部环境不稳定的大背景下，通过多元化布局，对冲经营风险，可以给品牌带来较稳定的增长预期。帅康秉持“多元化”产品策略，涵盖了高中低端不同价位的产品线，打造差异化卖点，实现品牌的稳步发展。

  KA渠道成主战场，新零售趋势明显

  疫情对于线下的冲击不小，但头部品牌依旧牢牢占据了绝大部分市场。集成灶线下市场零售额靠前的十大品牌分别是美大、帅康、美的、火星人、法迪欧、红日、万和、亿田、万家乐和方太。专业性品牌和厨电综合性品牌交锋明显。

  作为综合性品牌，帅康以15.7%的市场份额占比领跑线下渠道。对于帅康而言，经销商系统是企业发展的基石，疫情期间首要任务是助力经销商，通过线上直播、全国活动等方式帮助经销商快速回暖，成功破局。

  此外，帅康积极布局以苏宁、国美为主的KA卖场，提前占位一二线城市，以高端形象实现品牌传递。

  2019年，苏宁易购携手帅康等集成灶行业头部企业成立集成灶亿元俱乐部（俱乐部内各集成灶品牌2020年度在苏宁易购销售额不低于1亿元）。签署大盘协议，获得平台的扶持政策。全国各地的苏宁、国美卖场，帅康品牌随处可见，凭借帅康三十余年来的品牌积淀，更受高端消费群体的认可和信赖，成为更受关注的集成灶品牌。

  线下渠道表现稳定的同时，帅康深耕新零售，618期间，电商战绩显著，线上线下紧密融合，相互赋能，进一步推动帅康发展，缔造强劲的“后发之力”。

  结语

  2020年无疑是集成灶行业特殊的一年，“强者愈强，弱者愈弱”的行业洗牌在所难免。而帅康这样的企业让我们看到了重压之下的品牌韧性，而经历疫情磨砺依旧保持高速增长的企业无疑将实现更广大的发展。

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