流量时代，看卡百利如何深耕艺术涂料+软装新零售

摘要：纵观中国艺术涂料行业，“艺术涂料+软装”仍在风口，但竞争赛点似乎发生了一些变化。

  纵观中国艺术涂料行业，“艺术涂料+软装”仍在风口，但竞争赛点似乎发生了一些变化。

  流量入口成为整个艺术涂料行业的新竞争赛道，“流量在哪里，企业就在哪里”，艺术涂料行业的下半场，“流量模式”正在成为现实。

  十年前，家居家装行业可以说泾渭分明，做软装的就是做软装，做涂料就做涂料的，分工明确；而今天，艺术涂料已经成为软装市场不可或缺的一部分。

  业内专家分析指出，自卡百利创新性的将艺术涂料“融入”软装市场，并在市场实践中取得巨大成果，艺术涂料与软装市场实现进一步的融合，特别是随着卡百利对“新兴流量”的不断资源整合，其深刻洞察客户、高效的新零售业务模式，使得卡百利构筑了鲜明的核心业务竞争力，并在行业整合阶段脱颖而出。

  市场表现也印证了这一点，作为艺术涂料行业头部品牌，意大利卡百利艺术涂料仅用7年时间，其全国已扩张至900+经销商，1200+终端门店，无论是产品体系、终端赋能、技术服务团队规模、品牌影响力、市场占有率等，都在艺术涂料软装市场处于领先地位。

  深入分析卡百利制胜市场的各种手段，“痴迷流量”，用资源整合流量，用流量赋能新零售、深耕新零售，或许就是卡百利开启成功的关键钥匙。

  2020年10月，卡百利与巨量引擎签约（字节跳动旗下数字化平台，产品包括今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝等）

  2020年10月，卡百利与阿里巴巴旗下躺平智造签约（阿里巴巴旗下S2B2C平台，获客、转化、服务履约、成交转化全链路数字化体系服务）

  2020年4月，卡百利与红星美凯龙达成深度战略合作

  2019年11月，意大利卡百利艺术涂料软装馆「4.0版本」全国上线

  2019年8月，卡百利全国城市互联活动收官

  2019年2月，卡百利开启艺术焕新家、赋能新零售元年

  ……

  从2019年赋能新零售，到2020年深耕新零售，卡百利把流量和新零售实现了有机结合，其新零售是以消费者为中心，依托大数据、人工智能等技术驱动，对商品生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重构零售业态结构及生态圈，并融合线上、线下零售服务体验，进而更好满足用户消费升级需求。此间我们不难发现，流量始终是卡百利深耕新零售的一个重要“入口”。

  事实上，当前的泛家居建材领域，提升店铺流量难、门店成交量低、线下运营成本居高不下，这是摆在传统企业面前的三座大山。因此，卡百利深耕新零售的关键，就是如何打通产品、顾客、销售与管理之间的沟通渠道。

  正如业界所言："一个流量就是一次用户互动"，以前的零售行业习惯于用静态产品陈列与顾客进行"眼神交流"；而今，卡百利深耕新零售，拥抱互联网、拥抱流量、拥抱大数据，解决供应链体系，以设计为驱动，实现线上线下双线融合，再通过主动营销与口碑变态服务，打通店面交付最后一公里，实现真正的“拥抱客户”，这也是卡百利实施“艺术涂料+软装”新零售战略的最大支撑点，是构建卡百利新零售生态圈的重要方式。

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