玩转跨次元IP互动，欧铂丽差异化营销手段实现品牌价值势能

摘要：2022年，为进一步与目标消费群体构建深层情感链接，欧铂丽以创新思维打造品牌全新IP形象模式..

  2022年，为进一步与目标消费群体构建深层情感链接，欧铂丽以创新思维打造品牌全新IP形象模式，推出二次元代言人小狸IP形象，并通过“立人格“”视觉化”和“内容化”三方面运作品牌IP，将年轻化、时尚化的品牌差异化价值传达到每一位用户，快速实现品牌价值势能。

  “立人格”小狸C位出道

  作为欧铂丽全屋定制小超人，小狸C位出道。他表面看似冷酷，内心实则火热，一身白色潮服搭配粉性的红橙色调皮毛，时尚与潮流感立马乍现。它眼睛虽小却包含各种鬼灵精的想法，热衷于家居设计和潮流运动，喜欢广交朋友，拥有酷酷的男孩声音，这种活泼可爱却又随性不羁的人物性格与欧铂丽主张年轻、个性的品牌定位可谓相得益彰。也正是这种“立人格”的形象设定，在小狸一经推出后，收到众多消费者的喜爱与追捧，迅速建立起消费者对欧铂丽品牌的认知与关注，强化品牌个性化标签。

  “视觉化”小狸引爆潮流

  为打造更加充分“视觉化”的企业品牌IP符号，在小狸推出前，欧铂丽依据市场潮流发展规律的年轻化、时尚化、易识别、传播强等内容考虑，最后设计出今天我们看到的充分“视觉化”的小狸形象。为提升小狸品牌IP形象的曝光量，欧铂丽打破常规推广手法，首先以情景化、科技化的人物动画高调官宣，而后制作一系列活泼、有趣的表情包继续发放，通过多平台、多内容营销手段的轮番上线，加深小狸“视觉化”形象，引爆2022年家居潮流新元素，实现超高的品牌曝光量，让欧铂丽品牌效应持续扩大。

  “内容化”小狸持续丰满

  为持续丰满品牌IP形象，欧铂丽从内容出发，结合以创新充满个人主义的品牌风格和“我的家，我的style”的定制新主张等特征要素再次发散，制定一系列品牌内容及活动营销，譬如迎合春节氛围推出的限定小狸红包封面，将欧铂丽独特的新年祝福传达千家万户；欧铂丽结合全新AR黑科技的首场跨次元直播，小狸更是首次亮相与大家同屏互动，解锁跨次元直播的潮酷玩法，通过不断完善极具特色的品牌IP内容，欧铂丽以全新的“小狸”形象，成功实现与消费者在文化与情感上的共鸣。

  二次元代言人小狸的推出，可以说是欧铂丽营销举措的又一成功，它代表着千千万万追求时尚、个性、潮流的“Me”世代群体，欧铂丽将在这里为“Me”世代找到家的真正定义。未来欧铂丽还会持续打造品牌IP精品内容，不断拓展IP新边界，让欧铂丽与用户开展更多有价值的互动，培养用户对品牌的忠诚度。

标签：