HAPiNS来袭，日杂控和爱猫党必打卡的网红品牌

摘要：颜值与勇气并存，代表着幸运的帅气三色狸猫米开朗基罗

  颜值与勇气并存，代表着幸运的帅气三色狸猫米开朗基罗，温柔、可爱有斑纹，代表着财富的橘猫钻石，爱撒娇、拥有粉红色小肉垫，象征着爱情的白猫白田，爱吃披萨，象征事业的黑猫，代表健康的八字猫哈瓦奇，代表家庭的暹罗猫恰恰......这些性格迥异的可爱猫咪就是HAPiNS独有的IP形象，每一只都有属于他自己的含义哦！

  期待已久的HAPiNS是何方圣神？

  以进口商品为主的百货贩卖商PASSPORT百货公司成立于1969年成立，并迅速在一众百货品牌中脱颖而出，含义：HAPINS=HAPPY+NICE,作为HAPiNS的前身发展至今，已有53年历史。HAPiNS在日本拥有142家直营店，作为一家拥有悠久历史的日式杂货店，健康、悦己就是HAPiNS的品牌理念，门店设计源自日式美学理念，采用原木、居家精致的装修风格，旨在为那些追求高品质生活的人们提供生活所需的各类杂货。让人们拥有365天幸福空间，24小时的快乐生活，53年健康陪伴。

  HAPiNS的商品囊括了家具、有设计的家电、健康&美容、寝具、餐具、室内服饰等15大品类。基于日本kawaii的可爱画风的设计灵魂，融入到整体商品中去。HAPiNS目前已进入中国，由同为日本源头的家居生活品牌LIV HEART丽芙之心进行中国大陆地区的运营，目前线下各家LIV HEART直营门店均有HAPiNS产品在售。

  杂货文化为什么风靡全球

  杂货店是大人的游乐场，全世界大概没有比日本更喜欢生活杂货的地方。那种喜欢是对每一件商品背后的劳动时间发自内心的欣赏和推崇。我们熟悉的 Zakka就是日本对杂货的代称。用你每天喝水的水杯举例，端起的可爱水杯不仅仅可以用来喝水，还可以让你心情愉悦，这就是杂货的魔力。

  从1960年起，日本经济的高速发展，让富裕起来的日本人开始钟情于购物，那些有异国情调的生活用品开始进入人们的视野。1966年，发现这个商机的索尼在银座开设了“Sony plaza”贩卖欧美杂货和点心，就此拉开了“日本杂货文化”的序幕；而那之后诞生于1974年的“文化屋杂货店”正式确立了“日本杂货文化”在日本的地位。

  时至今日，提到“杂货”我们想到的不仅是词汇本身所表达的含义，更是我们对精致生活的向往。

  HAPiNS让爱猫党狂喜的杂货品牌

  对于在都市丛林里打拼的年轻人来说，回家有一只软乎乎的小猫咪在等着你下班，对着你撒娇卖萌，露出肚皮任你撸，谁看了都得心痒痒，一扫白日里的阴霾与疲惫。此刻，是独属于自己的幸福时光。猫咪成了现在年轻人最好的陪伴，HAPiNS拥有8只性格迥异的可爱猫咪形象，他们变成抱枕陪你度过每一个温暖午后的休憩时光，或者在家居服上，让你回家可以舒服自在的躺平，在水杯上冲你微笑，仿佛在提醒你每天要喝够八杯水才可以哦！当然，现在出门必备的口罩上也少不了他们可爱的身影，时刻守护着你的健康。在这里你需要的小杂货上都会有他们的身影出现，告诉你，有猫猫们的陪伴你不再是孤身一人啦！

  同类品牌这么多，为什么消费者选择HAPiNS

  日系杂货店近年来陆续进入杂货市场，这些品牌各有特色，在激烈的市场竞争环境下，为什么任有HAPiNS一席之地？

  我们看HAPiNS，在基于PASSPORT悠久的历史性上，以远低于大众意识里日本杂货的价格，用“线上+线下”的新零售模式，做“价格低于无印良品但品质依旧”的“日本复古传统杂货”。拥有自己的超萌ip形象，产品设计小而美，不是一味追求性冷淡风，符合现代消费者为自己喜好买单的消费习惯。

  成功的商业模式不一定适应于所有的市场，HAPiNS能否适应中国消费者的口味和激烈的市场环境，让我们拭目以待吧！

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