生活家地板超级新品日第三季“惊喜”突围

摘要： 理性诉求，感性表达，当品牌与消费者的关系被重新塑造之后，生活家地板第三季的超级新品日

  当“双11”、“618”等线上平台的狂欢节日已经成为一种常态，从无到有，到市场爆发，到全民普及，“造节”打开了营销的新大门，建材家居行业的品牌造节也在此思路下形成，诸多品牌的线下互动营销紧跟着演变而来。

  聚焦地板行业，2017年生活家地板第一届超级新品日落地执行，爆棚的活动现场和不断刷新的销售纪录，证明了生活家地板造节的成功。如今超级品牌日已成为其固定的年度大戏，也是地板行业独有一份的品牌造节大戏。

  为什么说是独一份？

  纵观近年来的市场营销推广，

  每逢到了促销节点，放眼望去，更多是复制、粘贴、模仿。

  而唯独生活家地板，始终忠于原创，忠于生活的原创，忠于情感共鸣的原创。有故事，有情怀，

  不仅在产品促销上找创新，更从情感上找接口

  2017年：“90度看世界，来点不一样”——消费升级，聚焦年轻人的恋家诉求，与新生代族群建立情感支点；

  2018年：“欲见生活家”——触碰消费者生活中六种不同“欲望”的情感共鸣；

  2019年：“生活不慌，生活有惊喜”——这一次的超级新品日，生活家地板特意为广大消费者准备了不一样的惊喜，鼓励大家积极面对生活的“慌”！

  三年来，生活家地板的超级新品日聚焦不同的主题情感诉求，关注用户不同的情感共鸣，与时俱进，与用户共呼吸，给生活以惊喜……让家更有温度、更有故事、更触动心灵。

  作为年度品牌活动第三季，本届生活家超级新品日已于10月19日在长沙乐和城拉开序幕，全国各大城市正在陆续接力中，用户可以在有趣好玩的游戏中收获惊喜，体验新品，感受生活；更为重要的是，全国各地的用户将在这一个月内享受到更多的产品优惠——买生活家地板，送等值梦洁家纺。

  打破常规促销玩法，

  是自嗨还是真火爆，我们现场说话

  造节、会员日、品牌庆典……

  任何形式的买赠，都是品牌和消费者之间的零距离沟通对话。

  日本消费研究者三浦展将消费社会分为四个时代。中国正处于第三消费时代和第四消费时代的共生期。因此我们具有两种时代的消费人群，一部分正在追求高级感、个性化和独立精神，另一部分则回归理性消费，更看重一件产品的核心价值和性价比，在意它的文化底蕴和情感关联。在这样与品牌的近距离接触里，消费者便得以了解，自己究竟更愿意选择哪一种理想生活的模样。

  用户的消费习惯，从未像今天一般多元，个性，碎片化；用户的消费理念，也从未像今天这般注重品质、美学，而用户的这些变化，直接推动了企业在营销手法上进行创新探索。在全新的移动互联网时代，传统的经验和模式都已经失效，生活家找到新时期下的发展新通道，超级品牌日就是构建新发展路径的落地举措。

  今年的生活家超级新品日，举办方不仅在活动现场打造了有趣的洞洞乐游戏，发放惊喜奖品，还有打卡网红装置，展示睡觉囧态；更重要的是，生活家地板还携手梦洁家纺达成年度战略合作伙伴，在今年超级新品日期间发起了隆重的“买多少生活家地板送多少梦洁家纺”的巨幅优惠，让消费者畅享下半年家装优惠……

  巨幅优惠吸引了各大举办城市的大量人流，从活动现场我们“肉眼可见”，这为第三届生活家超级新品日活动的举办奠定了基础。但是，巨幅让利环节设置并不导致生活家产品附加值的降低，这也是生活家地板最高明的地方，在活动现场我们看到，为了提高消费体验和超级新品日价值，生活家将自己的“拳头产品”均放在了新品日上，其中，以雕刻时光系列为代表的无醛产品和以鱼骨拼为特色的臻木系列产品，更是首次在消费者面前亮相；由此可见，生活家超级新品日并不追求纯粹的销量，而是真正打造属于自己的“新品节日”。

  产品高附加值，让利幅度大，这些明确的购买导向，让整个生活家超级新品日活动消费通路更加流畅，由小及大的奖励和颇具竞争力的产品，也满足了消费者的多重需求，有效提高消费粘性；因此，生活家超级新品日活动的人流量及成交量均得到了有效保障，并逐渐成为家居行业最具影响力的节点之一。

  理性诉求，感性表达，当品牌与消费者的关系被重新塑造之后，生活家地板第三季的超级新品日，有太多展现创新玩法的意外之喜值得期待，是岁末不可或缺的家装“盛会”。

标签：