美的微蒸烤与吸尘器再出新玩法，618为美粉开启懒赢人生

摘要： 努力工作，努力生活，如今不断崛起的Z世代，已经成为了消费群体中不容小觑的力量、

  努力工作，努力生活，如今不断崛起的Z世代，已经成为了消费群体中不容小觑的力量，他们是“难熬”的一代，家庭、工作、生活等压力已经逐渐压得他们喘不过气。但同时他们也是幸运的，相比上一辈，科技的进步让他们乐于去选择智能化的产品解决生活难题，即使他们偶尔“偷懒”也能享受美好生活。

  洞察到年轻人的这一生活现状之后，美的微蒸烤与吸尘器就以“懒赢”作为切入口，在618促销来临之际，为美粉们开启一场#battle！懒赢人生#活动，让大家用“懒”对抗生活重压，解放时间，尽情热爱。

  明星官宣掀热潮，懒赢故事刷爆全网

  活动一开始，美的微蒸烤与吸尘器便邀请美的星推官，在美的微蒸烤的官方微博上进行了官宣，并邀请了美的星推官录制了一条ID视频为#battle！懒赢人生#活动打call。

  同时美的微蒸烤与吸尘器还开启了#全网征集懒赢故事#活动，从懒赢美食到萌宠打扫、从生活收纳到懒赢好物......粉丝们通过完成6天不同的懒赢任务，自由分享、讨论懒赢妙招，就有机会赢得丰富奖品。这样每日打卡的形式不仅让粉丝能保持新鲜感，也让他们能够持续关注活动信息，在社交媒体上自发二次传播，吸引更多的粉丝共同参与进来。

  除了6大征集任务以外，美的微蒸烤与吸尘器还以年轻人喜欢的漫画风格制作了4大中外名人海报为年轻人打call，并在微博上联动了多家品牌组成蓝V天团，共同为#battle！懒赢人生#活动助力，在提升活动声量的广度与深度的同时，获取年轻人的好感。

  这样形式丰富互动满满的活动一经推出就受到了大家的热烈喜爱，粉丝们纷纷微博平台上积极留言分享，截止目前为止#battle！懒赢人生#的话题阅读量已经超过了1.1亿，讨论量5.8W+！

  直播撬动粉丝，懒赢好物在线安利

  在直播已经成为2020年的风口之时，美的微蒸烤与吸尘器还和美的星推官开启了一场#battle！懒赢人生#品牌直播活动，种草多款懒赢智能好物，帮助美粉们开启美好生活。

  直播伊始，主持人就与昕姐开始了一场快问快答互动，从“懒赢”的角度揭秘昕姐的日常居家生活，这样接地气的方式，不仅满足了粉丝的好奇心，还拉近了他们之间的距离，所以在一开播就吸引着粉丝源源不断地进入直播间。

  除了女神之外，美的微蒸烤和吸尘器还请到了3位达人与昕姐一起参与互动游戏，向大家展示懒赢好物的方便快捷。

  在家做饭繁琐复杂？美的微蒸烤一体机与烤箱一键搞定，轻轻一按设置定时，昕姐与美食达人制作的牛奶面包布丁和蒜蓉开背虾就已经出炉，并且昕姐还亲自点评色香味一点都不输饭店的大菜；猫狗双全一时爽，满屋毛发特烦恼？昕姐与萌宠达人教你如何光速清洁，撒手宠爱！打开美的吸尘器P6M、M7扫地机，垃圾毛发瞬间无所遁形，家中就像恢复出厂设置一样干净；在尾声的时候，昕姐还与生活达人一起体验了一把“除螨斗士”美的MC5除螨仪的黑科技，隔着三层毛巾也能下面的爽身粉吸得一干二净，让螨虫从此绝迹于衣物被单。

  直播的过程中，美的微蒸烤与吸尘器还给大家送出了多次抽奖福利，多款智能家电产品、大额优惠券、直播优惠价等等，让粉丝边看直播边享受618促销的狂欢优惠，将实惠真真落到老百姓手中，让更多人可以体验到美的微蒸烤与吸尘器带来的生活升级。而这场有趣好玩又狂派福利的品牌直播活动也受到了粉丝们的欢迎与推崇，当晚总观看人数达205W+，总点赞量高达620W+，这对于美的微蒸烤与吸尘器的品牌知名度来说无疑是一次不小的提升！

  抖音达人连线PK，促进销量提升

  众所周知，抖音已经成为了当今年轻人社交的主流阵地，因此想要向他们传递#battle！懒赢人生#的态度观念，在抖音上进行传播动作是不可缺少的。美的微蒸烤与吸尘器这次就精选了6位抖音达人，分别从美食、萌宠、生活三大日常场景，教授年轻人如何用懒赢好物开启美好生活。

  她们不单单是在卖货，更是在最贴近消费者的场景之下与他们完成一次对话，例如美食达人白糖和起司姜姜就从制作美食的角度，分享用美的微蒸烤一体机如何做出香喷喷的懒赢美食；萌宠达人“大壮是只汪”与“布丁仔与泡芙妹的一天”频频让宠物出镜，真实展现美的吸尘器与扫地机如何解决猫狗掉毛问题；还有生活达人“晴虹”与“十万个阿拉蕾”也从自己的经历、装修等方向给大家给出“懒赢”建议，给大家推荐美的烤箱和吸尘器、除螨仪等智能好物。

  这种让观众代入场景化的直播方式，缩短了美的微蒸烤与吸尘器品牌和粉丝之间的沟通成本，也更有利于粉丝加深对于品牌和产品的记忆点，对于拉动销量的提升有着重要的推动效果。

  在Z时代压力爆棚的今天，美的微蒸烤与吸尘器用更有人性温度的科技家电，带给年轻人们一种更好的生活方式。这次#battle！懒赢人生#618狂欢活动，美的微蒸烤与吸尘器携手玩转品牌直播，用实力与行动靠拢年轻群体，实现品牌年轻化的转变。懒赢人生的态度传递，也完美契合当代年轻人的生活状态，继而获取用户精神认同，最终实现了线上线下口碑及销售的双赢。

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