月影灯饰 | Tiffany、ZARA等大咖时尚品牌纷纷跨界家居，它们到底可以走多远？

摘要：诚品书店开商场、开酒店，可口可乐开餐厅，无印良品开杂货铺、开餐厅

诚品书店开商场、开酒店，可口可乐开餐厅，无印良品开杂货铺、开餐厅，宝格丽开酒店，香奈儿和古驰正在开咖啡馆和餐厅，小米和网易严选都在做全品类......产品越来越难卖，对于很多品牌来说，早已不是新困境。

ZARA和H&M的时尚帝国近年来都进入了增长疲软期，销售额增幅逐年下降；曾几何时一度引领着国内潮流的ONLY、Vero Moda、杰克琼斯，其母集团绫致集团也在营收增长低迷的困境里徘徊多时了；“男人的衣柜”海澜之家，营收增长在2014年上市当年达到近50%后逐年下降，进入2017年这个数字仅为5.2%。

（图片来源网络）

相比其它市场的不景气，家居消费反而成了一个充满机会的新蓝海。

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近几年来，互联网家居家装市场一直保持着惊人的高速增长，行业市场规模超过24个亿，而互联网家居消费的主要人群——成长于互联网时代的80、90后正在将对颜值和潮流的追求从“面子”转向“里子”。

通过不同风格的家居元素表达个性，相比追求炫耀性的物质消费，他们如今更希望取悦自我。在小红书上搜索“家居”，人们会收获5万多条相关内容，而“高颜值”和“幸福感”总是出现最频繁的两个词。

对于追求仪式感的新生代家居消费者来说，传统沉闷的家居风格很难讨好他们，而天生拥有敏锐潮流嗅觉的时尚品牌，则发现了自己的机会，不少时尚品牌都纷纷跨界家居，推出了fancy的家居线。

品牌跨界已经开始渗透到人们生活的方方面面

最早乘上跨界家居这股东风的是时尚品牌ZARA，ZARA的母集团Inditex早在2003年就推出了ZARA Home，当2011年ZARAHome在北京开出内地第一家门店时，它在全世界的门店数量已经达到310家。ZARA Home延续了主品牌迅速出货、频繁上新的特点，家居线的画风主打精致和高级。

相对于ZARA早早耕耘起Home系列，H&M直到2009年才推出了H&M Home，且并未大规模发展独立门店，而是更多以店中店的形式，让人们在买衣服的同时顺便看看餐具和床单。

盯上中国家居市场的还有美国E&E集团，旗下的整体家居品牌Harbor House和TAO都在中国发展得不错。E&E集团又于2016年在中国市场推出了时尚家居品牌INK IVY，与ZARA Home、H&MHome争抢市场。

说到跨界家居的时尚品牌自然也少不了人们非常熟悉的「Tiffany」。一说到「Tiffany」相信人们首要映入脑际的画面就是那一抹Tiffany蓝和闪闪亮的珠宝，但就在前段时间，「Tiffany」推出了全新的家具精品系列，该系列中包括的产品有Tiffany蓝色调的乒乓球拍套装、以纯银制作的镀金铁罐、纯银鸟巢与蓝色鸟蛋、皮革配件等，它还在第五大道开了一家咖啡馆，花上29美元，你就能吃上经典的“蒂凡尼早餐”。可以说，品牌的跨界已经从他们的本行开始渗透到人们生活的方方面面。

跨界家居，真是一门好生意吗？

这些品牌在家居生意上的野心不小，在品牌传播上也铆足了劲：ZARAHome连年在天猫的超级品牌日紧跟新零售进行花样品牌营销，JNBY Home和太平鸟·巢与酒店民宿合作推出自家的主题房间，海澜优选还请来孟非代言“优选式”生活美学……

当大家都要卷起袖子在家居行业干出一番大事业，却不能忽略庞大的家居行业里龙争虎斗的竞争格局。且不说耕耘多年的老前辈宜家，家居阵营近年又添一名经验老道、实力强劲的选手——月影家居。月影家居虽然在2011年才进入中国市场，但创立至今，在国内家喻户晓的它甚至比宜家更受欢迎。

月影家居深入布局家居行业多年，以“多品牌+全渠道”的发展路径持续保持高效增长，逐渐形成以月影灯饰、月影家具、月影卫浴、月影定制、月影家饰为主的品牌阵营。当月影家居旗舰店入驻深圳、上海时，开业时期的爆满人群让它看起来更像一家网红店。

月影家居配备了行业内领先的现代化运营、研发、生产、装配、检测设备，拥有一体化、集成化并高效运营的强大供应链体系，实现产、销、研一体化，在国内形成了强大的技术优势和竞争优势。

通过全供应链的高效提升，近三年月影家居以超过200%的复合增长率快速增长，迅速跻身灯饰照明行业新锐标杆企业，旗下月影灯饰品牌作为阿里巴巴集团战略级合作伙伴，连续8年荣膺天猫全铜灯饰销量****。

随着越来越多品牌进入家居市场，数不清的各种家居小店和淘品牌，都在争抢那些爱在家居装饰上搞事情的年轻人,市场竞争也日趋激烈。面对多而杂的家居品类，跨界家居品牌们在供应链、技术、原材料和仓库管理等方面势必也面临不少挑战，进入这个市场或许不难，如何将生意长久做下去，如何让品牌在市场中站稳脚跟，却是一道不小的难题。

过去，很少有公司或品牌“包揽你的全部生活”；现在，越来越多的品牌开始跨界承包你的衣食住行了，跨界和全领域，生活方式正在成为这些品牌新的路子，这个社会的商业形式正在慢慢的从“为所有人提供一部分服务”，改变到现在“为一部分人提供所有的生活”。跨界这门生意真的很吃香，但ta们究竟能走多远？让我们一起拭目以待吧！

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