2020，是时候重新界定生活与健康的认知了

摘要：这场变革将催化水污染与健康饮水之间的矛盾，使净水器从可选成为必需。

  摘要：这场变革将催化水污染与健康饮水之间的矛盾，使净水器从可选成为必需。

  2020年注定是不平凡的一年，开年突如其来的黑天鹅，让本该数年才能完成的变化，在短时间内席卷而来。

  变化之中挑战和机遇共存，是历史铁律。所以大多数人都认为变革的2020年将再次迎来互联网变革。

  但我却不这样认为，所有人能一眼就看出的绝不是真正的“变革”，那么这一次的真正的变革会在哪里？

  2020年最底层的变化

  是健康认知的变革

  想要看到潮水下的真相，我们需要对变革的逻辑有充分而清醒的重新认知，而认知的改变，往往来自于突发事件。

  这场突如其来的冲击，让我们深切的体会到个体的脆弱，也让我们对生命的敬畏和健康的渴望在内心深处生根发芽。

  而当我们回望之前的生活，又会惊讶的发现，曾经我们薄弱的认知与如今的渴望形成的尖锐反差：

  1、忙忙碌碌，对健康从不重视；

  曾经，我们以健康为代价，整日埋头赚钱，换来的是沉重的代价，大部分人陷入亚健康，肥胖、三高、肿瘤接踵而来..

  2、佛系养生，一边熬夜一边养生；

  与不重视的常态相比，更让人无语的是佛系养生；

  曾经，我们一边在996中比拼着谁能熬最长的夜，于是脱发、视力减弱、免疫力下降...

  来源：易观

  一边，又为了防止脱发，提升免疫力买各类保健品...

  3、无动于衷，懂得很多道理，却依然不行动；

  最严重的还是我们的态度，其实我们谁都知道健康的重要性，也常常把养生挂在嘴边，但就是不行动；

  只用意识减肥，用意识养生，一到了行动就是摆摆手，懒得动...

  来源：易观

  直到冲击来临，我们才终于醒悟：身心健康，才是检验一个人价值的关键指标，2020最迫切的是健康认知的变革！

  千万不要小看这场认知升级，从底层发生的变革，绝对是可以摧毁一切商业逻辑的降维打击；

  因为认知决定了行为，也就决定了社会运行的底层逻辑，这个逻辑一旦变革，商业的结构将被重构。

  这场健康变革

  将从身边最薄弱的地方开始

  那么这场迫切的健康认知升级，会率先从哪爆发？

  我们先把视野放至整个健康领域：

  我国年体检人数不断增长，2018年已达5亿；

  我国医疗诉求不断提高，2018年人均已达6次；

  从这不断呈现增长趋势数据，可以看出我们对健康的消费意识其实已经开始萌芽；

  但是，消费意识增长之下，我们生活中的健康认知却还有所缺失，特别是在饮水健康上：

  1、警觉不够，对饮水健康缺乏认知

  前两年PM2.5的肆虐让我们对空气健康有了认知，但近些年饮水安全突发事件的减少，让我们对饮水健康失去了警觉；

  目前我国的水环境形势依然严峻，就整个地表水而言，受到严重污染的劣V类水体所占比例高达25.8％。

  （数据来源：2018年中国生态环境状况公报）

  其中，生活饮用水尤甚，城乡河段常被农业污染、工业污染、生活污染、运输生产污染交叉环绕。

  来源：浙商证券研究所

  2、缺乏防备，大多数人对风险没有防范；

  面对这样严峻的形势，很多人不但缺乏认知，更缺少防范；

  从饮用水消费量看，白开水占比仍最高，常见的桶装水在最近也暴露出致命缺点：一方面，因政策无法配送，另一方面桶身存在交叉使用，卫生问题堪忧。

  目前，入户自来水中可能存在可见悬浮物、红虫，虫卵、病菌、有机污染物、重金属等一系列杂质；

  而我们面对杂质，最简单有效的办法是滤，所以能够滤去所有杂质的净水器，就成了未来水污染的方案首选！

  但目前国内净水器普及率只有10％，远低于海外70％的渗透率。

  最缺失的地方，就是需求爆发之处，毫无疑问，健康认知发生的改变，将从我们身边最薄弱的饮水方式开始；

  长期来看，这场变革将催化水污染与健康饮水之间的矛盾，推动整个净水器品类从可选走向必需。

  可以预见，净水器将逐渐成为备受年轻人青睐的饮水神器！

  越是“低认知行业”越混乱

  那么，哪些企业能够抓住这场变革机遇？

  根据惯常的商业逻辑，越是“低认知行业”越混乱：因为缺乏行业认知，消费者难以判断好坏，容易产生极度信息不对称，引发不信任，也就是“水太深”。

  净水器行业就是这样“水很深”的行业：

  因为大众缺乏对净水器的认知，很多小企业看到了“机会”，为吸引顾客选购胡乱打出“美容”“祛斑”“可抗癌”等夸张宣传，甚至出现大量突破商业道德底线的事，各种劣质杂牌净水器，层出不穷；

  国家质检总局从2014年起，先后组织的3次抽查，就显示净水器合格率不超过70%。

  这一系列的问题给整个净水器行业带来了混乱与无序，消费者也因此产生了不信任。

  所以在我看来，这场变革的红利爆发最终必将属于那些用信任的力量，去降低交易风险的良心优质品牌。

  在研究趋势的同时，我也研究了下净水器，发现了一个不错的优质品牌：华凌厨卫电器，美的旗下的年轻化品牌，其品牌主打强悍性能、提升生活品质的高性价比好物。不仅外观潮流时尚，技术也都是采用的前沿科技。

  最后，从净饮水这个低认知行业，我们来看看到底怎样的设备才能解决日常饮水与水污染之间的矛盾，重新界定生活与健康认知。具体以华凌WAH500-01净水器为例，讲讲我的探寻秘诀吧：

  这颜值在净水器里确实杠杠的

  1、越混乱，越要去除糟粕看核心

  在这种低认知混乱行业挑选产品，最关键的是要去除那些高大上的宣传，看它最核心的净水部件和技术：

  首先看核心的过滤系统，目前，净水器过滤的方式有四种:

  第一是不锈钢滤网，最小孔径能做到90微米左右。

  第二种是PP棉，用的是毛细纤维来吸附大颗粒，能留住的1微米以上的杂质。

  第三种是活性炭，它是利用内部弯延的孔道来留住颗子，对有机物、气味、色素有奇效。

  第四种，各种膜。孔径在100纳米左右的是微滤膜，100到10纳米的是超滤膜，10到1纳米这种极小孔径的叫纳滤膜。

  但，目前最有效的，还是一种高科技反渗透（Reverse Osmosis，简称RO）膜，能有效的分离出纯水，留下其它重金属离子。

  而华凌WAH500-01是在专利五膜页技术下，实现了五重过滤，将PP棉、活性炭、RO膜有效的结合利用；

  相比市面上主流净水器，可以更有效的将所知的有害病菌、重金属离子等健康风险扼杀在摇篮，是属于市面上过滤效果最好的反渗透净水器（RO机），能够滤出“纯水。”

  其次是制水系统，目前净水器分为有罐和无罐；

  前些年的传统净水器都是带有储水罐的，因为储水罐使用数年后难免会出现发黄、污垢残存的现象，所以这种传统的技术有可能产生有害物质，造成饮用水的交叉污染，甚至存在承压不足的潜在爆罐风险；

  而无罐是近些年出现的新技术，能够将制水和用水同步，无需储水罐，完美解决了交叉感染和爆罐风险。

  华凌WAH500-01就是属于采用了无罐鲜活技术的净水器，可以完美实现制水用水同步，杜绝在储水罐和出水管中发生交叉污染的可能。

  最后看滤芯安装系统：前面我们提到目前大多数净水器的痛点——安装复杂、保养困难，首先是滤芯更换不方便，要么旋钮要么需要工具折腾中容易损坏机器，产生二次污染；

  其次更值得注意的是很多人不知道何时更换滤芯，有些人等到换的时候才发现滤芯已经失效很久了...

  我看到华凌净水器上，采用的安全扣换芯+智能提醒的技术搭配，就很不错，能完美解决痛点问题；

  一方面安全扣设计，让滤芯安装方便快捷，可以避免因更换滤芯带来的二次污染，另一方面机器上方的智能闪灯提醒，能够及时让滤芯得到更换，避免时久失效。

  2、混乱之下，背书很重要

  产品核心看完了后，更重要的是看背书：

  首先是看品牌背书，大品牌售后有保障，产品更加可靠；

  华凌厨卫是美的旗下品牌产品，美的的售后服务不必多说，从最近推出的“无接触，放心装”就能看出；

  其次是技术背书，据统计当前超过60%左右的净水器品牌，根本没有自己的专业化工厂，产品技术研发团队，所以技术背书是分辨好坏的重要标准；

  数据显示，华凌厨卫采用的美的专利高节水滤芯，累计申请国家发明专利23项，相关实用新型专利更有100余项，妥妥的行业优质产品。

  可以见得，净饮水这个品类，只要以优质滤芯技术为核心就能够一解饮水健康的难题；

  大的水质环境我们暂时无法改变，但选择什么样的净水产品却是我们能够牢牢掌握在自己手中的。

  以上，便是今天分享

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  最后，笔者有话说：

  在低认知行业，每一个用信任的力量，去降低交易风险的优质品牌，都值得点赞，因为在低认知行业初期必然会发生“劣币驱逐良币”的现象，为了保持这份“相信”他们必定付出着巨大的努力。

  健康变革即将开启，低认知行业的好产品难得。我已经帮你从混乱的市场挑选出来了：

  现在下手

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