三层实木地板势不可挡？背后是这些硬逻辑！

摘要： 中国人的生活内涵在这几年里开始发生了一些实质性的重大变化，归纳起来就是十九大报告里高频提到的一个词：美好生活。

  中国人的生活内涵在这几年里开始发生了一些实质性的重大变化，归纳起来就是十九大报告里高频提到的一个词：美好生活。“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”，不仅是国家，更是我们当下所有人对未来的共同追求。

  美好生活反映在家居领域，就是消费者对高品质高颜值，同时又低碳环保的好品牌好产品的追求。中国家居建材领域，经历了四十多年的飞速生长，不仅涌现出了诸多优秀的产品和品牌，更是不断的自我升级、优化，同时伴随着的是消费者的家居生活得到了越来越多的改善和提高。

  △图：圣象康逸KC0005-悦榕庄园

  从家居建材用品，到生活方式的构建，再到每个人每个家庭审美和认知的自我实现，家居的概念也逐渐进入了“美好生活”时代。

  从起步变潮流，从小众变主流

  中国地板全面进入美好新时代

  站在地板的角度来俯瞰整个行业的发展和迭代，便可以清晰地看到一个美好时代的越来越近。

  中国地板业，自改革开放之初，从最简单原始的“素板”（不上漆的小块实木地板，称之为素板），到引进西方强化地板，以圣象康逸为代表的中国品牌引领地板行业进入高速发展的阶段。截止2010年，中国地板产量已达到3.99亿平方米，成为世界第一。

  各类品质地板的出现，带动国人的居家生活不断向上，但是人们对生活的美好不会停歇，这推动了更加新颖、优质的地板品类出现在中国人的家装之中。其中三层实木复合地板（以下简称三层实木地板）便是其中最重要的一个地板品类。

  源自瑞典，发明于1941年，风靡整个国际市场的三层实木地板是欧洲实木地板类的主流品类。2005年，圣象康逸开始正式将欧洲最好的三层实木地板工艺引进中国，经过7、8年的培育期和教育期，从2012年开始以圣象康逸主导的三层实木地板正式进入了一个爆发期。

  注：表格数据根据公开数据整理

  由于三层实木地板结构稳定，同时具备实木地板的真实纹理和艺术性，价值感高，所以自进入市场以来越来越受到消费者的欢迎。而圣象康逸每年一批爆款产品和明星产品，更是把三层实木地板消费市场在中国“从起步变成潮流，从小众变成主流”。而据相关数据显示，相比实木地板和强化地板，三层实木地板在2010年-2015年的成长初期一直保持着更为明显的稳增长。

  消费升级，品质升级，品牌升级

  三层实木地板崛起背后的硬逻辑

  进入2021年，随着大众对美好生活的日益追求，三层实木地板开始进入了一个真正的爆发期，这背后的驱动力来自于消费升级、品质升级和品牌升级。

  消费升级不是简单的购买更贵的产品，而更多是消费结构的升级，包括了消费内容升级、消费方式升级和消费主权意识的升级。1997年，中国GDP增长与居民消费增长率差大约为1.8%，至2016年已降至0.38%，而到2019年社会消费品零售总额实际增长率与GDP之差已基本持平，这意味着居民消费已经出现新的增长极，消费增长成为经济增长的主要支撑。

  △图：圣象康逸KB5304-奥伦堡白蜡

  消费结构的升级更大意味着人们更加关注生活的舒适和健康，这意味着消费者对于家装消费中的核心部分，如地板、床垫和空间收纳家具。作为每天和人都要亲密接触的地板，在健康、环保的同时，能够提供更多审美和舒适度的三层实木地板，逐渐成为地板消费中的主流产品和第一考虑对象。

  而品质升级则是催动三层实木地板时代崛起的更大推动力。人们不仅要把钱花得好，更要花得值；人们不仅更加关注每日家里脚下踩的地板，更关注地板的质量、外观、是否低碳环保，以及耐用性如何。

  综合各项指标，可以说三层实木地板在各类地板中是拔得头筹。如圣象康逸的三层实木地板三拼花系列的表板是从世界范围内挑选栎木、黑胡桃、白蜡木、玛宝木、赛鞋木豆等珍稀百年原木，采用纹理重组工艺，并通过着色、拉丝、染色、烟熏等工艺，轻松驾驭当下流行潮流风格，为地板赋予全新的艺术感官。同时，锯切工艺以及欧洲开放式喷漆技术，使木材能保留活性的同时，释放出素有“空气维他命”之称的芬多精，木香四溢，持续流溢清香，净化空气，被誉为“会呼吸的地板”。

  地板品质的升级，带来了消费者家居生活的升级，更带来了每个人内心感受的升级。家居从此不仅仅是居者有其屋，而变成了每个人自身生活方式和自我意识的共创者。

  消费升级和品质升级最直接的表现方式就是消费者对品牌的认知度和要求度越来越高。品牌不仅仅意味着品质和服务，更代表着口碑、人文和价值主张。

  不同的品牌有着不同的个性和价值主张，当消费者选择了一个品牌，其实是在表达自我的价值主张。作为三层实木地板的创建者、引领者和当之无愧的时尚品牌，圣象康逸一直以来给人的感觉就是安全的、绿色的和可信赖的。消费者选择圣象康逸三层实木地板，圣象康逸推动地板发展，两者互相赋能、互相促进，进而一步步推动了美好生活的构建和完善。

  今年是圣象集团第五次参加世界品牌大会论坛，并且今年圣象以638.16亿元的品牌价值再次荣膺2021年《中国500最具价值品牌》榜单，并入选100强。连续五年入选公信力和认同度高、权威性强的中国品牌国家队阵容。而圣象康逸的品牌价值正是通过一块块地板，铺就了千家万户的美好生活。

  以三层实木地板为代表的众多中国优秀家居产品，正在不断地涌现和崛起，不断地描绘出一副更加宏大和令人激动的画卷，这幅画卷就是关于每一位中国人的美好生活！

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