2021体育大年启动，从赛场到市场，安踏、海尔、大王椰等传统品牌如何抓住机遇？

摘要：东京奥运会刚刚落下帷幕，紧随其后的便是欧洲杯、美洲杯、世锦赛、全运会等各项体育赛事。

  东京奥运会刚刚落下帷幕，紧随其后的便是欧洲杯、美洲杯、世锦赛、全运会等各项体育赛事。不得不说，2021年是体育大年，这意味着诸多品牌迎来了不容错过的营销机遇。无论是与运动健儿们签下代言合同，还是助力大型体育赛事，品牌方都会借此机会，实现跨圈层传播。

  安踏*中国体育代表团

  此次东京奥运会，中国体育代表团的领奖装备是由安踏联合奥斯卡“最佳美术设计奖”得主叶锦添倾力打造的。除此之外，安踏也为举重、游泳、摔跤、拳击、体操等项目的中国代表队量身定制了比赛装备。随着各项赛事的展开以及中国代表团屡次站上领奖台，安踏实现了品牌与热点事件的自然关联与捆绑，成功抢占了营销先机，也迅速引起了各界关注。

  东风风神*中国国家乒乓球队

  东风风神为何选择牵手国乒队？众所周知，国内体育赛事关注度最高的便是乒乓球，中国国家乒乓球队向来保持着高关注度以及极高的胜率，这或许便是吸引东风风神的原因之一。同时，乒乓球界的一众明星如张继科、刘诗雯等年轻运动员在90后的话题中热度相当高，这也有助于东风风神转型年轻化，吸引更多年轻群体，实现品牌焕新的目标。

  大王椰板材*中国国家羽毛球队

  2021年7月31日，大王椰板材与中国羽毛球队合作签约仪式在浙江杭州隆重举行，大王椰板材正式成为中国国家羽毛球队的官方供应商。双方虽然在不同的赛场，但是对于专业、对于荣耀、对于勇夺第一的冠军精神，却有着相同的信念与执着。

  大王椰与中国羽毛球队的成功签约，无疑是一次强强联合的深度合作。有了中国羽毛球队的强势助阵，无论是产品创新还是品牌引领，大王椰“中国制造”的品牌形象都会更加深入人心。作为板材行业首家接触体育营销的企业，大王椰有着无可比拟的产品硬实力。从金杉木、楠香木到抗菌除醛系列，大王椰始终都是以前瞻性的思考和魄力，走在行业前沿，为行业发展开山引路。

  海尔*中国女排

  海尔空调作为中国女排的官方赞助商，首先从女排精神、体育精神层面上，做出了深刻的解读，巧妙借助女排精神，与大众建立起紧密联系，传递出海尔空调以领先科技，给国人带来健康空气及舒适生活环境的品牌愿景。

  大自然家居*2021滑雪世锦赛

  大自然家居是2021滑雪世锦赛的官方赞助商。滑雪世锦赛是冬季极限运动赛事，选手们在赛场上奋力拼搏，不断挑战新极限，这与大自然家居自成立以来便不断努力追求产品新突破的理念不谋而合。借助高水平的体育赛事，大自然家居提高品牌知名度的同时也传播了企业的健康文化。

  生活家地板*中国女足

  女足们脚下的精湛球艺和身上那一股奋勇拼搏、永不言弃的挑战精神，与生活家的企业精神高度一致。作为一家专注于地板业务的国际化公司，与中国女足达成跨界营销战略合作无疑是一次新的挑战，对生活家和女足来说，都具有重大的意义，中国女足将得到更多的支持和关注，而生活家也将随着女足一起走向世界。

  从各大品牌纷纷开展体育营销的现象，我们可以看出，随着我国体育产业的加速发展和各行各业的产品特性，体育营销已经成为众多企业营销体系中越来越重要的一部分。通过与那些在国内、国际赛场上表现出色的运动健儿们的合作，企业不仅能更好地走向公众的视野，还能向全球展现品牌的硬实力。正如大王椰板材一般，不断地寻求体育营销的真正价值，激活体育IP，为品牌创造新的价值赋能。

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