应对消费分级 美国伊丽丝床垫做精品质，做优功能！

摘要：疫情之​下，市场环境和消费需求都产生了显著的变化

  疫情之下，市场环境和消费需求都产生了显著的变化，最突出的莫过于消费分级越来越明显。家居企业必须重新审视自身，规划好未来的发展方向，才能开启下一个增长曲线。而国际知名床垫品牌伊丽丝，显然已经抢先一步垒高优势，坚定“做精品质、做优功能”的发展逻辑。

  高端需求强烈 大牌床垫更受青睐

  据有关调查显示，自去年以来，不同领域的高端产品普遍呈现良好增长态势，比如高端白酒，高端汽车、奢侈品等，而在家居行业，高定整装、大牌床垫的旺盛需求，也很好地反映了这一点。

  之所以会如此，主要是因为疫情导致消费者的消费偏好发生明显变化，尤其是有着超4亿规模的中产阶级群体，他们是支撑中国消费增长的主要力量。受疫情影响，中产阶级在选择产品时，越发注重品牌、崇尚健康，追求品质，且更愿意为高端消费品和更好的服务体验支付溢价。

  作为床垫界最古老的品牌之一，美国伊丽丝床垫已成为高端、品质、护脊的代名词，在全球都享有盛誉。与普通床垫对比，伊丽丝的弹簧质量、海绵材质、乳胶含量、专利技术、工艺细节，乃至是布袋克重都足以彰显品质和华贵，从方方面面贴合消费者对于高端床垫的想象。

  全美ADDY设计金奖、美国国家脊椎协会荣誉COCSA认可、美国国家脊椎治疗协会权威认证、美国睡眠专家协会（SSA）会员、亚太整脊学会推荐……诸多荣誉加身，足以体现伊丽丝在寝具制造和睡眠解决方案上的专业，以及在床垫行业的不二地位。

  今年以来，伊丽丝不仅门店数量大涨，而且销量、单值均呈增长态势，更有消费者大赞：“如果说好床垫是日常的基本需求，那么伊丽丝就是精神需求，是不可替代的！”

  “精消费”时代到来，高性价比好货受追捧

  受消费分级影响，“精消费”时代正在开启。对于普通大众而言，经过疫情的影响，在消费上，他们将变得更为精致、精明和精细，会变得更愿意将钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上。因此，品牌信任感和性价比高的品牌会更具优势。

  伊丽丝的品牌优势不必过多赘诉，难能可贵的是，尽管定位高端，但是在产品上，伊丽丝却十分具有性价比优势，这对于一个美国百年床垫品牌而言十分不易。从千元大众化床垫，到十几万的高端床垫，伊丽丝实现了床垫的全价位段覆盖，完全满足不同消费者的不同偏好，创造高质量和高性价比兼得的睡眠体验。

  毫无疑问，床垫行业已经进入深度竞争模式，只有从产品端实现结构升级，才能从根本上留住消费者。因此，伊丽丝始终坚持做精品质，做优功能，不断打磨产品力，除了传承百年经典制床工艺，同时不断革新技术，持续推出技术领先、符合市场需求、具有市场竞争力的床垫产品，为消费者创造更舒适、更安全、更健康，也更护脊的睡眠体验。

  不仅如此，在终端门店，伊丽丝持续提升服务体验和购物体验，包括升级店面形象、产品陈列组合、导购培训等，实现以品牌综合实力占领消费者心智的高维竞争！

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