美的轻净新厨房，重构当代青年对理想厨房的想象

摘要：随着社交平台上美食视频“花样百出”，越来越多的年轻人告别水蒸气满满的外卖盒，走进厨房亲自下厨。

  随着社交平台上美食视频“花样百出”，越来越多的年轻人告别水蒸气满满的外卖盒，走进厨房亲自下厨。如何让年轻用户重新认识“厨房”，改变对传统厨房“嘈杂、脏乱、油烟缭绕”的印象。4月25日，轻净之夜･美的厨热2020轻净新厨房新品云发布带来全新解决方案，会上发布“本源”“悦家”两大套系，以“轻松、洁净、健康”三大关键词描绘中国厨房2020轻净新世代蓝图。

  发布会上随着《2020美的轻净新厨房标准白皮书》的发布，以年轻人的视角构画了轻净新厨房的美好模样。本次发布会通过线上云直播对话C端消费者，联动娱乐圈神仙 CP 戚薇&李承铉、演唱圈治愈系温暖大男孩胡夏、文学圈新生代双子星人气作家苑子文&苑子豪、书法圈段子手书法家朱敬一老师和乐曲圈等明星大咖，让这场云发布格外出彩。

  发布会现场，《风味人间2》陈晓卿导演VCR远程致辞，宣布将携手美的厨热开启年度风味美食联盟合作，共创轻净新风味。随着“美的轻净新厨房”定位的发布，美的厨热以更贴合年轻人风格的方式，吸引新生代受众进行深度对话和互动，感受轻净新厨房的魅力。

  “轻松、洁净、健康”，三大维度诠释“轻净新标准”

  美的厨热携太平洋家居权威发布《2020美的轻净新厨房标准白皮书》，深刻洞察年轻人与厨房有关的一切，定义轻净新厨房标准。时间的变迁下，相比传统厨房的操作复杂、环境差、清洁困难，轻净新厨房标准让厨房从烟火缭绕、嘈杂轰鸣的方寸之地，转变为不仅仅只是烹饪的情感空间，赋予当代人对烹饪体验更多美好的想象。轻松、洁净、健康成为当下年轻人对美好生活的细致描绘，在饮食习惯上呈现明显的“轻烹饪”趋势、对健康的关注持续走高，也让我们看到年轻人对生活的别样追求。

  悦家套系带来有烟火气的烹饪“新体验”

  本次美的厨热发布的悦家套系解决了“一看就会，一做就废”的烹饪难题，30分钟六菜一汤，轻松搞定。对于简单却又容易失手的鸡蛋羹，火候难控的米其林牛扒，美的搭载OS的智能灶精准控温外加智能语音提醒，完美拿捏食物最佳的口感。悦家套系，以智能灶具、新瀞吸烟机、搭载创新碗篮设计的洗碗机，三大件为主构成其核心，针对过往大多数人关于厨房油烟大、操控繁琐、清洁麻烦等痛点而提出的解决方案。通过一键智烹、全面拢烟、餐具轻松洗来实现家居的智能化、轻松化。满足用户对烹饪的三个期待：相聚有味、欢声悦耳、碗美无忧。让用户悦己爱家，做生活的主角。

  这也是本次发布会品牌邀请神仙夫妇戚薇和李承铉来到现场倾情演绎现代厨房轻音乐剧的原因，这对模范夫妻为年轻人描绘一幅“轻净新厨房的幸福画面”，与悦家套系的悦己爱家的理念不谋而合。

  探讨“轻净美学观”，解锁厨热“新美学”

  美的厨热发布的本源套系，外观设计上灵感来自静与动的碰撞，天然刚毅的岩石、活力向上的树木融入其中，让生活更具自然质感，诠释了艺术来源于生活质朴真理，在厨房依然可以感受大自然跳动的脉搏。

  在性能上，本源套系的4个产品，搭配了具有变频随烟感及深拢烟技术的油烟机，潜芯聚能的灶具、磁净无垢的燃气热水器，深净除菌的洗碗机。让用户在厨房尽享自然般的呼吸自由、保留食材原本鲜香、重返自然温泉沐浴、感受阳光沐浴的温度。重新定义了科技与自然之间的关系。

  《风味人间2》陈晓卿导演在发布会VCR中表示，将携手美的厨热开启年度风味美食联盟合作，共创轻净新风味，让愿意在家做饭的年轻人，在叮叮当当的锅碗瓢盆之中，享受烹饪带来的快乐。美的厨热在品牌呈现上以年轻人关注点做曝光，延展出和谐美好的厨房画卷。

  此番，美的厨热推出“轻净新厨房”全新定位，为高节奏、高品质要求的年轻人提供轻松、洁净、健康的烹饪环境，以“轻净”为准则打造复合现代式厨房的套系产品。

  不管是呼吁回归自我的“本源套系”，还是提倡悦己爱家的“悦家套系”，都是为年轻用户重新认识“厨房”生活场景，体验轻净新厨房带来的幸福感，让每一位用户享受烹饪自由，也将为品牌年轻化持续注入新动力。

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