好物专场融合3D展厅，住小帮助力京东冰洗打造沉浸式营销

摘要：在家电消费渐趋饱和的当下，家电行业增幅逐渐收窄，家电品牌面临着消费增长放缓的挑战。

  在家电消费渐趋饱和的当下，家电行业增幅逐渐收窄，家电品牌面临着消费增长放缓的挑战。而家电成套风潮的兴起，无疑为家电品牌带来了全新的营销思路：比起单独的家电产品营销，将家电、家居、家装融为一体的整合式营销将更受消费者的欢迎与喜爱。

  基于此，住小帮联合京东冰箱洗衣机品类，将品牌大家电与最受消费者喜爱的3种家居风格合二为一，通过打造定制好物会场，创新推出含语音讲解的专属3D展厅，给消费者带来更强感知的沉浸式家居体验。同时加持品牌定制话题、达人合作内容和各类平台黄金资源位的助推，以“强种草+高曝光”的合围之势，刺激消费转化。最终，活动全网总曝光量近五千万，完成率近200%，实现了双11黄金流量的高效转化。

  3D展厅打造好物会场，VR导购实现商品页面“一键直达”

  针对京东冰箱洗衣机双十一节点营销的需求，住小帮在平台上线了H5页面，聚合呈现3D展厅、优惠券、种草文章等多元内容，打造京东冰洗好物馆主会场。活动期间，京东冰洗、京东小家电同步上线住小帮，冰洗项目囊括海尔、美的、容声、云米、卡萨帝、松下等多个大牌商家，形成实力品牌矩阵，精准触达住小帮的家居垂类人群。

  针对消费者“线上逛展”趋势，住小帮首次推出360°全景漫游+语音智能引导的3D展厅，通过建立起高体验感、高互动性的家电品类传播场，让消费者在线上也可以“零距离”体验家电产品。在3D展厅中，住小帮邀约平台知名设计师，结合用户最关注的风格，打造出“现代简约馆”、“北欧潮流馆”、“轻奢时尚馆”3款风格馆，将8款京东冰洗新品融入其中，通过互联网+虚拟现实技术的应用，以更有代入感的陈列方式，诠释出每款家电的适配主题与核心特性。

  通过3D展厅的语音引导，消费者跳转京东链接，构建“一键直达”式的购买体验。与之相联的大额消费券，则进一步加强了用户的兴趣度，使产品核心卖点叠加双十一消费热潮进一步发酵。数据显示，H5主会场总曝光近三十万次，3D展厅用户平均停留时长超大盘平均200%。

  全方位曝光，加强转化推力

  活动期间，住小帮还借势消费流量洪峰，通过冰洗话题、干货内容，以及平台多触点的流量支持，为京东冰洗造势，使活动在平台内迎来集中爆发。

  住小帮邀请6位达人合作传播冰洗好物选购推荐、冰箱洗衣机安装与室内布局等干货内容，用“好内容”实现“强引流”。6位达人分别从不同创意视角，为20款京东冰洗产品进行全方位的推介，叠加海量优惠券推送，强化了种草-拔草的转化推力。

  为扩大站内传播声量，住小帮打通首页开屏&弹窗、皮肤&金刚位、定制子频道、搜索页banner、装修页banner、搜索热词、信息流等强大的站内资源，达成直播品牌宣传与效果转化的双重目标。本次京东冰洗非标资源位曝光量超五百万，广告曝光近千万，资源点击率均超过平均水平，资源集中被引流至好物馆主会场与京东端冰洗趋势品页面，带来活动与产品的多重曝光。

  随着家居设计与家电装置日益融合，住小帮将持续让家电回归家庭场景，发挥连接企业与家居垂类用户的作用。借助于兴趣内容沉淀、平台流量聚集，住小帮将在提升消费者家居装修体验的同时，不断拓展服务边界与场景，为更多用户提供一站式家装家居服务，帮助更多人实现"轻松住好家"的省心居住体验。

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