以国韵之美构建中国人的家丨冠珠瓷砖×人民日报文创“中国潮”联名空间发布

摘要：随着经济发展，人民文化需求日益呈现个性化、多样化、品质化

  随着经济发展，人民文化需求日益呈现个性化、多样化、品质化、国际化等特点，如何更好满足人们日益增长的美好生活需要，是文化强国建设的重要议题。

  9月27日，人民日报文创中国潮传播项目×冠珠瓷砖合作签约仪式在北京举办。来自家居行业的优秀企业、研究机构代表、媒体相关人士等100余人共聚一堂，以“国韵之美，文化传承”为主题，开展对话交流。

  创新联动国潮文化IP，满足人民对美好生活的新期待

  近年来，随着中国传统文化风潮的兴起和文化的自信回归，以及更具国际视野的年轻消费群体逐渐登上主流消费舞台，他们对传统文化的创新传承，让国潮文化焕发出全新的生命力。同时，在双循环新格局和系列政策加持下，新国货智造产业也在异军突起，正乘着国潮文化大势，在世界舞台大放异彩。

  作为新国货品牌代表，冠珠瓷始终砖秉持着在瓷砖领域精益求精的进取精神，以创新突破自我，通过高品质、高颜值国货瓷砖，为消费者打造更好的生活方式，构筑中国家庭的美好人居生活愿景。28年高质量发展，冠珠瓷砖早已成长为中国人熟知的“国民品牌”。据悉，冠珠陶瓷已连续17年蝉联中国500价值品牌榜，品牌价值高达531.76亿元。

  冠珠锦鲤节城市快闪在佛山、杭州、贵阳、西安、大同五大城市共同引爆

  文化滋养生活，美好生活必然是高品质的精神文化生活。在产品、服务、营销、渠道全面精进的同时，冠珠瓷砖创新联动多样化的国潮文化IP，打造沉浸式的国潮艺术秀、“小红砖”IP、冠珠锦鲤节、国潮快闪展等文化活动，与消费者进行更丰富的、更有温度的品牌沟通，讲好中国人的故事，满足人民对美好生活的新期待。

  身负时代赋予的新使命，勇于践行民族品牌担当。新国潮时代，冠珠瓷砖提出“中国瓷砖”的品牌定位及“筑时代，冠天下”的品牌愿景，全面打响品牌的升维之战。

  本次冠珠瓷砖与国民文创IP的创新联动，能否借势“中国潮”和权威媒体背书，进一步占领消费者心智推动品牌战略升级再进阶，无疑将成为其夯实“中国瓷砖”品牌定位的重要一步。

  中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌

  正如中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌在签约仪式上所说的，中国是世界上最早发明瓷器的国家，在国潮兴起和文化的自信回归浪潮下，陶瓷企业拥有得天独厚的品牌建设机遇。很高兴看到“国民老牌子”冠珠瓷砖与国民文创IP的合作，以文化创新赋能品牌焕新，肩负民族品牌的社会责任感，以立足本土、放眼世界的大国品牌风范持续创新。期待多方携手共促中国陶瓷行业持续、稳定、健康发展，让中国创造的陶瓷走向世界。

  联名空间「华脉传承」重磅发布 以国韵之美砖筑美好中国人的家

  为了探索城市生活的更多可能性，缔造新国潮时代中国人的生活方式，冠珠瓷砖依托其强大生产实力和产品创新力，在产品研发设计时融入了传统文化元素，塑造全新的国潮系列文创新品。同时通过岩板、视界石、境界石等系列品质国货以及6大系统空间解决方案，将这种充满生命力的东方文化的神韵之美带入更多中国人的家，持续引领行业潮流，让中国潮成为时尚潮，打造瓷砖品类的国货品牌。

  冠珠华脉:敦煌印象系列应用效果

  会上，冠珠瓷砖·人民日报文创中国潮联名空间「华脉传承」重磅首发。新明珠集团企划管理中心总经理高颂介绍，「华脉传承」联名空间灵感来源于中国传统文化，并由冠珠华脉IP新品打造而成，冠珠华脉IP系列由「窑宝龙脉」和「敦煌印象」两大子系列共7款花色新品组成。

  新明珠集团企划管理中心总经理高颂

  新明珠集团董事长叶德林表示，冠珠华脉IP系列从中国山川河流与古都名城的璀璨印象中汲取哲思作为城市分脉的文创灵感，在传承与弘扬中实现经典文化的艺术转换，以新生姿态，展现大国之美。他深信，只有持续不断地在“国”的深层意蕴中汲取营养，在求同存异中进行“潮”的推陈创新，才能打破行业同质化的内卷现状，真正彰显中国瓷砖品牌的硬核实力，引领中国瓷砖品牌站在世界的舞台。

  新明珠集团董事长叶德林

  随着文化自信，国民的爱国情绪高涨，国潮、国货越来越受到关注。作为瓷砖行业的头部品牌，冠珠瓷砖不断让品牌在国潮时代中焕发新的活力与生机，为国人的生活带来更与时俱进、更舒适美好的居家体验。优居总裁蔡钺透露，优居、冠珠瓷砖与人民日报文创“中国潮”三方跨界合作的“中国人的家”、“中国潮”主题快闪即将落地西安，期待多方合作能够碰撞出新的火花，并通过对国潮进行创意的新融合与表达，让优秀的中国品牌被更多国民看见。

  优居CEO、新国货智造发起人蔡钺

  国民“老牌子”品牌焕新，以文化赋能品牌价值升维

  冠珠瓷砖自品牌战略焕新以来，各方面的大动作不断。今年年初，冠珠瓷砖发布全新品牌升级战略，通过产品、服务、营销、渠道四大方面全面发力终端市场。近期成功签约迪丽热巴成为品牌代言人更是全行业瞩目。冠珠瓷砖借助新形象、新LOGO、新使命，“为中国瓷砖代言”的全新定位将国家荣誉感与社会责任感注入品牌运营，做立足本土，放眼世界的大国品牌，诠释着品牌的自信、品质与承诺。

  冠珠瓷砖用自己独特的方式诠释真正的中国制造，彰显中国文化软实力和中国力量，正在着代表中国瓷砖品牌迈向世界舞台。在华脉IP系列上，我们看到了冠珠瓷砖勇担国货发光使命，肩负民族品牌的文化自觉，为国货品牌的价值升维提供了全新的路径参考。

  以文化为语言，以创新为桥梁，以品牌为载体，越来越多优质的民族品牌通过坚守品质、创新品类，展现出令人赞叹的市场爆发力。冠珠瓷砖始终尊重创新研发设计，并且在追求原创的道路上不断匠心践行，为行业带来历史性的突破，也让中国东方文化色彩通过看得见、摸得着的形式得以传承和创新。

  冠珠瓷砖与国民文创IP的创新联动已正式启航，后续又将给中国人的家带来怎样的新惊喜？即将在西安落地的“中国人的家”快闪展，冠珠瓷砖还将带来哪些突破？让我们拭目以待。

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