人未归，爱先行!今年春节，让天猫带你回家

摘要：　2019已经翻篇，2020新春在望，每年此时，置办年货都成了大家最为苦恼的问题。

  2019已经翻篇，2020新春在望，每年此时，置办年货都成了大家最为苦恼的问题。近日，天猫联合老板电器、美的、华帝、凯度、西门子、九阳、方太等八大品牌以“让爱先回家”为主题进行了天猫新厨房的2020年货节活动。通过谐音海报、温情tvc、“开年锦鲤”抽奖活动等多种形式，塑造了洗碗机、嵌入式蒸烤箱的“新时代年货三大件”形象，将年货节玩出了新花样、新高度。

  声量加销量的双赢，“让爱先回家”引发公众关注

  在信息泛滥的媒体时代，想获取消费者的注意力越来越难。在这一环境下，天猫联合老板电器、美的、华帝、凯度、西门子、九阳、方太等八大品牌共同发起的天猫新厨房•2020年货节活动能获得公众的关注，并取得品牌声量和销量的双赢，委实不易。

  截止发稿前，活动话题#让爱 先回家#共获得6307.6w+阅读量与2.6w+讨论量，《让爱先回家》TVC也获得了317w+次观看。

  多方联合发力，打赢品牌升维战

  天猫数据显示，近年来“家电”越来越成为人们购买年货的重要选择，且年货大多在返乡热潮前先一步送到家乡。从理性的数据到感性的主题，“让爱先回家”可以说既符合如今年轻人消费生活实际，又带来了温情的色彩。主题立意的高明，是活动成功的第一步。

  本次活动天猫联合老板电器、美的、华帝、凯度、西门子、九阳、方太等7大品牌共同发布了谐音祝福海报与温情TVC，同时通过“开年锦鲤”抽奖活动引起全网转发与关注。

  “蒸”有福气、“碗”事大吉、逢“烤”必过，三张谐音祝福海报结合中国人过春节讨好彩头的传统，将厨电产品融入到海报，生动地传递出本次年货节理念：洗碗机、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱正逐渐成为新时代的“年货三大件”!

  TVC以“让爱先回家”为创意点，通过对归家的年轻小夫妻利用洗碗机、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱为家人制作年夜饭的场景，凸显洗碗机与嵌入式蒸烤箱的产品特点，以轻松有趣和温情的内容营造了热闹温馨的新年气氛，同时埋下“流量变销量”的伏笔。

  @天猫电器城 发起的“开年锦鲤”更是瞬间点燃了活动氛围，顺利引爆全网关注。每年购买年货都是一笔极大的支出，今年天猫送出3张2020春节返乡车票，承包粉丝们的返乡费用，在宠粉的道路上越走越远~

  不将就，更讲究，年轻用户树立厨电消费新理念

  本次天猫新厨房•2020年货节活动，立足“让爱先回家”，不仅给消费者带去了优质的厨电产品，还以打造厨房生活场景的方式，给消费者新厨房生活带去启发。另外，整场活动也传递出年轻人厨房生活“不将就，更讲究”的崭新生活理念，这对整个厨电行业来说也是一次启示——加快产品升级步伐已经迫在眉睫。

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