圣堡龙陶瓷：三大维度强力加持品牌升维

摘要：从产品竞争到品牌化竞争，是陶瓷行业发展的必然趋势

  从产品竞争到品牌化竞争，是陶瓷行业发展的必然趋势。随着经济环境的演变，消费者家居风格与意识的改变，陶瓷产品作为家居生活中不可或缺的重要元素，其竞争的方向与方式，也在伴随大环境的变化而变化。

  对于整个行业的发展来说，从过去简单思维创建一个“产品品牌”，到现在真的要去打造一个消费者认可的“知名品牌”，难度可想而知。不过这也印证了目前行业的发展格局，头部知名品牌逆市上扬生意火爆，腰部品牌紧跟市场努力陪跑，尾部市场则艰难度日举步维艰。

  头部品牌在2020年大环境中的市场份额得到进一步扩大，这既是实力竞争的结果，也和企业的整体战略布局、多维升级创新、细节落地坚决等方面举措息息相关。作为新一线品牌圣堡龙陶瓷，就是这样一个优秀且真实的案例，其从产品逻辑、终端店设计、营销赋能等方面全面助力品牌升维，实现了品牌影响力及销售业绩的持续提升。

  产品升维：持续创新，用户喜爱

  品牌进阶成功，首先源于持续不断的产品创新！优秀的品牌，不仅能够为消费者提供更高的价值和更好的服务，也因为自身持续不断的产品创新能力，而受到消费者的喜爱。

  因此，要让好产品自己会说话，首先应该做到的是产品的升维。在做好产品的过程中，圣堡龙陶瓷不断探索，旗下自主研发原创设计“莫兰迪春天”系列、圣堡龙岩板系列作为圣堡龙陶瓷的扛鼎之作，在产品的不断升级中，极受消费者推崇。

  作为大家居行业最炙手可热的跨界板材，岩板因其卓越的性能表现，已成为高端家具、卫浴、橱柜优选的革命性材料。圣堡龙经过多年的精心打磨，隆重推出全规格、全厚度、全色域、全品类的岩板产品组合，从产品工艺，到纹理质感，满足空间全岩定制的多元化和灵活性，完美打造出岩板整体解决方案，突破空间设计的无限可能。

  与岩板并驾齐驱的另一重磅原创设计产品——“莫兰迪春天”系列同样备受欢迎。近年来，莫兰迪色系不断引领潮流趋势，圣堡龙陶瓷顺势而为，倾情推出莫兰迪春天系列，以色彩之名唤醒空间潮流。

  圣堡龙陶瓷采取莫兰迪绘画的色彩**，通过高清采集原创手绘纹理，展示莫兰迪春天系列的高级。运用德国进口CRUSE高清输入扫描机的结构光3D扫描技术，分层扫描手绘文件信息，高精度还原微妙过渡及变化，使纹理由内而外，立体感强，色彩纯正，实现了原创设计与空间、组合、色彩之美，交相辉映。

  设计升维：有颜有品，制胜终端

  一个品牌的知名度再高，消费者也难免有审美疲劳，要打造知名品牌，就需要持续不断地去提升用户对产品及品牌的形象认知。因此，这需要品牌自身在品牌形象、终端店铺展示及产品设计创新方面，深挖用户需求及喜好，全面且细致地去提升自我。

  面对品牌形象设计升维需求，圣堡龙陶瓷团队在品牌风格年轻化及时尚化等方面认知调研，在企业终端店铺形象以及产品陈列等方面做好升级部署。

  结合市场需求注入创新元素，圣堡龙陶瓷通过终端专卖店的形象设计调整，精心为消费者构建了一个完美且新颖的平台。升级之后的终端店铺，不仅能为用户提供原创专属的私享化家装铺贴解决方案，赋予用户充分的自由，同时也能够让消费者可以自信、自主地选择产品，打造理想的家居生活环境。

  企业专业人士透露，随着产品设计感的提升和用户生活品味的提升，用户更关注整体的视觉效果，在设计的过程中，圣堡龙陶瓷终端专卖店通过模拟用户选购过程，包括消费痛点、参观动线、产品排序、灯光视觉、体验情感等元素进行每个维度的精心设计。

  与此同时，通过还原产品最佳表现力，也让用户看到最真实的产品效果。

  瓷砖不仅是功能产品，更是有设计价值和审美价值的艺术品，产品的展示，让用户感知生活的美，点燃对生活品质的热情和希望。样板间色彩的搭配时而柔和、克制、安静、清新，所运用的产品以石材原色为基底，给消费者返璞归真的感觉，完美演绎生活本质。

  营销升维：强势整合，产销俱佳

  品牌升维行动中，很重要的一点，是要让用户知道、了解和认同！因此营销升维，决定了企业战略思想，能够传播多远。

  2020年度是一个特殊大环境，受疫情影响，行业发展节奏不稳定，这是整个行业的发展之痛，但也是优秀企业的发展良机。在这样的大环境下，找到有效抓手，坚定落地推进，凭借企业深厚底蕴，就可能取得更理想的突破。

  圣堡龙陶瓷，就是这样一个在逆境中获得更多发展机会的企业。除了前述所言产品、形象等方面的系统升维及落地，企业在品牌营销战略升级、战术延伸创新等方面，也取得了良好的实战效果，不仅助力品牌形象传播得以成功升维，也在终端销售推进中，给予了坚定而有力的支持。

  和央视等权威媒体合作，《百万培育基金定制课程》《线上工厂直购会》《工厂直播，疯狂两小时》《健康家装节》等重磅活动成功举办，互联网线上资源全面整合互动传播等，在实现旗下产品产销两旺佳境的同时，还极大地提升了品牌战力，升维了品牌格局。

  与高博营销联手推出《百万培育基金定制课程》，增强内生动力。通过在线直播模式裂变，从终端经营管理、渠道帮扶、推广活动、团队系统提升等多个维度组合，持续赋能营销，助力打造品牌核心竞争力，在跌宕起伏的市场环境下脱颖而出。

  《健康家装节》全国征集样板间，单是华北站活动就以262%的完成率完美收官。《健康家装节》活动通过明确的目标和计划，厂商合力，加大对终端建设的扶持力度，建立可续的管理体制，实事求是地帮助经销商提升业绩，在品牌营销升维的大战路指导下，共同实现品牌腾飞及市场共赢。

  类似丰富而有效的营销互动还有很多，文章篇幅有限不一一列举。在营销升维与创新的路上，圣堡龙陶瓷营销团队一直没有停止，因为他们知道，打造知名陶瓷品牌不是一蹴而就，而是一个持续突破的过程。

  在机遇与挑战并存的年代，想要在激烈的市场竞争中拔得头筹，企业就必须捕捉市场新态势，赋能营销并升维进阶。在强化营销升维的道路上，圣堡龙陶瓷通过与权威资源或优质企业强强联合，带来的直接效果就是优势资源的充分整合，推动了企业及品牌的有效有序发展。

  品牌持续升维，才能有效驱动企业良性发展，这是挑战也是机遇！

  面对未来发展，作为行业新一线知名品牌，圣堡龙陶瓷相关负责人表示，不改初心造福消费者，所有的升维行动都只有一个努力目标，就是让用户满意，为消费者营造一个理想舒适的家居环境。

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