桃园三章2.0版本30店同开，在茶饮界两广地区跑出一骑绝尘

摘要： 近年来，中国茶饮界发展迅速，市场竞争激烈..

  近年来，中国茶饮界发展迅速，市场竞争激烈，但尽管如此，市场蛋糕仍在放大，艾媒咨询数据显示，预计2022年将突破3000亿元。但熟悉奶茶行业的人都知道，奶茶市场大概每5年就会进行一轮洗牌。今年2022年，正是行业面临洗牌之时。从刚步入2022，茶饮头部品牌就相继降价抢市场的现象，就可以验证这一点。

  面对行业洗牌，其实不少品牌已经提前布局，以求在这次洗牌中破局而出，抢占市场。深耕两广地区的桃园三章正是这些提前布局的品牌之一。

  今年春节开工后，桃园三章就透露出品牌升级的动作，在3月中旬便正式官宣品牌步入2.0时代。这次升级动作，桃园三章是携手了资深广告策划公司-合众合，并且桃园三章更是透露出，这次升级动作，早在2021年下半年便开始筹备。显然，桃园三章早已预测到，2022年茶饮市场将面临洗牌。

  小编了解到，在桃园三章推出2.0半个月内，在广东地区已签约近60家，目前已经有30家已正式亮相营业。这算得上是，上线即爆！这战绩，在两广地区也算得上亮眼。

  咱们今天也可以就“桃园三章2.0为何上线即爆”作进一步探讨。小编就分享下自己的个人见解。

  敏锐市场洞察力，抓紧消费者需求

  桃园三章这次升级，口号已更改为“更好奶茶，喝中国茶拿铁”，没错，从口号可以发现，桃园三章2.0主打产品为茶拿铁。

  为何要选择茶拿铁？桃园三章是这样解释的。两广地区消费者的消费需求已从多料、醇厚口感，变为清爽型。这依据又何处来？从消费者的就餐习惯中可以发现。据数据统计，消费者现在喝奶茶的习惯多为“就餐时进行”，或“下午茶、逛街伴随零食进行”，当你就餐时，或者在吃东西时去喝奶茶，自然对奶茶的需求不再是饱腹，而是要求“清爽”。这一消费需求改变，“2021年两广地区柠檬茶、水果茶等清爽饮品爆火现象”也可以印证。

  另外，在业内，早有多个奶茶品牌的爆品曾零零星星地击中茶拿铁的品类，但却未有品牌把它捧为品牌主角。随着2022年咖啡行业的崛起，大家对茶拿铁的关注便是越来越深。桃园三章正是看中这一点，果断瞄准“茶拿铁”产品赛道。

  现在桃园三章茶拿铁一上线，便斩获单店单日最高近千杯的业绩，足以证明茶拿铁的市场力。

  桃园三章敏锐的市场洞察力，不仅体现在产品的层面，也体现在品牌视觉上。这次升级，桃园三章门店空间形象大改，在设计上融合中国传统文化元素-“卷轴”等，也采用了当代潮流元素-“金属背景墙”等，让古今文化碰撞，给消费者带来了全新的用餐体验。这一次，桃园三章重新定义来何为现在的“中国潮”-“国”即在新时代传承传统文化，“潮”则是融合当代年轻潮流手法，焕新传统文化表达！

  在2.0门店形象亮相后，众多粉丝表示，很潮，很符合大家的审美点。也有众多美食类博主纷纷到店打卡分享社交平台。

  “得消费者，得天下”，一个品牌/企业能长期发展，其前提必须是满足消费者需求。茶饮品牌众多，要抢夺市场，各品牌各有策略，行业内卷越来越严重，但多数品牌处于“自嗨”阶段，并未真正洞察消费者需求。桃园三章能在2022年年初，行业正是吹响“洗牌”号角之时，便崭露头角，跑出一骑绝尘，秘诀就正是重视消费者的需求，让一切回归到消费者本身。

  桃园三章是否有望在这一轮洗牌中，成为茶饮两广地区第一标杆品牌？让我们拭目以待！

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