泰福高深入场景化营销，打造千店计划

摘要：在移动互联网环境下的消费者，其行为始终处在各类场景之中，这成为场景营销诞生的基础，线下商场、线上购物和交通出行等等环境都构成了场景营销的条件。

  在移动互联网环境下的消费者，其行为始终处在各类场景之中，这成为场景营销诞生的基础，线下商场、线上购物和交通出行等等环境都构成了场景营销的条件。比如宜家、无印良品在店内打造的生活场景，又比如在地铁站、电梯厢内的花式玩法……在这些品牌、环境或媒介中，我们都能发现场景营销的痕迹——品牌将自身的产品与各时间段、使用场景、动作行为、消费者感知点、消费者需求相结合，带给人们一种更为直观、契合、关联度高的体验，激发消费者的购买行为。

  由此更多的企业开始注重与用户的亲密深度接触，打破传统线上家装缺乏体验的隔阂，场景化营销成为家居行业的新战场。伴随消费者高阶消费需求的蓬勃增长和市场消费的不断升级，作为专注不锈钢保温厨具领域多年的泰福高品牌，近些年从线上布局到线下运筹帷幄，给消费者带来了更便捷化、多维度的服务新体验。

  2010年起，泰福高抓住电商市场的风口，入驻天猫商城、京东商城、卓越亚马逊、苏宁商城、1号店、当当网等各大主流大型网上商城。并且在2015年，线上发展火热之时，泰福高率先开战线下布局，进驻全国家乐福门店280家，包括青岛百盛商场、长春欧亚商场、天津万达商场、沈阳新玛特商场、武汉武商，成都欧尚等实体店面。同时在2017年10月，结合用户群体的出行特点，在上海、北京、广州、深圳等地铁线路投放泰福高品牌广告。还对上海、广州的多个公交车进行了广告投放，通过多种媒体形式传播品牌，彰显了泰福高品牌在厨房餐饮用具领域的企业实力，达到了线上线下齐开花的状态。

  2018年为了进一步促进泰福高产品转型升级，开拓全新的商业模式，打造深受年轻消费者喜爱的不锈钢保温用具，泰福高通过产品+IP的模式，携手小猪佩奇和泰迪珍藏两大热门IP，以深受年轻消费者喜爱的热门卡通形象为依托，催生不锈钢保温行业的年轻化新市场。如今泰福高将紧跟00后的步伐，推出更多时髦，潮流，炫酷的保温用品，以时尚，年轻，个性，潮流的产品迎合更多新生代的年轻消费群体，走在保温厨具行业的前列，开疆拓土，永葆青春。

  而“泰福高千店计划”的开启，将带来全新商业模式的创新，多元化的演绎健康安全高品质的厨具，开启厨房慢生活新时代，泰福高的场景化营销就是把要销售的产品放到生活的场景中，朝着“更好的用户体验和更高的运营效率”方向发展。泰福高线下的主题陈列，场景化营销首要强调的是带给用户真实可感、可触、可买的体验，把线下店铺打造成多品类的小站，并以此为依托打造“泰福高“线下生活空间，营造慢生活“家”的感觉，整个店面是泰福高全品类的产品，空间陈列的每一件商品，都可以售卖，粉丝可以把“泰福高”直接带回家。

  泰福高的“千店计划”创新理念和未来战略体系中，定位不是产品销售，而是连接用户，聚合用户，以智能厨房的场景化来培养用户，帮助他们去接触、了解与时代变革同步的高品质生活方式，从而诠释体验的"磁场"，通过建立真正的体验式、场景式的营销方式落地，形成以高品质的精品，和场景化体验拉动企业的市场可持续发展。其布局的不仅仅是一个市场，而是构建中国厨房新生代，谋求为中国厨房赋予更多生活的美好。

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