GFK:以色列T门冰箱市场角逐 海尔份额第1

摘要：以色列被称为“智慧的国度”，这里人均GDP全球排名23，是当之无愧的经济强国。

  以色列被称为“智慧的国度”，这里人均GDP全球排名23，是当之无愧的经济强国。据联合国最新报告，在全球最具创新力和竞争力的国家排名中，以色列位列第二。在这样一个以创新著称的国度，当地家电市场也在进行一场创新速度与创新质量的角逐，品牌众多、竞争激烈，在创新上掉队的企业注定会被市场淘汰。
　　而在一众追赶的中国企业中，海尔已经凭借在冰箱领域强大的创新能力成为以色列冰箱市场最受认可的中国品牌。GFK数据显示，在以色列容积600L以下的T门冰箱市场，海尔以43.1%的份额位居NO.1，并成为当地份额增速最快的品牌。

  快速响应市场 满足以色列当地居民冷藏需求
　　创新的速度体现在能否快速响应用户需求，立足本土推出创新化的产品，这正是海尔T门冰箱在以色列取得高份额的重要原因。据了解，以色列居民爱吃谷类制品，以及新鲜的肉类、海鲜，没有用冰箱大量储存食物的习惯，因此当地居民对冷藏需求远大于冷冻。而冷藏保鲜的需求主要来自两方面：
　　一是需要更大的冷藏空间，对此海尔在T门冰箱中设立了一个“变温区”，温度可在-18℃~5℃之间自由调节，冷藏冷冻随时切换。不仅如此，考虑到冷藏室的使用频率更高，海尔T门冰箱不同于当地主流冰箱上冷冻下冷藏式的分区，而是将冷藏室移到了上半部分，人性化的设计方便用户存取食物。
　　二是目前市面上大部分冰箱无法储存水分含量低的食物，以色列是典型的地中海气候，这里一年多半时间温和多雨，当地人的主食皮塔饼、面包等极易受潮变软。海尔冰箱创新干湿分储科技，能调控湿度保证食物不返潮，维持酥脆口感。此外，考虑到当地装修风格偏爱开放式厨房，海尔T门冰箱在外观上有彩晶玻璃面板等多种选择，也能满足居民对厨房“高颜值”的要求。
　　创新生态场景 落地以色列智慧厨房
　　如果说创新速度的比拼是在产品上市之后，那么创新质量的比拼，从中国品牌进入以色列市场之初就开始了。那时，大部分中国品牌的质量与知名度都无法与欧美、日韩品牌相比。不同于其他中国品牌贴牌代工的方式，海尔冰箱自进入以色列市场之初就选择了自主创牌道路，打响“海尔牌”的同时，为今后高质量发展乃至高端转型打下基础。
　　如今，海尔持续创新冰箱生态，在以色列推出海尔智慧冰箱，以智慧场景生态满足用户健康的生活体验：在智慧保鲜场景下，海尔智慧冰箱配备了小型摄像机，用户可以通过手机查看食材适宜的储存温度与冰箱内部情况，保证食材新鲜;在智慧购买场景下，用户能够通过智慧冰箱主动在当地超市订购食材，冰箱根据食材推荐个性化食谱，让当地用户买的健康、存的健康、吃的健康。
　　快速的用户需求响应与持续在产品、生态方面创新的让海尔冰箱得到了以色列市场的认可。GFK数据显示，海尔容积600L以下的T门冰箱市场份额高达43.1%，位居第一。

  海尔在以色列的发展是其全球化的一个缩影，高份额、高增长的市场引领是海尔全球化布局的写照。如今海尔率先构建“智家云”，实现从网器、场景到生态的升级，形成了“场景生态”的差异化引领优势。作为智慧家庭的重要一环，海尔冰箱在以色列市场的快速增长也为“海尔智家”在全球落地智慧厨房生态打下了基础。

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