京东618国潮再升温！精品国货热销提振文化自信

摘要：以2692亿累计下单额创造新纪录的京东618全球年中购物节，

  以2692亿累计下单额创造新纪录的京东618全球年中购物节，不仅展现了中国经济的强大动能和韧性，更显示了澎湃内需背后的全民信心共振。现如今，随着充满文化自信的中产阶级和年轻消费群体全面崛起，其消费视野逐渐从全球舞台回归国内市场，对承载本土文化的产品和品牌有了更深认同。国货也早已摆脱过去“廉价”的形象，而是跃升为高品质、高颜值的新潮流代表。

  京东大数据显示，2019年上半年，用户直接搜索“国货”的频次超过1096万次，2020年国货需求更加旺盛。京东618开门红当日，红木家具成交额同比增长220%，其中，全球唯一一家故宫授权监制复刻馆藏家具企业——滑氏红木，以新中式沙发和新中式茶桌椅套装利两大单品，创下双双成交破百万的纪录；扛起博物馆文创IP大旗的故宫文创，6月18日成交额达去年同期12倍。

  在京东居家与多品类品牌的联动下，寻求更多个性化、品质化“新国货”的消费者，与期待开辟本土文创品牌发展新路径的品牌商家们，共同迎来了最好的时代。在浩如烟海的国货品牌中，那些拥有悠久历史、人文情怀、独特魅力的大IP尤其能引发消费者的情感共鸣。迎合这一深度需求，京东在消费者与国货精品IP之间架起了畅通无碍的桥梁。

  故宫文化的大热，让很多消费者产生了对宫廷生活美学的无限向往。在专注打造精致居家生活的京东故宫文创旗舰店与故宫文化官方旗舰店，将宫廷文化与现代日常生活进行趣味融合，收获了大批拥趸。京东618开门红首日，截至当晚22时，故宫文化成交金额同比增长116%，故宫猫盲盒祥瑞系列更成为文创类TOP1明星单品。

  经典国漫是80、90后消费者的专属童年记忆，而这部分人群也是当下新国货的消费主力，更易形成集体记忆向文化消费的转化。为了抓住这部分“大孩子”的心，并打动更多小朋友的心，京东与最受国民欢迎的动画厂牌——上海美术电影制片厂展开全方位深度合作，不仅在京东开设了全网首家上美影官方旗舰店，将孙悟空、哪吒、葫芦娃等上美影经典IP，化身儿童玩偶、家居日用、饰品穿搭等多种周边文创产品，还通过联合打造品牌大电影《Joy StoryIII：重返618》，并与雅培、华为、小米、中华等众多知名大牌开发IP衍生品等系列动作，开启了规模盛大的致敬情怀IP盛宴。

  以上美影入驻为契机，京东联合居家、美妆、保健、食品、酒水等领域的67个知名品牌，精选多款融汇IP跨界、设计师联名等特殊元素的国潮精品，掀起今夏温度最高的国潮热浪。国风茶具、古朴床具、复古唱机、图腾电竞椅、云纹吸顶灯等多款爆品，为消费者生动诠释独具东方智慧的中国式生活美学。

  如今在京东平台上，消费者可以随心挑选不同品类的海量国货精品，国潮与日常生活的融合也开启了更多种可能。京东618燃爆的不仅仅是情怀，更是国民文化自信的再度提振。

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