激活数量超越有线电视，OTT大屏终端再次上演“弯道超车”

摘要：在用户流量重返客厅大屏的过程中，中国家电市场“白强黑弱”的现象却未能有所好转。

  在用户流量重返客厅大屏的过程中，中国家电市场“白强黑弱”的现象却未能有所好转。成本上涨、市场透支、技术停滞、无利可赚，在一连串不利因素的影响下，中国彩电产业还在苦苦等待“春天”的到来。

  而与此同时，OTT产业却呈现出了一片向好的态势。以BAT为首的互联网巨头进一步加码OTT端；酷开系统7.0全视频化操作界面震惊业界；OTT广告规模冲刺百亿大关……

  伴随着资本的不断注入，OTT产业已然成为了家电市场中“野蛮生长”的一匹黑马。

  变革降至，以创新精神推动行业快速发展

  2018-2020年，这不仅是客厅经济快速崛起的三年，同样也是OTT行业高速发展的“黄金三年”。根据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》来看，伴随着商业模式的逐步成熟，OTT行业未来发展将会伴随着电视软件服务与硬件服务获得长足发展。

  根据预测，截至2020年，智能电视保有量将超过3亿台，市场份额占比超75%。与此同时，伴随着存量规模的不断扩张，智能电视的到达率将会逐步攀升至70%。

  在OTT猛烈攻势之下，所改变的并不仅是用户的客厅娱乐方式。从奥维互娱所做出的统计来看，截至2018年底，OTT激活设备超过2.14亿台，高出有线电视7000万台。但值得注意的是，这一成绩已打破了原有DVB、IPTV和OTT三足鼎立的局面。

  甚至在行业人士看来，伴随着终端规模的不断攀升，DVB、IPTV的新增用户可能将会以极低的代价转换成为OTT的用户。

  不过，从另一方面来看，OTT大屏终端之所以能够获得长足的发展，这与深耕其中的企业自然有着密不可分的关系。在过去的一段时间中，出现了一系列推动OTT行业快速向前发展的企业，其中包括凭借着巨大资源优势获得爱奇艺、腾讯和百度战略投资的酷开网络，及紧随其后不断创新的聚好看、雷鸟、虹魔方等行业巨头。

  用户娱乐方式的转变，加之OTT企业对于大屏产业生态的不断探索与理解，不仅让行业看到了OTT大屏背后所具备的无限潜力，同时聚合大屏运营和用户体验后的智能系统生态也让OTT这一终端更具魅力。

  开拓创新，提升OTT大屏商业价值

  与传统电视不同的是，OTT产业的发展并没有一条明确的标准，在盘活客厅流量的过程中，产业各方都在积极探索发展方向。

  作为OTT行业中的独角兽企业，酷开网络在2018这一年间，从产业发展的角度不断开拓创新，通过酷开合伙人计划、酷开系统7.0和创新性广告模式向行业展示了一条截然不同的运营模式。

  2018年11月，在酷开系统7.0发布会上，“酷开合伙人”计划的提出让终端价值、用户价值以及合伙人价值得到了有机连接，形成了一条全新的产业生态链。在首次收益、后续分成带来的持续收益和股权资本收益三重合伙人权益的作用下，酷开网络进一步重塑了产业发展现状。

  而作为兼顾了传统电视与互联网终端等诸多要素的OTT大屏，本应该天生在用户体验方面有着巨大优势。在这一点上，酷开网络更是以酷开系统7.0向消费者交出了一份近乎完美的答卷。

  借助OTT本身的特性，酷开网络开发出了视频流+图文融合的并行界面，将OTT大屏一举带入到2.0时代。而与此同时，凭借着全时AI、远场语音等最新技术，酷开网络更是在交互层面上，发掘了OTT大屏终端的更多可能性。

  值得一提的是，在广告变现方面，酷开网络除了为广告主提供了多达16种广告投放形式之外，更是秉持"用现金吸引关注，用活动撬动流量"的态度，通过大屏活动为广告主提供更为行之有效的大屏营销方案。其中，在春节、国庆、双十一、元旦等营销节点上，酷开网络“客厅狂欢节”的曝光量均在亿级以上级别，可谓是为行业指明了方向。

  从产业生态到用户体验，酷开网络的发展速度不容小觑。可以想见，随着OTT市场的进一步完善与成熟，如酷开网络这样能够将OTT商业价值与客厅娱乐场景相结合的OTT终端平台，或许将会拥有更为广阔的发展前景。

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