发力场景革命，酷开网络以大数据+AI点亮大屏营销的灯塔

摘要：智能电视日趋成为家庭娱乐中心，基于智能电视系统的OTT大屏营销也逐渐从幕后走向台前，为客厅经济带来更多价值释放的空间。

  智能电视日趋成为家庭娱乐中心，基于智能电视系统的OTT大屏营销也逐渐从幕后走向台前，为客厅经济带来更多价值释放的空间。

  家庭娱乐是多维度的，不同年龄段的人群，对应的娱乐需求不尽相同；不同经济水平、不同成员结构的家庭，观影偏好、消费需求等也都不同。“单身女王”与孕婴童家庭的需求大相径庭，亲子育儿类节目或营销广告对前者来说没有价值，但对后者却极可能产生转化。

  所以要想做好大屏营销，就必须深入场景，做到“千屏千面”，基于场景进行深入的潜力挖掘。如果只是千篇一律、不加区分的去做营销，无疑会浪费大量的资源投入，效率低下。

  深入布局“场景”，酷开网络已吹响集结号

  在场景营销方面，一些OTT行业的头部厂商已在大力布局。业内第一家“独角兽”酷开网络，便在今年喊出“场景革命”的口号。

   据酷开网络执行副总裁封保成表示，酷开网络2019年将启动“新场景营销”战略，深化大屏营销千屏千面模式，从人群到社群实现精准用户营销边界的持续拓展。

  为此，酷开网络一方面在广告形式上进一步优化，以“科技+交互”实现360°全路径覆盖，打造OTT营销闭环。在广告类型上，酷开网络除了传统的开机广告、视频前贴片广告、关机广告等，还创新出智能识别广告、AI语音互动广告、游戏场景广告等形式，更加高效的触达目标群体。

  另一方面，酷开网络将在DMP（数据管理平台）上持续发力，探索更多大数据+AI的营销模式，并组建了华南、华东、华北三大直客团队与市场零距离沟通，以直客团队的体系化推动酷开网络走向更远。

  酷开网络对于场景营销的探索，不仅有助于其拓宽营销思路，对于整个OTT行业加强商业潜力开发也有着积极意义。

  左手大数据右手AI，点亮OTT大屏营销  

  那么，酷开网络做场景营销有何优势？成熟的大数据和AI应用，无疑是酷开的两把利器。

  大数据之于场景营销的意义早已无需多言，没有大数据，场景营销无从谈起。早在2015年，酷开网络CEO王志国便谈到，“大数据让一切潜在机会无所遁形”，酷开网络要做的是实现从用户到内容的最短路径，以最具效率的方式完成推荐、引流和转化。

  经过多年实践，酷开网络对用户数据的系统性智能分析和处理已日趋成熟，通过对观影、点击、搜索等数据分析，描绘出多维立体的用户画像，为精准内容推荐和精准营销打下基础。

  另外在AI方面，酷开网络也是中国OTT行业中较早布局的厂商。AI的作用在于用高效的算法，让大数据得到更有效的运用，并在语音交互、智能家居设备联动等方面发挥功效。

  在酷开系统6.0中，AI便得到了大规模运用，AI语音操控让电视脱离了传统的遥控器模式，更具人性化操作体验。而在去年底酷开网络最新推出的酷开系统7.0中，AI语音又得到了进一步优化和加强，语音识别范围达到5米、识别准确率高达97%。

  除了对电视的操作之外，AI语音还能够实现多种生活问题的解答，比如看电视过程中智能识别演员、通过语音询问天气、订票查询等，未来还有望与电商、订餐、物流等打通，满足全方位的生活服务需求。

  加注大屏营销的背后，酷开网络还有更大想象空间

  此外值得一提的是，去年4月酷开网络与百度的战略合作，酷开系统与百度人工智能系统DuerOS全面对接，也为酷开网络在人脸识别、图像识别等方面增添了更大的实力。不只是通过用户的观影习惯，直接通过人脸识别来确定用户标签、进而精准推荐亦成为可能。

  在大数据和AI的强力推动下，酷开网络的智能化运用已达到一个新的高度，一个丰富的、结构化的家庭人工智能大数据库正在形成，为酷开网络未来扩展更多商业运营和持续变现制造机会。

  掌握客厅经济入口和庞大而精准的家庭用户数据库，有助于酷开网络把握消费升级和90后新生代崛起两个社会趋势，探索智能家居、生活服务等更多领域，反过来又为大屏营销带来更多筹码。

  可以说，这几年酷开网络的步伐迈得很大。互联网智能电视系统研发和运营是酷开网络的主业务，但酷开网络又不仅仅甘心于“做系统”。持续挖掘智能大屏的生态价值，为客厅经济搭建全新入口和价值释放平台，才是酷开网络真正想做的事情。在大数据和AI双面加持下，酷开网络未来能够产生的能量不可小觑。

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