“隐形冠军”的漫漫长路 MINKE床上用品诉说十年匠心情怀

摘要：说起中国优秀企业和优秀企业家，人们很容易就会想到华为的任正非、格力的董明珠

  说起中国优秀企业和优秀企业家，人们很容易就会想到华为的任正非、格力的董明珠……他们被称为是时代的骄子，也备受这个时代的关注。然而，中国还有这样一批企业和企业家：他们“低调”，大多远离繁华搞研发生产；他们执著，几十年如一日专注小领域；他们灵动，会根据市场需求不断升级自己……

  和明星企业不同，它们在社会上的知名度可能并不是很高，但在自己的专业领域却是人人皆知、占据绝对优势的佼佼者，甚至名扬中外，世界知名管理大师赫尔曼·西蒙把这类企业称之为“隐形冠军”，并且认为社会经济真正的基石并不是那些声名显赫的大企业，而正是这些在各个细分市场的“行业领军”。

  图：MINKE床上用品品牌所属公司：南通铭科纺织品有限公司

  而在我国床上用品行业，就存在这么一个“隐形冠军”，其旗下的酒店床上用品在国内外持续销量上千万，创造了酒店床上用品行业的销售奇迹高峰，它便是来自江苏知名企业南通铭科纺织品有限公司旗下床上用品品牌——MINKE。

  创业：从“白手起家”到“蓄势待发”

  图：MINKE床上用品品牌旗下工厂展示

  在创办MINKE之前，其创始人陆先生便对当时国内的酒店床上用品行业进行了一番漫长的市场调查，发现区别于频繁使用的居家用品，由于酒店作为一个“快”消费的场所，不管是酒店自身还是入住的消费者对于其内的床上用品重视度低下，然而随着生活水准的不断提升，旅游业、酒店业的持续发展，陆先生慢慢觉得国内酒店床上用品这个行业将成为未来的一个红海市场，于是其白手起家，正式创立了MINKE品牌。在品牌创立之初人才以及技术的匮乏，让MINKE床上用品的兴起之路显得异常艰难，但在陆先生的多番坚持之下，对于床上用品的设计、生产研发进行了多次创新，让其发展也迎来了首战告捷，第一步走得精彩而坚实，成功的创新实践让陆先生看到了希望，更加坚定了自己创业的信心。

  发展：从“蹒跚学步”到“破茧成蝶”

  图：MINKE床上用品品牌旗下床上用品

  正所谓成栋梁之才并非朝夕之功， MINKE床上用品的崛起也绝非易事，尤其是在市场经济快速发展，企业间竞争日趋激烈的今天，品质对于一个企业的重要性日益明显，一个企业想做大做强，追求高品质，始终都是企业间建立良好伙伴关系的基础和重要保证。

  在 MINKE品牌创办期间，就曾因为产品质量没有得到规范的保障，导致客户索赔，这一打击给陆先生敲响了警钟，由此也让他深刻意识到了产品品质的重要性，于是陆先生主动挂帅，成立了一个专业技术攻关小组，大力投入对于床上用品的研究，从原料用材到设计加工生产的把控，每一项都进行一一攻关，比如选择有“棉中贵族”之称的未经漂白的原棉，保持棉花的天然性，由此其棉花的强韧度以及色泽度上都大大优于其它棉。

  图：MINKE床上用品品牌旗下工厂展示

  随后在陆先生所带领的团队的共同努力之下，MINKE旗下的产品品质不仅深受国内消费者的喜爱，还顺利达到了出口标准，成功打开进口贸易的大门，时至今日，MINKE品牌在酒店布草行业中率先通过ISO9001：2000质量管理体系认证，被国家质检总局评定为“质量连续合格及放心品牌”，被国家中轻产品质量保障中心评定为“中国知名品牌”。也正因如此，现已与全国1000多家星级酒店保持了长期友好的合作关系，并且畅销至美国、俄罗斯、加拿大、新加坡、泰国、马来西亚、日本等多个海外国家以及地区，由此也让企业再上一个新台阶。

  腾飞：从整装待发到蓄势高飞

  图：MINKE旗下产品展示

  即便企业已经达到了一个新的高度，但是陆先生并没有安于现状，止步不前，因为，他知道市场的竞争永远是一个更新迭代的过程，只有自主创新才能争夺市场的第一竞争力。于是陆先生再次整装待发，打破传统酒店床上用品行业“白色一统天下”的“行业”束缚，提出“让每一位异乡人无论身在何处，都能找到家的温馨感觉”的创新理念，让酒店床上用品也朝着“家”的方向进行靠拢，其主要做法体现在摆脱以往酒店宾馆陈旧的纺织品设计套路，根据酒店宾馆的总体定位风格来进行纺织品的风格化设计，关注消费人群的多样化，将消费人群定位细分，使酒店宾馆、室内纺织品与消费人群一一对位。更贴心的是，为了满足酒店消费者的不同需求，细心地为客人营造精致的生活品质，MINKE品牌对于酒店用品的设计潮流害延伸至了许多原本只在家庭出现的个性化的棉拖鞋、浴衣、睡衣等，为酒店床上用品行业再添一笔浓墨色彩。

  图：MINKE品牌logo

  正所谓“十年磨一剑”，用MINKE床上用品创始人的话说：“企业发展犹如大海航行，随着掌舵人视野的不断扩大，这艘轮船的模样也会由一叶扁舟变成帆船、汽艇，最终成为巨轮，在经济浪潮中稳步前进。”

  而MINKE的成长，恰恰是中国床上用品业的一个缩影，多年来始终坚持以高技术保证产品的品质，以强大的企业实力和优质服务支撑企业的诚信，使企业竞争力与时俱增，在市场竞争中游刃有余。如今的MINKE，犹如一只在蓝天振翅高飞的雄鹰，正在从一个高度向另一个高度不断冲刺、攀越。相信在未来的征途中，MINKE将以一流的业绩实现“世界一流的酒店床上用品专业生产商”的宏伟目标。

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