迅达厨电：年轻为引，实力为基，助力市场发展

摘要：随着国内消费结构的不断变化，80后、90后为代表的年轻群体

随着国内消费结构的不断变化，80后、90后为代表的年轻群体，已逐渐成为消费的主力军。如何贴近年轻人，让年轻消费者倾心，实现品牌的年轻化转变，成为众多企业发展的重要战略课题。

记者调研国内厨电行业，目前的主力消费人群，正经历着第一次结婚、置业及装修。相较于父辈的消费实用主义，他们更舍得为高端、专业兼具品质感的品牌厨电产品买单。从这个意义来说，厨电企业想要抓住年轻消费者，品牌年轻化只是其一，其长期以来产品力支撑形成的品牌实力，同样极为重要。

以迅达为例，作为国内知名的专业厨电厂商，创立发展历时36载，已然是我国厨电市场的资深品牌。近年来，迅达厨电矢志品牌年轻化，多措并举，全力转型发展，成效显著。结合迅达厨电多年来，由强大的产品力支撑形成的品牌口碑，成为颇受年轻消费者推崇的厨电品牌。

多措并举，重塑品牌年轻化

一）营销年轻化

品牌年轻化的关键，在于品牌通过适当的营销行为赋予消费者年轻的品牌认知和感受。基于此，迅达创新营销模式，通过当下最火热、年轻人喜爱的线上直播，在传播并扩大品牌影响力的同时，推动销售转化。

仅2020年上半年，春季新品品鉴会、520“轻奢厨房 平板优选”、618平板节……迅达密集开展一系列营销活动，并同步线上主题直播进行广泛传播，与年轻消费人群沟通与互动，深受年轻用户及潜在消费者认可。

线上直播并不局限于迅达总部，公司更赋能各大职能团队和覆盖面广泛的营销渠道开展千人千播，形成全员直播、全员营销的营销新局面，将品牌传递触达面最大化延伸开来，潜移默化中传递迅达年轻化的品牌形象。

除最火热的直播外，迅达还开展社群营销、线上培训等新营销尝试，拓宽品牌传播面，结合微信、微博、抖音等年轻人喜爱的社交媒体，多管齐下，形成立体、深度的品牌传播矩阵，挖掘与年轻消费者有共鸣、相契合的关键点，抓住他们的核心需求，将迅达品牌的“年轻化”输送给他们。

二）产品年轻化

品牌年轻化并非单靠营销支撑，在产品层面，同样需要让年轻消费群体认可与接受。事实上，产品能够年年持续推陈出新，从某种程度上来说，本身就是品牌年轻化的一种表现。而对于迅达来说，燃气灶、烟机、燃气热水器、电热水器……各产品线不断更新、性能迭代、设计创新并贴合需求，新品的持续推出已经成为企业发展的既定战略。

回顾2020上半年，迅达新品的发布频次密集，涉及品类广、型号全，产品设计更显年轻化，紧跟时代特征。仅燃气灶产品线，就有烈焱、平板系列等多个型号的新品面市，新品一经发布，收获市场和用户，尤其是年轻用户的普遍好评。

三）渠道年轻化

除了营销与产品层面，品牌年轻化还有很重要的一环——销售渠道。

产品好，受众认可，接着就是购买。因此，销售渠道也要更符合年轻人群的喜好。除持续加大传统电商平台的投入之外，迅达紧跟新零售发展趋势，联合大型KA平台布局新零售渠道。此外，迅达更积极探索推进新兴社交电商平台发展，品牌传播与销售齐头并进。

年轻化为引，实力为根基

纵观当下各行各业品牌年轻化的风潮，其根本出发点是应对日益年轻的消费市场，而最终消费者是否认可品牌并愿意选择其产品，有分析认为，品牌年轻化只是引子，形成购买的关键因素，品牌实力和产品实力不可或缺。

对于创立36载的迅达厨电而言，此二者可谓均是其优势。论及品牌实力，迅达在国内厨电行业的地位名列前茅，属于第一梯队品牌。尤其在以大本营湖南为中心，向周边辐射的省份地区，迅达更是绝对的家喻户晓品牌，市场影响力可见一斑。

而谈到产品实力，作为一家专业的厨电厂商，迅达的产品线丰富齐全，涵盖燃气灶、烟机、燃气热水器、电热水器、蒸烤箱、消毒柜、洗碗机等主要厨电产品。仅就燃气灶产品举例，迅达手握多项独家专利技术，尤以广为人知的旋流火技术，至今已迭代创新至第七代，市场有口皆碑，好评不断。

品牌传播产品，产品支撑品牌，二者相辅相成，多年的发展成就迅达如今的厨电行业地位。记者在调研过程中，有迅达厨电用户如此评价，“迅达的品牌在国内厨电行业是知名品牌，或许不是第一第二，但迅达的产品一定是行业最顶尖层的”，由此可见迅达厨电的整体综合实力。

不过，国内厨电市场竞争异常激烈，“酒香，也怕巷子深”，因此各大品牌时常开展形式各样的促销活动，一为传播品牌，二为促进销售，三为回馈用户，与消费者互动，加深品牌印象。

迅达厨电自然亦不例外，藉此820迅达超级品牌日之际，一波三重的惊喜福利呈现。活动自8月1日开始，“全民疯抢 满千就送”，聚惠价+满减+赠礼三重惊喜叠加，可谓难得的厨电购置好时机。

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