摘要：很快，2021就要翻篇了，这一年，疫情反反复复..

  很快，2021就要翻篇了，这一年，疫情反反复复，在停电限产、材料能源涨价、“双碳”政策等影响下，尽管市场形势日趋严峻，地板行业也进入到了转型升级的关键几年，但仍有不少品牌紧跟国家发展形势与市场潮流，拒绝“躺平”，不断求变，通过全方位的升级，持续为消费市场提供优质产品和打造良好的服务体验。

  它，就是柏尔地板。2021年，是柏尔地板第二个十年发展规划的起点，也是柏尔地板全力进发的一年，在全面专注践行发展“高端实木 地面定制”的强势赋能下，渠道开拓、营销推广、新品研发、服务升级，全年品牌爆点不断，再次展现了卓尔不凡的胆量和格局。

  一、携手IDC设计大师与广州设计周，发力“高定+设计”

  设计师渠道，是柏尔地板今年主攻的渠道之一。

  凭借出色的产品质量和行业口碑，柏尔地板接受“IDC国际设计家年华”的真挚邀请，围绕“大师之家”这一IDC最核心内容进行深入合作，在健康环保的理念下建立全面、深入的战略合作伙伴关系，潜心构建前所未有的大师级高端健康环保家居，这对柏尔地板意义非凡，更对行业具有里程碑式意义。

  在12月的年度设计大秀“广州设计周”上，柏尔地板特邀著名空间设计师覃思团队，倾力打造了全新展厅高调亮相，以“树根”为灵感，传递“深根宁极·柏越千里”的主题，意寓着柏尔地板的向上发展和向下扎根，演绎传统地板与设计美学的交汇互融，成为广州设计周的“红馆”。这是设计与木文化交流探索的答案，也是柏尔地板对“高定+设计”这一关系理念所进行的一次深入研究，更是对未来智能、环保、健康家居空间的一次破解探寻。

  值得注意的是，柏尔地板今年还特别推出了IDC大师之家联名款，主打“无妆感”的漆面效果，纯植物的天然配方可渗透入木质纤维，追求地板与自然的和谐共生，用原木之美营造生活的高级感，唤醒木材原生活力。

  作为IDC大师之家与广州设计周的合作伙伴，柏尔地板希望未来能够遇见更多优秀设计师，与柏尔地板携手在国际性的舞台上绽放魅力。

  二、全方位营销，为品牌构建高度和广度

  除了不断深化渠道为品牌实现增长，柏尔地板在营销上也花费了大力气。2021年，柏尔地板首次推出“橡木生活季——全实木，才健康”活动，橡木地板产品火热出圈，打造出一款继油楠木后又一代表高颜值爆款产品，引发全网持续热议。

  5月1日，柏尔地板董事长朱国良携其团队亮相“晋城明星开业品鉴会”，并邀请到品牌代言人、著名影视演员张子健以及行业名流、设计精英、媒体朋友与众多柏尔地板业主客户与全城市民共赏开业盛事，让品牌口号“高端实木 地面定制”响彻行业、传遍市场。

  为进一步升级品牌战略布局，抢占国庆档出行高峰，2021年柏尔地板再次斥资千万投放高铁列车广告，强势登陆高铁，全年间占领杭州、南京、武汉、济南、天津、苏州、长沙、石家庄等全国重点高铁枢纽以及标志性的品牌宣传切入口，与品牌进行无缝嫁接，大范围的覆盖与传导实现品牌曝光，触达客流量高达上亿人次，让品牌知名度更上一层楼。

  可以说，柏尔地板顺势而为，借助当下的“高炮”广告、大众媒体、行业媒体、新媒体等，以及新颖的传播形式，多角度、多维度把品牌价值展现给目标受众。此外，柏尔地板高度重视终端销售能力提升，着力搭建全国终端学习交流平台，通过柏尔商学院，围绕产品、营销、终端话术文化、安装技能、售后等展开授课培训，统筹赋能柏尔人，继续推进营销的不断升级，致力于打造强势终端。

  三、全面领先的智造力，为优质产品保驾护航

  品牌要出圈，不仅要追求营销的曝光度，更要回归产品本身，产品力是一切营销和品牌核心竞争力的基础。

  柏尔地板之所以能站在产品创新的最前沿，同时在工艺进步、绿色智造等方面处于行业领先地位，能够持续受到市场青睐，依托的是其雄厚的综合实力与先进的智造水平，以及“柏尔出品”严苛的品控基因。

  目前，柏尔地板生产标准高于国家制定的基本标准，考虑到消费者对于产品的要求也越来越高，但实木地热地板行业的发展现状与理想的距离还有很大差距，因此柏尔地板积极与各大高校及林科院合作，拟建立“柏尔·中国林科院博士工作站”，聚焦技术研发工作，在解决困扰行业发展难题方面发力，通过知识共享，聚合效应，不断提升实木地热地板行业竞争力。

  7月15日上午，柏尔地板品牌总部大楼开工典礼在柏尔地板新产业园区举行，柏尔地板董事长朱国良带领全体员工，9位经销商代表共同参与启动仪式，势必将成为柏尔新的增长引擎，成为中国传统与现代木文化的潮流汇集中心，担当起引领行业发展升级的时代重任。

  事实上，柏尔地板一直以来坚持“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要内容，夯实品质高、认可广、口碑好的品牌与产品形象，逐步加强全渠道的布局与发力，努力实现引领地板产业从中国“制”造升级到中国“质”造。

  四、展望2022，“不躺平”的柏尔将有何动作？

  如果要评选“年度逆生长地板品牌”，一定要颁给柏尔地板。凭借“大师家 柏尔作”，柏尔在产品端确立了差异化竞争优势打造爆款，紧随其后的动作，就是快速完成营销转型升级，加大广告投入，以最大化的声浪去影响消费着的心智，为经销商在终端强力赋能。接着，在行业高端展会高调亮相，惊艳四座。这一系列有序而有效的营销组合拳，将柏尔的品牌高度提升到前所未有的地位。

  2022，柏尔会如何变革？又会做出哪些变化？请继续拭目以待！

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