墨瑟门窗,以设计赋能理想人居

icon 2021-07-30 09:24:40
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摘要: “在一种层面上,品牌表面的本质是不断变化的过程。

“在一种层面上,品牌表面的本质是不断变化的过程。更深的层面上,品牌有需要恒久不变的价值,这种价值是在品牌表面特征背后的。”——柏拉图

  在品牌的发展之路上,理念的持续革新尤为重要,快消企业往往会通过改变包装、slogan等形式进行价值观传递,创造共情,实现品牌共鸣。相比之下,“老实”且不善言辞的制造业又该如何表达自己的声音?如果你把问题抛给墨瑟门窗的设计师,肯定会得到一种与众不同的答案。

  窗是建筑之眼,有了它,室内才得以明辨日夜。60多年专注一扇窗,这是墨瑟门窗的工业浪漫。而在近日,这家坚守匠心的老牌企业公开宣布形象焕新,在LOGO、VI等多方面均有进化与提升,这样的变化背后,预示着墨瑟门窗的哪些思考?

墨瑟门窗,以设计赋能理想人居


进步,并不意味着颠覆

  与众多知名品牌类似,墨瑟门窗的新标志并未做“革命性”的改动,仅在色彩与logo的细节之中进行调整。这种变化相较于原LOGO,不再是“透过百叶窗的阳光”,更像是阳光之下,阶梯的影子。同时,步步向前的阶梯,为logo也赋予了更多化静为动的运动感,为常规印象中中规中矩的工业品牌带来了更为灵动的感受。

墨瑟门窗,以设计赋能理想人居


  色彩无法独立存在,却又无处不在,对于色彩的不同理解与运用,造就了品牌的个性与品位。“接近纯粹的蓝”以及“欧式黏土色调”的反差配色有机组合,融会出墨瑟全新的形象,彰显了墨瑟多年坚持的纯粹匠心与崇尚环保的“蓝天主义”。更加简约现代的视觉,也契合了互联网时代的审美需求。

  如果说工匠精神的传承可以用符号来进行表达,那么进化后的“O”显然颇具灵性。与印象中的工业企业不同,墨瑟门窗多年来始终钻研新技术,拥有着很多全球独有的高科技定制生产设备。因此,墨瑟持续向前的信心需要一些途径来表达,而“O”中层层递进的符号语言,便是这份情怀的图像依托。“你看那三道横杠,多数人都认为是阶梯,但请仔细看,它是不是也很像木窗中指接的木梁?”墨瑟工作人员如此打趣道。

墨瑟门窗,以设计赋能理想人居


▲墨瑟门窗产品截面

仪式感 启迪品质生活

  仪式感,是品质生活的必须品。每一次开窗、关窗,都是一次与外界、与光明交流的过程。这是一种无言的浪漫,墨瑟选择以视觉发声:层层叠叠的圆弧交相辉映,化静为动地演绎了门窗开合的动态体验。更有趣的是,设计师将窗户较常开启的弧度以重色强调。你甚至可以通过观察墨瑟的设计,像发掘宝藏一样找到有趣的门窗冷知识!

墨瑟门窗,以设计赋能理想人居


▲墨瑟门窗别具心裁的小设计

  当然,这样的小心思在设计中比比皆是。多层玻璃的特性被图形浪漫演绎,阳光照耀下的彩虹色、隔热保温的Low-E镀膜技术等皆隐藏其中。甚至连“墨”字的四点水,都隐含着房屋屋檐的外形,这些充满匠心的小细节,一如墨瑟本身,执着于每一个被人注意或注意不到的地方。

故事色彩学

  此外,墨瑟还为行业带来了一份新的惊喜:全新的色彩套装。该套装是结合潘通色彩趋势及墨瑟市场洞察重点打造的创意物料,每一种色彩均有对应的色彩故事:“墨瑟希望借此找到‘色彩相投’的用户,让窗可以满载仪式感地与用户相伴一生。

墨瑟门窗,以设计赋能理想人居


▲墨瑟门窗全新专利色彩套装

  没有实用性,就不是好的工业设计。全新色彩套装外形上与窗框实体更为相似。在与故事版的组合下,还对故事图做了一定的遮掩,营造出一种“犹抱琵琶半遮面”的神秘感。每当用户手持查看,都会不自觉地拿下色彩板一探究竟,无形中实现了对产品的预览,这便是墨瑟在用户体验和引导性设计上的用心之处。

墨瑟门窗眼中的理想人居

  墨瑟人认为,理想人居应该是兼具舒适(COMFORTABLE)、健康(HEALTHY)、品质(QUALITY)、美感(AESTHETIC)、环保(ENVIRONMENTAL)五大特质。即破除舒适与豪宅之间的强绑定,将物质富足与实际体验、精神追求进行切割,打造隔温、安静、安全、健康的用户体验。

墨瑟门窗,以设计赋能理想人居


  在品质生活的缔造上,墨瑟旨在以前卫的工业设计、多元的色彩故事、完善的窗意服务,创造人居与人文的有机相融,让每一次与窗有关的生活,都成为一种仪式感。

  环保领域,概念向虚,墨瑟向实。品牌升级不止于“形象革新”,在中国建博会(广州)的现场,墨瑟门窗公开表示,节能减排现已正式作为墨瑟的行动指南,以期引领行业健康发展。

结语

  墨瑟门窗全新形象的背后,是总结品牌历史、立足当下美学以及未来发展战略的一次大型品牌升级。以视觉为切入点,深度阐述墨瑟对于理想人居的理解,相信墨瑟的留在设计中的“密码”还有很多,读懂它,也许就读懂了这个品牌。


,也许就读懂了这个品牌。


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